Кейс: слоган для міста Червоноград
Завдання слогана
Нещодавно в Червонограда з’явився новий логотип. Нам потрібно було створити такий слоган, який максимально відображав би дух, сильні сторони міста і водночас пасував до лого. Словосполучення обсягом до трьох слів мало не тільки бути звучним і незабутнім, але і знаходити відгук у серцях місцевих жителів, підкреслювати їхній характер і спосіб життя. А ще коли створюєш слоган для міста з історією, важливо як виділити його переваги, так і зберегти те, що у нього вже є.
Основні завдання слогана для жителів:
- створення відчуття гордості за місто;
- стимулювання вивчення історії регіону;
- формування сильної особистості жителів міста.
В’їзд в місто з львiвського напрямку. Фото: www.youtube.com/c/ТелеканалБужнет/
Про місто
Червоноград — місто обласного значення, один з головних транспортних вузлів Західної України, культурний і економічний центр північної частині Львівської області.
Червоноград (до 1951 року — Кристинопіль) заснований 1692 року гетьманом Феліксом Казимиром Потоцьким. Довго залишався резиденцією польської аристократії. Розквіт міста припав на часи правління Франциска Салезія Потоцького, воєводи київського, «малого короля на Русі», який у 1756–1760 роках звів Кристинопільський палацово-замковий комплекс, що мав замкові стіни, розкішний палац і величезний парк, прикрашений фонтанами, водоспадами і штучними каналами.
У місті народилися вчені Яків Ейхенбаум (1796–1861) і Яніна Гуринович (1894–1954), художник Альфред Абердам (1894–1964) і поет Василь Бобинський (1898–1938). Спочила настоятелька Згромадження Сестер Служебниць Непорочної Діви Марії Йосафата Гордашевська (1869–1919), яку папа Іоанн Павло II проголосив блаженною. У мiстi викладав і прийняв сан митрополит Андрей Шептицький, зупинялися Іван Гонта і Джакомо Казанова.
Палац Потоцьких в Червонограді, Кристинопольський замок. Фото: http://camping.in.ua/
Місто входило до складу Речі Посполитої, Австрійської, Польської й Австро-Угорської імперій, Західноукраїнської Народної Республіки. Після входження до складу УРСР Кристинопіль перейменували на Червоноград, і він став центральною точкою Львівсько-Волинського вугільного басейну. 1 серпня 1990 року в Червонограді вперше в СРСР демонтували пам’ятник Леніну.
Знесення пам’ятника В. І. Леніну. Фото: https://zbruc.eu/
Не тільки своєю історією і промисловим значенням відоме це місто, але й культурною спадщиною. У районі розміщено безліч об’єктів фортифікаційного, техногенного, природного, сакрального характеру, серед них — Кристинопільський палац (1756 р.), Святодухівський костел (1692 р.), собор Святого Юра і монастир оо. Василіян (1771–1776 рр.).
Елемент фасаду собору Св. Юра. Фото: https://vmccaskey.livejournal.com
Збір даних
Перший етап — вивчення нового логотипа.
- Кольори контрастні, але теплі відсилають нас до корисних копалин.
- Масивні монолітні літери шрифту Родченка асоціюються зі стійкістю і надійністю.
- Зображення блискавки і труби передають силу й енергію гірської промисловості.
Другий етап — історичний і культурний пласти, які можуть стати основою для органічного слогана.
- Позиція в регіоні. У Львівській області Червоноград посідає чільне економічне місце.
- Енергія промисловості. Вугільна галузь завжди асоціювалася з міццю землі й сильними духом людьми.
- Насичена історія. За останні триста років місто пережило етапи як зльоту, так і падіння, що сприяло формуванню стійкості й потужної сили духу в його жителів.
- Багата культура і сильні традиції. У районі розташовано більше 100 історичних споруд, низка яких підкреслює сильні сторони Червонограда:
- навколо міста розміщено понад 20 ДОТів Струмилівського укріпрайону;
- у 1969–1991 рр. поблизу міста перебували три ракетні дивізіони стратегічного призначення з термоядерними ракетними комплексами;
- з середини минулого століття місто на професійному рівні захопилося спідвеєм — з’явилися своя мотокоманда і низка чемпіонів міжнародного рівня, а Червоноград став столицею українського спідвею.
Третій етап — спілкування з жителями Червонограда. Яким вони бачать своє місто? Що його виділяє на тлі інших? Що вони б хотіли розповісти про своє місто в першу чергу? Ми виділили два основні пункти.
- Сила. Вугільна промисловість — важка праця, якою займаються тільки гідні, міцні тілом і духом люди.
- Гордість. Червоноград — це історія. Місто зі значною кількістю історичних місць, особистостей і визначних дат.
Пам’ятник «Шахтар», 1978 р. Скульптор — І. Садовський, архітектор — А. Консулов. Фото: https://krystynopol.info/
Інсайт
Що об’єднує перераховане у всіх трьох етапах?
Рішення
Першим варіантом був слоган «Місто сили» аналогічно словосполученню «місце сили» — культове або релігійне місце з сильною енергетикою. Але ми вирішили відмовитися від цього рішення, оскільки ідея була першого порядку і перетиналася зі слоганом Черкаської області.
Проаналізувавши інтерв’ю з городянами, ми звернули увагу на те, що майже кожен з них каже «моє місто», тому вирішили сфокусуватися не на місті, а на його жителях — тих, без кого місто не може існувати. Так народився слоган «Червоноград — місто сильних». Ми не тільки виділили головну перевагу, але і зберегли історію в короткій, утім ємкій фразі. Червоноград — це про людей. Про сильних людей.
Слоган максимально вiдповiв вимогам технiчного завдання та органiчно був сприйнятий владою мiста i його громадою.
Дистрибуція слогана
Чим може допомогти слоган?
- Пiдсилити загальну повагу до людей сильних професій (шахтарі, рятувальники, лікарі, пожежники, військові) і популяризацію образу сильної людини.
- Стимулювати екскурсії до шахт, що дають реальне уявлення про важливість і важкість роботи у вугільній промисловості.
- Заохотити до вiдвiдування заходiв, що допомагають проявити себе і побачити представників інших граней сили:
- чемпіонати зі спідвею;
- змагання стронгменів і пауерліфтерів;
- марафони і забіги з перешкодами;
- збори історичних реконструкторів;
- виставки маслкарів, мотофестивалі тощо.
Новий слоган не тільки допомагає формуванню гордості за свій край, а й масштабується, стимулюючи до вивчення історії та формування сильних граней характеру. Зараз Червоноград — центр локального туризму, в перспективі — масштабний туристичний маршрут.
У процесі розробки слогану до туристичного брендбуку нашого міста спеціалісти агентства Sasquatch Digital тонко відчули специфіку регіону, його особливості та унікальність. Слоган "Місто сильних" — чітко відображає суть міста. Велична історія та постаті, сильна промисловість краю, міцні культурні традиції органічно поєднались у цьому гаслі. Цей слоган значно підсилить брендбук Червонограду, що дозволить нам стати більш впізнаванішими та ефективніше просувати свої культурні та туристичні продукти.
— Андрій Процик, начальник відділу культури Червоноградської міської ради
Це був цікавий проєкт, оскільки він дав можливість дізнатися нове і вивчити минуле, об’єднавши їх для створення слогана міста з насиченою трьохсотрічною історією. Із завданням ми впоралися, бо, відштовхнувшись від минулого Червонограда, підкреслили його сьогодення й заклали основу майбутнього. Також створили базу для розвитку туризму, віднайшовши стимул відвідати місто сильних людей і вражень.
— Геращенко Роман, CEO Sasquatch Digital
Команда міста:
Заступниця міського голови — Надія Земницька
Начальник відділу культури — Андрій Процик
Спеціаліст відділу культури — Юрій Гринів
Sasquatch Digital:
CEO — Роман Геращенко
Strategist — Володимир Ніконенко
Art Director — Дарина Горбачова
Client-service Director — Катерина Цабанова
Copywriter — Аріна Подорожня