Как выйти в топ поиска: кейс Promodo и Ticketon.kz
Клиент
Ticketon.kz – крупная сервисная платформа по онлайн-продаже билетов на мероприятия в Казахстане. С 2012 года компания выполняет роль связующего звена между организаторами ивентов и покупателями. Ticketon.kz всесторонне обслуживает организаторов событий, предоставляя рекламную поддержку, ПО для продаж через кассы, и предлагает помощь в контроле пропускной системы во время ивентов.
На момент начала работы по раскрутке на сайте были реализованы некоторые seo-требования, но топовых позиций достичь не удалось из-за отсутствия оптимизации под поисковики и внутренних недоработок. За SEO оптимизацию сервиса взялись специалисты Promodo, которым удалось решить проблемы после тщательного аудита и внедрения ключевых рекомендаций.
Задачи
- оптимизация существующей структуры сайта;
- адаптация под Google, Yandex, Mail.ru;
- выведение сервиса на высокие позиции по группам ключевых запросов в сфере культурных, музыкальных, спортивных и образовательных мероприятий.
Инструменты продвижения
- Специалисты Promodo работали в двух направлениях:
- SEO аудит и проверка технического состояния проекта;
- наполнение сайта новым контентом.
Этапы работ
Исправление ошибок
В ходе проверки разработчики обнаружили ряд «багов», которые мешают вывести сайт в топ. Специалисты проработали:
- страницы с 404 ошибками;
- страницы с повторяющимся контентом;
- неработающие ссылки на сайте;
- html-разметки страниц;
- структуру навигационной цепочки;
- ошибочные страницы в индексной базе поисковых систем.
Проект работает с постоянно меняющимся списком актуальных мероприятий, поэтому страницы сайта иногда не успевали попасть в индекс поисковой системы. Агентство Promodo повлияла на посещение ресурса поисковыми роботами за счет оптимизации посадочных страниц. Каждая из них была отредактирована и адаптирована для более удобного пользования клиентами.
Команда поработала над созданием xml- и html-карт сайта, которые учитывают структуру ресурса в соответствии с форматом мероприятий.
Была проведена реконструкция архитектуры портала, чтобы у каждого события были уточняющие атрибуты:
- тип мероприятия;
- город проведения;
- локация.
Разработана индивидуальная структура навигации под каждый вид ивента.
Создание нового контента
Поисковики ориентируются на текстовое содержание. Фактически, нет контента – нет услуги или товара в поисковой выдаче. Google и Яндекс по-прежнему ранжируют интернет-страницы на основе анализа их текстовой составляющей. Поэтому команда поставила и реализовала задачу по написанию 150 статей по основным группам запросов на платформе. Оптимизация наполнения сайта включила:
- улучшение качества изображений;
- прописание метаданных для всех видов страниц;
- разработку стратегии с ссылочным профилем платформы;
- создание схемы по увеличению количества разных видов ссылок.
Финальные результаты
После комплексной работы со структурой и наполнением платформы Ticketon.kz, SEM команда Promodo достигла поставленных целей. Позиции сайта в топе поисковиков выросли на 54% в Google и на 53% в Яндексе.
Трафик из бесплатного показал прирост в 482%. Вслед за увеличением посещений уровень продаж билетов поднялся в 5 раз, а показатель ROI по каналу превысил 100%.
После чистки портала от битых ссылок, ошибок и дубликатов информативность сайта значительно возросла в глазах пользователей. Логичная и корректная структура, грамотная архитектура портала и релевантный контент выводят платформу в топовые запросы в поисковиках, привлекая больше целевой аудитории.
В планах сервиса – расширение регионов сайта и сферы охвата услуг. Теперь важно удерживать ядро целевой аудитории, подогревать ее интерес и закреплять высокие показатели продаж билетов.