Кейс AIR Brands: Як інфлюенсери розповіли про відповідальне ставлення до тварин і анонсували гру для дітей від фонду Happy Paw і бренду Purina
Діти часто мріють про собаку, але не всі усвідомлюють, що тварина — це не тільки радість, а й відповідальність.
Бренд кормів для собак і котів Purina разом з благодійним фондом допомоги бездомним тваринам Happy Paw створили настільну гру для дітей, щоб навчити їх піклуватися про тварин.
Всі гроші від продажу гри йдуть на допомогу тваринам, якими опікується фонд.
Ми в Purina віримо в те, що людям та домашнім улюбленцям разом жити краще. Ми дуже добре розуміємо, що формування людських цінностей та розуміння важливості відповідального ставлення до тварин починається в дитинстві. Саме тому разом з благодійним фондом "Happy Paw" ми створили настільну гру для дітей, яка допоможе їм дізнатись більше про особливості піклування про домашніх улюбленців.
Лідери думок, які брали участь у нашому проєкті, зробили свій внесок в популяризацію гри серед молодих сімей та розказали, як навчання може бути легким, цікавим та захопливим.
Ми задоволені результатами і вдячні команді AIR Brands за злагоджену роботу, стратегічний підхід і влучний вибір інфлюенсерів.Коментар Валерії Щербини, бренд-менеджерки Purina, Nestle в Україні
У чому ідея
Перед агенцією AIR Brands стояло завдання за допомогою інфлюенсерів анонсувати гру і розповісти, що Purina і Happy Paw будують навички відповідального ставлення до тварин із самого дитинства.
Складнощі
Ми в Purina віримо в те, що людям та домашнім улюбленцям разом жити краще. Ми дуже добре розуміємо, що формування людських цінностей та розуміння важливості відповідального ставлення до тварин починається в дитинстві. Саме тому разом з благодійним фондом "Happy Paw" ми створили настільну гру для дітей, яка допоможе їм дізнатись більше про особливості піклування про домашніх улюбленців.
Лідери думок, які брали участь у нашому проєкті, зробили свій внесок в популяризацію гри серед молодих сімей та розказали, як навчання може бути легким, цікавим та захопливим.
Ми задоволені результатами і вдячні команді AIR Brands за злагоджену роботу, стратегічний підхід і влучний вибір інфлюенсерів.
Розповіді дітям про особливості догляду за собаками — правила вигулу, важливість вакцинації та обробки від паразитів, а також можливі наслідки неправильної поведінки, можуть стати нудними нотаціями. Саме тому бренд Purina підтримав фонд Happy Paw у створенні пізнавальної та пригодницької настільної гри для всієї родини.
Навчання у вигляді гри діти сприймають як розвагу і тому легше запам'ятовують інформацію і краще концентруються.
Механіка
Ми вирішили інтегрувати мікро- і макроблогерів, щоб отримати охоплення й активну взаємодію підписників.
Головним критерієм вибору був збіг цінностей, які транслює блогер, з цінностями бренду Purina і фонду Happy Paw.
Ми залучили 9 -блогерів, які фокусуються на темах лайфстайл та родини з дітьми та кількістю підписників від 12 тис. до 316 тис.
Задачами блогерів було:
- донести до аудиторії ключове повідомлення через особисту історію;
- зробити нативний продакт-плейсмент з інтеграцією продукту.
Ключове повідомлення: Purina піклується про те, щоб у дітей формувалося відповідальне ставлення до тварин, тому бренд підтримав фонд Happy Рaw у створенні настільної гри, яка в розважально-ігровій формі навчає гуманного і, головне, відповідального ставлення до тварин.
Механіка:
Пост в Інстаграм, сторіз + розіграш:
- підписатися на сторінку Purina;
- в коментарях написати хештег #PurinaUkraine;
- тегнути друзів (@), з якими будеш грати в гру.
Що вийшло
Завдяки тому, що блогери показали свою сім'ю і поділилися особистими історіями про тварин, кампанія отримала відмінні результати.
Рекламна кампанія тривала з 3.12.2020 по 28.12.2020.
За цей час було опубліковано 9 постів.
Загальні покази постів в межах проєкту склали 425 272 (план — 352 000).
Ми перевиконали план з охоплення постів на 20 %.
Додаткове охоплення проєкт отримав завдяки сторіз, у тому числі бонусним. Всього ми отримали 26 сторіз і 101 272 покази за ними (план — 90 600).
Ми перевиконали план з охоплення сторіз на 89 %.
Перевиконання планових показників говорить про лояльність блогерів до бренду і готовність додатково розповісти про бренд.
Кампанія отримала 25 490 лайків, 722 коментарі та 429 збережень.
Особливо висока кількість збережених постів говорить про те, що аудиторії інфлюенсерів сподобалася подача матеріалу та ініціатива бренду і фонду. А значить, гру будуть купувати й по завершенні кампанії.
Реакція аудиторії
Підписники активно писали приємні коментарі про гру і про тварин, а також брали участь у розіграшах. Всього ми отримали близько 600 учасників.
Я рада була реалізувати такий милий сімейний проєкт. Блогери відмінно сприйняли інформацію й охоче ділилися постами та сторіз в Instagram. Було приємно отримувати відгуки від блогерів, які були буквально в захваті від самої гри та з задоволенням продовжують грати з дітками далі.Коментар Марії Козієвської, проджект-менеджерки AIR Brands
Висновки
Завдяки інфлюенсерам бренд Purina і фонд Happy Paw у стислі терміни анонсували випуск гри й привернули увагу до необхідності розвитку гуманного та відповідального ставлення до тварин з раннього віку.
Блогери-власники собак або котів ділилися історіями та досвідом, а інфлюенсери без тварин щиро розповідали про те, як мріють їх завести. Це викликало довіру аудиторії та готовність купити гру, щоб відірвати своїх дітей від гаджетів і розповісти, як піклуватися про собаку, перш ніж завести її.
Influencer marketing — один із найсильніших інструментів впливу на ЦА в наш час. Саме тому соціальні проєкти мої улюблені. З їхньою допомогою ми можемо на краплинку покращити світ навколо. 😊 Завдяки бренду Purina, БФ Happy Paw, нашим блогерам та AIR Brands дітлахи можуть навчитися краще піклуватися про домашніх улюбленців. І все це в легкій та доступній формі. А ви мріяли у дитинстві про пухнастого чотирилапого друга?
