Казковий дизайн соків для дітей від Galicia та Havas Kyiv Design

Сучасні діти вже стають реальними споживачами. «Мама купи» — це минуле століття. На часі — своя картка, а краще — смартфон з NFC. Ще трохи, і ці хлопчики та дівчатка стануть молодими активними людьми, повноцінними споживачами, тож бренду важливо будувати з ними довірчі відносини вже сьогодні. Але рецептурою малечу не зацікавиш. Потрібна казка…

І вона народилась! Команда Galicia створила шість персонажів для кожного смаку з різними іменами, характерами, особливостями та навіть професіями. А ще розробила для них фірмові фрази у вигляді міні-віршика, щоб діти та батьки краще могли запам’ятати основну рису героя та асоціювати його з певним смаком.

Зі свого боку бюро Havas Kyiv Design створила неповторний візуальний образ кожного героя. Команда прагнула представити світові сучасних персонажів, які сподобаються малечі, а не просто стандартних мультяшних героїв.

Наприклад, Фруті (мультифруктовий сік) — дослідник, якому все цікаво, тому він дуже трохи схожий на ботана в окулярах. Але саме Фруті створює всі нові смаки Galicia. Дорі (мандариново-яблучний сік) — креативний поет і музикант, на що натякає його неординарний зовнішній вигляд — зачіска та окуляри. А Блекі (яблучно-чорничний сік) — душа компанії, завжди на хвилі трендів, тому має при собі стильні навушники.

Ще є мандрівниця Дюбі (яблучно-грушевий сік) — її пристрасть до пригод дизайнери передали у кожній деталі міміки. Непосида Ябі (яблучний сік) — він, звісно, з ніжками, і ніжна Бері (ягідний мікс).

Місія, яку бачили перед собою команди Galicia та Havas Kyiv Design — це подарувати дітям справжню казку. Адже дитинство — це той прекрасний час, коли можна не просто пити сік, а легко переноситися в інший світ, наповнений пригодами.

Чому зробили редизайн?

Дослідивши цільову аудиторію та ринок соків, дійшли висновку, що бренду Galicia потрібно формат 0.2 виділити в окрему лінійку дитячих соків із характерними атрибутами та комунікацією.

Виокремили такі аспекти стратегії розвитку Galicia – сегментація, персоналізація та омолодження – під одним брендом декілька лінійок з окремим позиціонуванням та комунікацією. Стратегічні напрямки: сік для дітей та молоді.

Як результат - створили яскраву та більш помітну на полиці упаковку лінійки, яка поєднала у собі емоційну складову для дітей та раціональну частину для батьків. А за рахунок унікальних персонажів та кольорів диференціювали продукт від конкурентів на полиці.

Що змінили:

Нові смаки

Дизайни та смаки дитячої лінійки соків Galicia створені на основі дослідження смакових уподобань дітей та зворотного зв'язку батьків. Galicia створила особливі рецептури яблучно-грушевого, мультифруктового та ягідного соку, що поєднує багаті на вітаміни та мінерали фрукти та ягоди із солодкими сортами яблук, щоб корисне було смачним дітям, а батькам не доводилось робити вибір між корисним та смачним. Додали у лінійку мандариново-яблучний сік, що відповідає запиту на тропічні та освіжаючі напої.