Кейс по контент-маркетингу для Блога Comfy
Блог Comfy был запущен в 2016 году. Редакторы создавали вовлекающий контент, органический трафик рос, но недостаточно быстро. Команда COMFY хотела ускорить этот процесс и донести до более широкой аудитории желаемый образ бренда.
Что мы сделали?
Внедрили новый подход к формированию контент-плана
Мы провели анализ информационных запросов и изучили самые читаемые материалы конкурентов. Аудит выявил, что есть темы с высоким, но кратковременным спросом. Например, статьи-обзоры телефонов. Когда модель устаревает, материал перестает получать трафик.
В связи с этим решили сосредоточить внимание на evergreen-контенте, то есть размещать материалы, которые будут популярными в долгосрочной перспективе.
Пример evergreen-контента с показателями по органическому трафику:
Внедрили новый подход к формированию ТЗ
На этапе подготовки статьи стали анализировать ТОП-10 материалов в поисковой выдаче по собранному семантическому ядру. Для усиления эффективности продвижения также учитывали поисковые запросы, по которым материал может попасть в блоки выделенного описания Google (Featured Snippet), то есть на так называемую «нулевую позицию» в выдаче.
Оптимизировали уже существующий контент
На момент старта работ на сайте было размещено более 1 500 статей. Отличный задел для начала работ по оптимизации.
Что мы сделали:
- расширили материалы путем добавления упущенной информации;
- перевели в текст видеоконтент: ранее видеоролики добавлялись на сайт без текстового сопровождения;
- перевели материал без языковой пары: не все статьи содержали обе языковые версии.
Проработка уже опубликованных материалов помогла заметно увеличить посещаемость блога.
Внедрили AMP-страницы
75% заходов на Блог Comfy приходится на мобильные устройства, поэтому внедрение этой трендовой технологии (мгновенная загрузка страницы при переходе из поиска) стало логичным шагом в развитии сайта.
Каких результатов удалось добиться?
