Маркетинговое агентство Promodo и омниканальный ритейлер COMFY выпустили кейс – на этот раз посвященный контент-маркетингу. Специалисты агентства разработали новую контент-стратегию для Блога Comfy, за счет чего смогли почти в 3 раза увеличить объем органического трафика и удвоить количество новых пользователей.

Блог Comfy был запущен в 2016 году. Редакторы создавали вовлекающий контент, органический трафик рос, но недостаточно быстро. Команда COMFY хотела ускорить этот процесс и донести до более широкой аудитории желаемый образ бренда.

Что мы сделали?

Внедрили новый подход к формированию контент-плана

Мы провели анализ информационных запросов и изучили самые читаемые материалы конкурентов. Аудит выявил, что есть темы с высоким, но кратковременным спросом. Например, статьи-обзоры телефонов. Когда модель устаревает, материал перестает получать трафик.

В связи с этим решили сосредоточить внимание на evergreen-контенте, то есть размещать материалы, которые будут популярными в долгосрочной перспективе. 

Пример evergreen-контента с показателями по органическому трафику:

Внедрили новый подход к формированию ТЗ

На этапе подготовки статьи стали анализировать ТОП-10 материалов в поисковой выдаче по собранному семантическому ядру. Для усиления эффективности продвижения также учитывали поисковые запросы, по которым материал может попасть в блоки выделенного описания Google (Featured Snippet), то есть на так называемую «нулевую позицию» в выдаче. 

Оптимизировали уже существующий контент

На момент старта работ на сайте было размещено более 1 500 статей. Отличный задел для начала работ по оптимизации.

Что мы сделали:

  • расширили материалы путем добавления упущенной информации;
  • перевели в текст видеоконтент: ранее видеоролики добавлялись на сайт без текстового сопровождения;
  • перевели материал без языковой пары: не все статьи содержали обе языковые версии.

Проработка уже опубликованных материалов помогла заметно увеличить посещаемость блога.

Внедрили AMP-страницы

75% заходов на Блог Comfy приходится на мобильные устройства, поэтому внедрение этой трендовой технологии (мгновенная загрузка страницы при переходе из поиска) стало логичным шагом в развитии сайта.

Каких результатов удалось добиться?