Кейс SEO-просування сайту міжнародної юридичної компанії GRATA International

Просування сайту юридичної компанії, що працює у різних країнах, вимагала специфічного підходу та високого рівня професіоналізму. Протягом роботи над проєктом нам вдалося підняти 62% ключових запитів до топ-10, при цьому кількість переходів з пошукових систем зросла в 1,4 раза.

Загальна інформація щодо проєкту:

Міжнародна юридична компанія GRATA International є унікальною завдяки своїм офісам у 22 країнах світу, що надає клієнтам можливість отримати юридичний супровід у транскордонних проєктах. Їхніми послугами користуються різноманітні клієнти, такі як міжнародні й регіональні організації, фонди, банки, страхові компанії, будівельні підприємства, гірничодобувні сектори, авіаційні компанії, телекомунікаційні підприємства, фармацевтичні компанії, а також підприємства важкої й легкої промисловості.

Серед ключових переваг GRATA International можна виділити наступні:

Широка мережа регіональних офісів у Східній Європі, Казахстані та інших країнах, що дозволяє вирішувати завдання щодо розвитку бізнесу одночасно в різних місцях.
Робота за системою «єдиного вікна», яка надає доступ до юридичних послуг у різних містах та країнах.
Гарна репутація та значний досвід, підтверджений рекомендаціями клієнтів, що мають транснаціональний бізнес.
Міжнародні нагороди та високі позиції в провідних профільних рейтингах.
Команда GRATA International складається з професійних юристів, які спеціалізуються на різних галузях права, включаючи захист інтелектуальної власності, митне та податкове право, надрокористування, проєктне фінансування та інші сфери. Фахівці, які працюють у компанії, мають великий досвід у розумінні особливостей законодавства різних країн.

Цілі та стратегічні завдання клієнта

Для просування юридичної компанії в пошукових системах важливі спеціальний підхід та відповідність вимогам Е-A-T. Стратегічною метою компанії було збільшення трафіку на сайті та підвищення впізнаваності бренду. Ці цілі можна було досягти лише шляхом вирішення тактичних завдань:

Поліпшення видимості в пошукових системах;
Оптимізація технічних показників сайту;
Поступове збільшення кількості посилань, що вказують на сайт.

Досягнення цих проміжних цілей повинно було сприяти зростанню загальної конверсії вебресурсу.

Наш план дій

Початковий аудит проєкту та аналіз конкурентного середовища

SEO-аналіз конкурентів — це процес виявлення сильних і слабких сторінок вебсайтів, які функціонують у схожій тематиці. Для нашого проєкту важливо проаналізувати, як юридичні компанії, що працюють у різних регіонах, презентують свої послуги. Основна мета на цьому етапі — відповісти на наступні запитання:

Чому конкуренти посідають провідні позиції за певними запитами?
Які джерела трафіку є ключовими для їхніх сайтів?
Що є перевагами та недоліками інтернет-проєкту нашого клієнта?

Відповіді на ці запитання допоможуть створити ефективну SEO-стратегію та внести корективи, що призведуть до реальних позитивних результатів.

Технічна оптимізація та поліпшення показників зручності користування — це ключові аспекти для розвитку вебсайту.

Перевірка технічного стану та параметрів юзабіліті визначає, наскільки ефективно пошукові системи можуть індексувати сторінки сайту. Вирішення технічних проблем сприяє отриманню вищих позицій у рейтингу. Для нашого проєкту також важливі:

Оптимізація структури сайту.
Покращення адаптивності до мобільних пристроїв.
Збільшення швидкості завантаження сторінок.

Розв'язання технічних проблем сприятиме покращенню продуктивності сайту та взаємодії з користувачами.

Просування на зовнішніх ресурсах та робота з факторами E-A-T — важливий елемент для сайту юридичної компанії, що прагне підкреслити свій авторитет та експертність.

Це можливо кількома шляхами. Важливо поступово збільшувати кількість посилань, спрямованих на сайт. Також важливо перевірити якість інформації на сторінках, що описують компанію, профілі фахівців, які працюють у фірмі, наявність сертифікатів та інше. Розробка цих аспектів була важливою частиною нашого завдання.

Після проведення докладного аудиту, який мав на меті оцінити початковий стан проєкту для його просування в різних регіонах, було виявлено кілька недоліків:

Порівняно з конкурентами сайт має подібну кількість сторінок, які індексуються в пошуку, проте органічний трафік залишається низьким.
Багато запитів поза топ-10 не призводять до значного трафіку.
Низька швидкість завантаження для мобільних пристроїв.
Відсутність файлу robots.txt на сайті.
Помилки в метатегах Title і Description.
Проблеми з дублюванням сторінок та помилки пагінації.
Відсутність повної контактної інформації в шапці та футері сайту.
Недоліки у зручності користування сайтом.

Також було помічено значну кількість негативних відгуків на спеціалізованих ресурсах. Наша подальша стратегія спрямована на усунення цих недоліків та подальший розвиток проєкту.

Наше рішення

Крок 1. Виправлення технічних проблем проєкту

Після ретельного аналізу тематичних ніш у різних регіонах просування та детальної перевірки технічного стану сайту було сформульоване завдання на усунення технічних недоліків. У цьому контексті наші фахівці виконали наступні роботи:

Налаштування шаблонів для автоматичної генерації метатегів для різних мовних версій сайту.
Блокування від індексації окремих сторінок фільтрів у розділах «Новини» та «Публікації».
Коригування канонічних посилань на сторінках пагінації.
Виправлення зауважень, які сповільнювали завантаження сторінок для мобільних пристроїв.
Впровадження автоматизованої карти сайту sitemap.xml, де нові сторінки автоматично додавалися та неактивні видалялися.
Додавання «хлібних крихт» на всіх сторінках, крім головної.

Ці та інші виконані завдання сприяли покращенню швидкості завантаження вебресурсу та поліпшили його видимість в пошукових системах.

Крок 2. Розширення структури та наповнення сайту унікальним контентом

З метою просування в різних регіонах наша команда спеціалістів працювала над унікальним семантичним ядром для кожної країни. Також була розроблена і узгоджена з клієнтом розширена структура сайту, в межах якої посадкові сторінки були розподілені за пріоритетами.

Для вебресурсу були відібрані відповідні та релевантні ключові слова, що точно відповідають тематиці проєкту. Запити були зібрані з різних джерел, включаючи Google AdWords, пошукові підказки, загальний аналіз видимості сайту, даних аналітики та інших джерел. Також була проведена аналітика конкурентоспроможності обраних ключових слів для просування. Була виміряна частотність ключових слів та оцінена їхня ефективність.

Крок 3. Поліпшення функціоналу та зручності використання сайту

У зв'язку з особливими вимогами просування компанії, що надає юридичні послуги, та необхідністю дотримання правил E-A-T наша команда реалізувала програму з покращення комерційних аспектів та підвищення зручності використання сайту. Конкретно було виконано наступні завдання:

Додано посилання на службові сторінки та розділи в футері сайту.
На сторінках регіональних відділень були розміщені контактні дані з клікабельними телефонами, адресами та інтерактивною Google-картою, яка показує розташування офісів.
Створено сторінку «Відгуки та рекомендації», де розміщені відповідні матеріали.
На сторінках галузей, спеціалізацій та послуг були додані розділи з фахівцями, інформація про робочий процес, блоки посилань «З цією послугою також замовляють» та форми зворотного зв'язку.

Ці модифікації відчутно поліпшили зручність використання сайту та його узгодженість із вимогами щодо комерційних факторів та експертності.

Крок 4. Оптимізація посилань та поліпшення посилального профілю

Під час аудиту було виявлено, що в цілому сайт має досить прийнятний посилальний профіль, але деякі сторінки мали посилання з недоброякісних доменів, а також спостерігалося багато битих посилань. Більшість проблем виникли через посилання на сторінки, які були вилучені з сайту. Таким чином, на даному етапі ми працювали над усуненням цих недоліків та спланували стратегію поступового збільшення посилального профілю.

Крок 5. Розширили проєкт і розробили стратегію просування в різних регіонах

На даному етапі ми провели адаптацію структури сайту для ефективного просування бізнесу в різних країнах. Наша команда налаштувала переходи між різними країнами та забезпечила можливість користувачам вибирати необхідну галузь права та спеціалізацію після відкриття регіональної сторінки.

Також успішно було впроваджено модуль автоматичного визначення геолокації та відображення відповідного блоку. Ці та інші заходи створили зручний механізм перемикання між регіональними пропозиціями, що сприяло успішному просуванню в різних країнах.

Коментар нашого експерта

Наша команда паралельно вела роботи з просування в різних регіонах. Ми провели аналіз топових конкурентів у різних країнах і з огляду на отримані результати розробили стратегію робіт. У перші 2 місяці роботи намагалися усунути основні технічні проблеми, скласти розширену структуру з урахуванням переліку послуг, що надаються в регіонах, доопрацювати функціонал і usability, усунути проблеми із зовнішніми посиланнями.
Далі, після індексації всіх змін, ми зробили зріз за каналами та джерелами трафіку, заново проаналізували позиції й точки входу на сайт за кожним регіоном і зайнялися точковими роботами з просування проєкту.

Ерік Клюєв, Head of SEO

Підсумки реалізації проєкту

Реалізація нашої стратегії просування сайту GRATA International призвела до збільшення трафіку на сайт у 1,4 раза, а також до зростання числа користувачів, які переходили на сайт через пошукові системи.

Динаміка зміни запитів у топ-10 Google відображала позитивний розвиток. На початковому етапі роботи над проєктом у топ-10 опинялось лише 12% ключових слів, але через пів року ця цифра зросла до 62%.

Домен сайту отримав покращену видимість у пошуковій системі Google.

Кількість якісних доменів-донорів, які посилалися на сайт, збільшилася. Це сприяло покращенню стану посилального профілю.

Щодо висновків та майбутніх планів щодо проєкту

У результаті просування сайту юридичної компанії в різних регіонах наша команда виявила високий рівень експертизи та уваги до деталей. Ми успішно виправили технічні проблеми, покращили функціонал сайту та розширили його структуру для ефективного просування в різних регіонах. Наразі проєкт вважається успішно завершеним.