Кампания без «бла-бла» для Parfums.ua
Parfums.ua — один из крупнейших украинских e-commerce ритейлеров в сфере бьюти, который любит своих клиентов. Мы уверены, что нельзя обманывать тех, кого ты любишь, поэтому разработали для Parfums.ua комплексную рекламную кампанию — «Красота без бла-бла».
Out of home
Эта кампания во многом не столько о том, как решить проблему, сколько о том, как не создавать её. Вот рекламный баннер как бы говорит: «да, новый крем не вернет бывшего, но ведь он и не для того». Мы напоминаем женщинам, что косметика делает их красивее для самих себя в первую очередь. Зачем стараться быть красивой для кого-то — будь красивой для себя!
«Я беру это молочко для тела просто потому, что мне нравится, когда я пахну бананчиком»
Эту фразу сказала одна из наших респонденток, и мы поняли, что на самом деле все просто — девушкам нужна хорошая косметика и удобный способ ее покупки, а не всё это «бла-бла».
Мы решили эту понятную мысль донести простым способом, поэтому наши КV полностью текстовые. Кроме того, прием продолжает концепцию всей кампании «без бла-бла» — перед вами четко сформулированная мысль в две строки, от которой ничего не отвлекает.
TVC
Ролики отличаются по своей направленности от наружной рекламы, но говорят о том же — все устали от «бла-бла» вокруг.
Мы проводили широкое исследование «в поле», чтобы выяснить, что злит, что радует и с чем вообще у девушек связан процесс покупки косметики. Оказалось, что большинство из них злят советы, которых не спрашивали, а еще те, кто продвигает свое мнение, не разбираясь в вопросе. Именно таких персонажей мы воссоздали в видеороликах, с радостью, что с ними вы никогда не столкнетесь на Parfums.ua.
В роликах мы решили сконцентрироваться на главнейшем преимуществе интернет-магазинов перед офлайном — тут тебе никто не мешает, не пристает со своими советами, не спрашивает, что ты выбираешь и вообще, ты здесь сам(а) себе хозяин!
Отдельный ролик посвящен Black Friday, который уже совсем скоро действительно будет преследовать нас и кричать о себе изо всех щелей.
В октябре и ноябре вижуалы появились в городах миллионниках — в Харькове, Одессе. Ролики вы тоже уже можете встретить на ТВ и в интернете.
Client: Parfums.ua
- Oleksandr Vasylets — CBDO
- Надежда Зайцева — Head of Digital Marketing
Agency: VANDOG
- Irina Metneva — Сreative Director
- Seva Medvedev — Copywriter
- Arina Olifirenko — Art Director
- Katerina Malysheva — Account Group Head
Video Production: ELECTRIC SHEEP FILM
- Anna Kopylova — Director
- Anton Fursa — DOP
- Andrei Copots — Executive producer
- Katerina Nefeld, Nikita Kukoba — Producers
- Mariko Atamanenko — 1st AD
- Danil Dubrovskiy — Art Director
- Karin Melnychenko — Casting
- Stanislav Ralko — Style
- Katya Maksimova — Make up
- Alexander Belikanych — Edit
- Olga Korzhynska — Color
Postproduction: Chupakabra
Sound studio: Propeller
