Стоит отметить большое желание владельца бизнеса участвовать в процессе продвижения, внедрять новые модули, дорабатывать сайт, “гореть” своим проектом. Но на момент начала 2020 года, этих усилий оказалось недостаточно для заметного роста ИМ в высококонкурентной нише. Начиная с марта 2020 года, проект перешел в работу в OdesSeo.

Вводные по проекту:

Сайт: https://igrushki7km.com.ua/.

CMS: OpenCart.

Тематика: ИМ детских игрушек.

Специализация: Детский транспорт.

Трафик на старте: До 10000 посетителей из органического поиска в месяц.

Тезисно о результатах работы над коммерческими разделами:

Органический трафик сайта с марта 2020 года по март 2021 года, в сравнении с прошлым периодом, вырос в 3 раза.

Органический трафик сайта в пиковый праздничный период с декабря 2020 года по январь 2021 года, в сравнении с прошлым периодом, вырос в 4 раза.

Рост продаж из органического трафика за год, в сравнении с прошлым периодом — 221%.

Постоянный лидер ниши по наиболее приоритетному товарному направлению — “Детские электромобили”.

Стартовые позиции проекта. О целях и задачах

igrushki7km.com.ua — интернет-магазин детских игрушек со складом на промрынке «7-й километр» в Одессе. Сайт магазина был запущен в 2018 году на CMS OpenCart. Как и большинство локальных конкурентов, был мало ориентирован на современного пользователя и основной акцент делался на оптовые продажи постоянным клиентам.

Про заметную видимость в поиске Google речь также не шла. Основная часть органических посещений приходилась на брендовый трафик и несколько низкоконкурентных страниц.

Стоит отметить большое желание владельца бизнеса участвовать в процессе продвижения, внедрять новые модули, дорабатывать сайт, “гореть” своим проектом. Но на момент начала 2020 года, этих усилий оказалось недостаточно для заметного роста ИМ в высококонкурентной нише. Начиная с марта 2020 года, проект перешел в работу в OdesSeo.

Что запланировали

Детские электромобили — наиболее маржинальная товарная категория. Именно продвижение данного направления было определено клиентом, как основная задача, по которой будет оцениваться успешность работы над проектом. Также, в несколько меньшем приоритете были категории: детские велосипеды и коляски, радиоуправляемые машинки.

При комплексном подходе к проекту, важно дать результат не только по заданным целям клиентской стороной. Зачастую, подобные задачи трудновыполнимы для реализации в ближайшей перспективе, поэтому необходимо подобрать точки роста и определить направления работ для относительно быстрого улучшения видимости сайта в поисковой выдаче, независимо от долгосрочных целей клиента.

SEO-продвижение — в своей массе, не про мгновенный результат, спорить не имеет смысла. Но без вдумчивого планирования работ, определения сильных и слабых мест на старте и учета мнения клиента, то есть комплексного подхода при работе над проектом — можно длительное время оправдывать отсутствие результата, исключительно спецификой SEO.Мы же запланировали буквально “все и сразу”: даем быстрый результат по менее приоритетным направлениям (но более простым в продвижении) и параллельно работаем над приоритетами клиента на долгосрочную перспективу.

Keep Calm and Carry On — начало работ и первые трудности

Пока мы проводили аудиты и ряд других подготовительных работ, в Украине начался карантин, вызванный коронавирусной инфекцией. Резкий переход на удаленную работу, максимальный спад покупательской способности населения и естественная смена приоритетов для траты финансов. Не лучшая обстановка для начала сотрудничества, но команда проекта и клиент уверенно прошли этот период.

Кризис — это новая возможность. Подобные избитые фразы вызывают уже только улыбку, но, мне кажется, эта ситуация очень сплотила команду. Последующие трудности воспринимались намного проще.

Технические доработки

При оптимизации ИМ важны масштабируемые решения, в том числе касающиеся структуры и навигации. Они задают поиску общее понимание логики организации сайта и положительно влияют как на целые разделы, так и на отдельные страницы. В образном понимании, важно задать большому магазину целостность и компактность, провести очевидные пути перемещения по нему.

Навигация и линковка здорового человека

Одной из основных проблем технического характера были определены сложности с навигацией для страниц SEO-фильтра. За исключением поверхностной структуры каталога, построенной через категорийные страницы, последующая вложенность формируется через индексируемые страницы фильтра. Пример фильтра для категории велосипедов:

Фильтр товаров на OpenCart

С помощью модуля для OpenCart формировалась текстовая линковка всех индексируемых страниц фильтра в рамках категории:

Текстовая линковка страниц фильтра

Такой тип линковки имеет только формальный характер и мало привлекателен для пользователя, поэтому было принято решение о выводе наиболее приоритетных страниц фильтра в навигацию плиткой над товарным листингом. При этом, текстовую линковку спрятать под спойлером. Что получилось:

Навигация плиткой для подкатегорий

Спрятанный под кнопкой сквозной блок линковки страниц фильтра:

Спойлер “Показать ещё”

Решение сохранить блок текстовой линковки было принято исключительно для вероятного упрощения сканирования краулером менее приоритетных страниц, не отображенных в навигации плиткой.

Приводим в порядок URL через rel=”canonical”

Атрибут тега <link> rel=”canonical” предназначен для указания канонической страницы, то есть страницы-первоисточника. Когда идентичный или очень похожий контент доступен по разным URL-адресам, то данный атрибут укажет предпочтительную страницу для поисковых систем. Во время технической оптимизации проекта были реализованы такие форматы rel=”canonical”:

• Самореферентный rel=”canonical” — ссылается сам на себя. Такой формат атрибута уберегает страницу от появления возможных дублей в индексе с различными get-параметрами к основному URL.

• Для страниц пагинации. Основные шаблоны с пагинацией требующие использования rel=”canonical”: категория, страница SEO-фильтра, брендовая страница. Например, страница категории https://igrushki7km.com.ua/transport-dlya-detey/detskiye-katalki/?page=3 должна содержать каноническую ссылку <link rel=”canonical” href=”https://igrushki7km.com.ua/transport-dlya-detey/detskiye-katalki/” />.

• Для различных модификаций товара по цвету. Настраивается для определения приоритетного для поиска товара и оптимизации товаров со статусом «не в наличии». На этом вопросе остановимся подробнее.

Оптимизация модификаций товаров по цвету и статусу наличия

Следующим этапом упорядочивания и оптимизации страниц различных шаблонов была определена оптимизация товарных карточек и налаживание логики связей между ними. Основная проблема касалась модификаций товара по цвету — возникало множество проблем с индексацией, ввиду практически идентичного контента карточек товаров.

Линковка модификаций товаров

По этой причине, мы использовали решение с атрибутом rel=”canonical”. В качестве канонической версии товара указывается первая добавленная по дате цветовая модификация. Когда у группы товаров по модификациям есть хотя бы одна модификация в наличии, то для всех модификаций, которых нет в наличии, выставляется статус «В наличии в другом цвете» вместо не очень положительного статуса «Нет в наличии».

Оптимизация статуса наличия товара

Если во всей группе товаров все модификации не в наличии, то статус на страницах модификаций выводится «Нет в наличии».

Чего мы планировали добиться такими доработками:

• С помощью rel=”canonical” мы задали один приоритетный для поиска товар. Из-за большого количества одинаковых товаров с характерным отличием только по цвету — формируются страницы с формально дублирующим контентом и низкой добавочной ценностью. Фактически, для поисковой системы мы сгруппировали одинаковые товары в один, сохранив для пользователя возможность выбирать его разные конфигурации.

• Оптимизировали товары с пометкой «Нет в наличии». При доступности хотя бы одного товара из модификации, который есть в наличии, изменяется пометка на «В наличии в другом цвете» и линковкой на товары которые есть в наличии. Нет точной информации о том, как оценивается поиском товар, который не доступен к продаже, и присутствует в листинге. Но отсутствие плашки «Нет в наличии» и удобная линковка на другие похожие товары — наверняка положительно сказывается, как на пользователей, так и оценку поиском.

Товарный листинг на родительских категориях

Изначально на категориях верхнего уровня, при наличии вложенных категорий, выводились исключительно кликабельные блоки на категории следующего уровня. Без товарного листинга и фильтра родительские категории были не способны приносить трафик. К примеру, весь контент категории велосипедов составляли только 4 блока вложенной структуры:

Структура подкатегорий

Такая страница не может быть конкурентоспособной в выдаче, поэтому все категории верхних уровней были доработаны следующим образом:

• Формируется товарный листинг, на котором выводятся все товары вложенных категорий с статусом «В наличии».

• Создается общий фильтр со всеми атрибутами вложенных фильтров.

• Добавляется текстовый блок.

Итог доработок: сформирована полноценная страница родительской категории со всей необходимой навигацией, товарным листингом и фильтром с подробной сегментацией всего ассортимента.

Другие доработки технического характера

Помимо выделенных улучшений, проводился еще ряд более привычных работ по технической оптимизации для интернет-магазинов на OpenCart. Основные из них:

• Улучшение главной страницы. Добавлены блок с перечислением брендов и отзывами клиентов, на карусели с популярными товарами образовался второй ряд.

• Оптимизация пагинации. Уникализированы теги title и мета-теги description, текстовый блок отображен только на основной (канонической) странице.

• Добавлена семантическая разметка.

• Разметка сущности Organization (сквозная).

• Разметка сущности Local Business для контактной страницы.

• Незначительные дополнения разметки Product для товаров.

• Удалена разметка Product для категорийных и страниц фильтра (вместо неё будет использоваться микроразметка FAQ Page — подробнее про внедрение ниже по тексту).

• Мобильная версия приведена в соответствие с десктопом. Некоторые блоки главной и фильтр категорий не отображались на адаптивных разрешениях.

На протяжении всего проектного периода, на регулярной основе, проводился ряд технических доработок, улучшения функционала и в некоторых случаях даже визуала (изменения стилей превью для популярных категорий на главной и визуал линковки для страниц SEO-фильтра).

Электромобили. Последовательные работы над приоритетным направлением

Категория детские электромобили определена клиентской стороной как наиболее приоритетная со старта проекта. В начале работ категория практически не имела видимости в поиске, к примеру данные органического трафика — 22 сеанса за февраль 2020 года (последний месяц перед началом сотрудничества).

Трафик детских электромобилей

Подготовительные работы

Ввиду низких стартовых позиций для большинства кластеров семантики, было практически невозможно в короткие сроки дать ощутимый результат по данному направлению. Поэтому, поставлена цель сосредоточиться на планомерных работах с учетом всех возможных аспектов продвижения. В первые месяцы, по большей мере, производились подготовительные работы:

• Сбор и оценка потенциала семантики.

• Анализ существующей структуры и подготовка ее расширения.

• Изучение выдачи и конкурентов.

• Проверка текстового контента.

• Анализ технического состояния в разрезе шаблона категории и страницы фильтра.

Важно отметить, что несмотря на всю приоритетность направления, параллельно проводились относительно малозатратные по времени работы, нацеленные на общее увеличение видимости сайта. К примеру:

• были обновлены шаблоны метаданных для товаров;

• прописаны новые шаблоны alt-ов изображений товаров;

• добавлен оптимизированный текстовый блок на главной;

• поверхностно оптимизированы страницы, которые уже имели некоторую видимость в поиске;

• реализовано первое ТЗ на общую техническую оптимизацию;

• начат пул работ по улучшению ссылочного профиля.

Благодаря данным работам мы получили положительную динамику развития проекта уже на первых месяцах, но все же о значимых результатах продвижения было еще рано говорить. При этом, мы выполнили для себя задачу минимум — подтвердили свою экспертность результатами и получили кредит доверия от клиента на более долгосрочные цели.

Внедрение изменений

После проведения большей части подготовительных работ для категории «Детские электромобили», используя уже полученную информацию, началась стадия внедрения изменений. Основные из них:

Удалены часть ранее созданных страниц SEO-фильтра по причине низкой востребованности в поиске или минимального, либо отсутствующего ассортимента.

На основе новой семантики были созданы новые более перспективные для поиска страницы.

В отдельных случаях на страницах SEO-фильтра были “доподвязаны” дополнительные атрибуты фильтра. Таким образом расширили ассортимент посадочных страниц фильтра релевантными товарами.

После внедрения базового ТЗ разработчику была добавлена линковка приоритетных страниц над товарным листингом. Выводятся вручную по такому принципу:

• учитывается приоритет со стороны клиента;

• объем ассортимента на “посадке”;

• частотность ключевых слов и конкуренция в поиске.

Как выглядит плитка популярных страниц фильтра сейчас:

Текстовая линковка страниц фильтра

Клиентской стороной был внедрен модуль отзывов на товарах с сортировкой по дате добавления товара в категорию:

Отзывы из товаров на странице категории

Прописаны новые теги title, мета-теги description, заголовки h1 для всех индексируемых страниц фильтра.

Были пересмотрены и доработаны существующие тексты и написаны новые, реализована контекстная линковка, в отдельных случаях добавлены изображения с оптимизированными alt-ами.

Первые полгода ссылочная стратегия была ориентирована на различные подкатегории детских электромобилей. На начальных этапах особое внимание уделялось низкоконкурентным страницам SEO-фильтра, с постепенным задействованием высокочастотных кластеров.

На более поздних этапах была внедрена микроразметка FAQ Page для получения расширенного сниппета в выдаче Google. Актуальная выдача:

FAQ Page для категорий интернет-магазина

Формально FAQ Page предназначен для разметки отдельных страниц с часто задаваемыми вопросами, но в документации Google не указан прямой запрет на разметку страниц с товарным листингом.

Резюмируем

Результатом проделанной работы для всей высокочастотной семантики раздела «Детские электромобили» стали позиции в ТОП-1 для большинства регионов Украины. Детальная информация о результатах описана в соответствующем разделе.

Еще раз тезисно о проделанном объеме работ:

• изучили нишу и текущее состояние раздела;

• увеличили семантическое ядро;

• упорядочили товары и страницы SEO-фильтра;

• грамотно оптимизировали страницы фильтра;

• улучшили навигацию;

• провели техническую оптимизацию;

• улучшили качество ссылочного профиля;

• добавили несколько нетипичных решений для ниши (блок FAQ и отзывы).

На выполнение основной клиентской задачи ушло 6 проектных месяцев. Ассортимент категории электромобилей является одним из наиболее широких в нише детских товаров и уже имел потенциал к первой / второй странице выдачи Google. Нашей целью было грамотно упорядочить уже существующий ассортимент, использовать все возможности семантики и провести ряд технических доработок.

А теперь, данные органического трафика уже за февраль 2021 года — 3351 сеанс (против 22-х сеансов в прошлом году):

Увеличение органического трафика для детских электромобилей

Дополнительные точки роста

По аналогии с электромобилями проводятся работы и по другим товарным направлениям. В большинстве своем, работы по оптимизации отдельных категорий автоматизировались и появился небольшой запас проектного времени на проработку дополнительных точек роста.

Увеличение видимости по регионам

Для увеличения общей видимости было принято решение заняться разработкой шаблона региональной страницы и её оптимизацией под связку ключевых слов: {игрушки оптом <топоним>}. Основные блоки закладываемые на стадии разработки шаблона:

1. Заголовок h1.

2. Блок Google-карты с метками отделений Новой Почты региона.

3. Таблица с адресами отделений НП.

4. Текстовый блок описания ассортимента.

5. Блок «Популярные категории» по аналогу с главной страницы.

6. Одно или несколько изображений товаров под оптимизацию alt-ов.

7. Текстовый информационный блок.

8. Текстовая линковка с другими региональными страницами.

9. Блок «Популярные товары» по аналогу с главной страницей.

10. Блок часто задаваемых вопросов для получения расширенного сниппета.

Пример готовой региональной страницы: https://igrushki7km.com.ua/igrushki-optom-dnepr.html

На начальном этапе работ такие страницы были ориентированы на исключительно оптовую продажу — менее конкурентные запросы. Спустя несколько месяцев и выхода большинства страниц в ТОП-3 региональной выдачи было принято решение дооптимизировать страницы более высокочастотными ключевыми словами: {магазин игрушек <топоним>}. Подобная связка более конкурентна, особенно для больших городов Украины. Поэтому такие ключевые слова далеко не все заняли первую страницу выдачи. Тут важно трезво оценивать свои шансы: в локальной выдаче условных Днепра или Харькова, практически невозможно занять топовые позиции по общим запросам с топонимами для внутренних страниц. Выдача, в большей мере, занята главными страницами локальных магазинов или крупных агрегаторов.

Региональный трафик занял заметную долю от общей органики проекта. Основную задачу по увеличению видимости в локальной выдаче мы выполнили, хоть подобные запросы и не слишком конверсионные.

Коммерческие факторы ранжирования

Коммерческие факторы ранжирования в Google — это элементы и характеристики коммерческого сайта влияющие на уровень доверия аудитории по оценке поисковых алгоритмов. На основе общей информации о КФ и особенностей тематики был подобран уникальный чек-лист сравнения с основными конкурентами в выдаче.

Оценки формируются по 11 выделенным направлениям:

• Все страницы сайта.

• Контактная страница.

• Страницы категорий.

• Страницы товаров.

• Авторитет сайта.

• Функционал сайта.

• Визуал сайта.

• Страница доставки и оплаты.

• Страница «О Компании».

• Наличие других коммерческих страниц.

• Элементы и характеристики в разрезе тематики.

Пример раздела «Все страницы сайта»:

Чек-лист сравнения коммерческих факторов ранжирования

Благодаря данному анализу был обозначен ряд задач и незначительных доработок, с помощью которых мы проработали критерии оценки сайта с позиции коммерческих факторов ранжирования. Некоторые из них:

• Кликабельность контактных номеров.

• Адрес компании и его микроразметка.

• Ссылки на социальные сети.

• Постепенное удаление страниц без фактического ассортимента.

• Интерактивные Google-карты.

• Информативные видео на приоритетных карточках товара.

• Блок часто задаваемых вопросов.

• Старт работ по внедрению мультиязычности и др.

Трафик по брендам

Во время старта работ над проектом, помимо главной страницы, небольшой трафик приносили страницы отдельных брендов. Такие страницы содержали все товары из каталога с атрибутом бренда и линковку в сайдбаре на страницы SEO-фильтра при их наличии.

Для привлечения дополнительного трафика из брендовых страниц были проведены такие работы:

1. Анализ каннибализации. Первоочередно был проведен анализ на предмет внутренней конкуренции отдельных производителей и страниц SEO-фильтра с атрибутом бренда. Производители, на которых ассортимент полностью дублировался со страницами каталога, не оптимизировались и выполняли роль такой себе витрины и никак не расценивались как точка входа на сайт.

2. Семантическое наполнение. Подготовлены оптимизированные текстовые описания бренда и представленного ассортимента, прописаны уникальные title, description и h1, проставлена контекстная линковка.

3. Другие доработки:

— Для упрощения навигации, на главной странице, добавлен блок с кликабельными логотипами брендов:

Блок брендов на главной странице OpenCart

4. В стандартном шаблоне текстовый блок присутствовал только над товарным листингом. Было принято решение продублировать блок под листингом и сократить до одного абзаца текст над товарами.

5. Оптимизированы страницы пагинации (уникализированы мета-теги и настроен rel=”canonical” на основную страницу).

6. После первых результатов оптимизации брендов, для увеличения CTR, был расширен сниппет с помощью микроразметки FAQ Page.

Работы по оптимизации страниц на брендовом шаблоне имели второстепенный характер и не рассматривались с позиции значимого увеличения продаж. При этом, результатом доработок стало:

• получение новых точек входа на сайт;

• увеличение трафиковых показателей страниц производителей;

• общее улучшение видимости сайта в поиске;

• повышение авторитетности сайта за счет хостовых факторов.

Другие запланированные работы

В этом блоке, хотелось бы еще кратко рассказать о работах, которые пока еще на стадии внедрения / тестирования и наверняка дадут новые возможности для общего роста проекта.

Внедрение мультиязычности

Ранее мы рассказывали о том, как подготовить сайт к закону о государственном языке и не убить трафик, но по ряду причин, перейти к реализации всех пунктов рекомендаций удалось несколько позже — весной 2021 года. Наиболее важные аспекты внедрения украиноязычной версии:

• Формирование URL-адресов на подпапке /ua/.

• Настройка атрибутов hreflang.

• Функционирование селектора языковой версии.

• Перевод текстового контента и элементов сайта.

На данный момент реализация новой языковой версии находится на финальном этапе подготовки перевода контента и формирования украиноязычной семантики.

Разработка ветки структуры «Игрушки по возрасту»

Ввиду потенциала с позиции трафика и увеличения продаж, мы начали разработку раздела заточенного на семантику нескольких связок ключевых слов:

• игрушки для {возраст ребенка}, пример запроса: “игрушки для 5 лет”;

• игрушки для {пол ребенка}, пример запроса: “игрушки для мальчика”;

• игрушки для {пол ребенка} {возраст ребенка}, пример запроса: “игрушки для девочки 3-х лет”.

На основе анализа семантики и примерно отталкиваясь от фактического ассортимента в каталоге, была представлена структура нового раздела. Следующим шагом стала разработка уникального шаблона страницы. Основные задачи поставленные перед разработчиком:

Вывод только товаров в наличии. При подвязке товара к возрасту или полу, исключается возможность привязки товара со статусом «Не в наличии».

Карусель отзывов. Вывод отзывов из карточек товаров под листингом страницы возраста или пола.

Навигационный сайдбар с отображением всех страниц шаблона. Блок навигации с линковкой всех страниц новой отдельной ветки структуры.

Визуальный блок на главной странице. Вывод кликабельных иконок для заглавных и наиболее популярных страниц раздела. Визуальная часть тестируется и на момент публикации кейса имеет такой вид:

Игрушки по возрасту и полу ребенка на главной странице

Реализация нового направления также на финишном этапе привязки товаров к страницам с релевантным возрастом или полом. В ближайшее время раздел запустится на полную мощность.

Внешняя оптимизация

После выполнения базовых и наиболее критических доработок сайта, важной частью продвижения проекта становится внешняя оптимизация сайта. Основной составляющей внешней оптимизации является линкбилдинг, но мы тут про комплексные подходы в работе, рассмотрим немного и Google My Business.

Линкбилдинг

Линкбилдинг — это процесс управления логикой построения обратных ссылок на сайт с помощью различных методик.

Прежде чем “строить” нужно было проанализировать качество домена и определить первоочередную стратегию ссылочного продвижения. На момент анализа, домен уже имел неплохую долю естественных ссылок с тематических ресурсов и форумов посвященных детям и семье. Имея довольно органический, но не сильно трастовый ссылочный профиль, были определены такие методы линкбилдинга:

1. Привлечение крауд-ссылок — безанкорные ссылки на основе рекомендаций пользователей на тематических и региональных форумах / отзовиках. В большей степени используется для разнообразия и естественности ссылочного профиля.

2. Привлечение контекстных ссылок — размещаются в текстовом контенте, в которые они вписывается по смыслу. То есть имеют корректный анкор, который выглядит максимально естественно в инфо-статье или пресс-релизе. При оценке площадки для размещения внимание уделялось двум аспектам: тематика / региональность донора и ссылочные метрики (трафик площадки, DR, количество доменов-доноров и беклинков). Размещение проводится посредством специализированных бирж и, в меньшей мере, через аутрич.

3. Ручное размещение на бесплатных трастовых ресурсах. Метод активно использовался на ранних этапах работ для общего увеличения количества качественных доменов-доноров.

Другие методы влияния на ссылочный профиль, о которых джентльмены не рассказывают 🙂

Google My Business

После проведения подготовительных и наиболее приоритетных доработок, были подготовлены рекомендации по созданию филиалов в GMB на всех доступных адресах компании. После прохождения всех шагов подтверждения организации, были верифицированы два филиала: для магазина / склада на промрынке «7-й километр» и для отделения в Киеве. Далее провели ряд мероприятий для увеличения видимости филиалов в Google-картах и поиске:

1. Оптимизировали названия. В документации сказано о запрете на использовании ключевых слов в названиях, но на практике такие ограничения срабатывают далеко не всегда.

2. Заполнили всю возможную информацию: категории, графики работы, зону обслуживания и др. Нужно ответственно отнестись к заполнению этих данных, это важный момент внутреннего ранжирования в Google-картах.

3. Наполнили наиболее приоритетными товарами.

4. Привлекали различными способами пользовательскую активность в отзывах. Например, рассылками для лояльных зарегистрированных пользователей и тех, кто уже оформил покупку.

Данные о видимости филиала в Одессе за последний квартал:

Статистика Google My Business для Одессы

На более поздних этапах, в рамках эксперимента, для приоритетной категории «Детские электромобили» был создан отдельный филиал с локацией в Одессе и аналогично оптимизированный, но уже под один раздел. Его статистика:

Статистика Google My Business для детских электромобилей

Приятным бонусом получили блок знаний для запросов кластера электромобилей с топонимом “Одесса”:

Граф знаний Google при оптимизации GMB

Результаты за год

На всех изображениях приводятся сравнения с момента старта работ 1-го марта 2020 года и, для наглядности показанных результатов, ровно через год — 1-го марта 2021 года. Стоит отметить, что динамика увеличения органического трафика достигнута исключительно за счет коммерческих разделов.

Органический трафик сайта с марта 2020 года по март 2021 года, в сравнении с прошлым периодом, вырос в 3 раза:

SEO-продвижение интернет-магазина игрушек

Органический трафик сайта в пиковый праздничный период с декабря 2020 года по январь 2021 года, в сравнении с прошлым периодом, вырос в 4 раза:

Процентная прогрессия увеличения видимости ключевых запросов для основного СЯ:

Увеличение видимости семантики

Сравнение базовой выборки ключевых слов для главной страницы:

Сравнение позиции для кластера главной страницы

Сравнительные данные по трафику для раздела «Детские электромобили» предоставлять не имеет смысла, категория ранее трафик практически не приносила. Динамика роста:

Продвижение магазина детского транспорта

Сравнение выборки ключевых слов для родительской категории электромобилей:

Сравнение позиций для родительской категории электромобилей

Сравнение групп ключевых слов для внутренних страниц категории электромобилей:

Сравнение позиций для подкатегорий детских электромобилей

Сравнение базовой выборки ключевых слов для трехколесных велосипедов:

Сравнение позиций для детских велосипедов

Сравнение выборки ключевых слов для детских колясок:

Сравнение позиций для детских колясок

Сравнение выборки ключевых слов для машинок на пульте управления:

Сравнение позиций для машинок на радиоуправлении

Выводы

Интернет-магазин «Игрушки 7 Км» вышел на лидирующие позиции в нише детских игрушек и товаров меньше чем за год. Очень важным этапом было оперативное распределение сил на направления работ, которые могут дать результат за относительно небольшой срок, и планомерное развитие приоритетных для клиента направлений.

Значимым элементом успешного развития проекта стало применение масштабируемых решений:

• улучшение навигации;

• настройка логики связей товаров;

• грамотное использование ассортимента в разрезе оптимизации фильтров;

• технические доработки, влияющие на сайт на уровне хостовых факторов.

Проект продолжает развиваться и находится в стадии активных работ, направленных на поиск дополнительных точек роста, оптимизации новых и старых товарных категорий, общего улучшения удобства использования и стандартов качества современного интернет-магазина.

Оригинал статьи: https://odesseo.com.ua/otpravili-v-kosmos-elektromobili-i-utroili-organicheskiy-trafic/