Кейс SMM для бренду косметики Patricia Ledo

Wow-контент замовляли? Ми прийняли такий цікавий виклик — створити сторінку-щоденник з нотками французькості та зібрати довкола неї ком’юніті тих, у кого пристрасть до косметики. Ділимося результатами роботи з брендом Patricia Ledo.

Patricia Ledo — це власна торгова марка мережі магазинів EVA, яка раніше не мала представництва в соцмережах. Тому наша команда запускала все з нуля — від стратегії та позиціонування до перших зйомок та дописів.

Період просування:

З 1 серпня 2023 — дотепер.

Платформи: Instagram

Цілі:

• Створення SMM-стратегії та запуск акаунту на платформі Instagram.
• Промо та знайомство авдиторії з косметикою Patricia Ledo.
• Створення унікального ToV, який відрізнив би бренд від конкурентів.
• Збільшення залученості авдиторії у контент.
• Створення крафтового, креативного контенту.

Контент та ToV

Головною метою було створити контент, що буде вирізнятися серед конкурентів. І перше, що ми зробили — розробили унікальний tone of voice, завдяки якому бренд-героїня Патрісія Ледо від свого імені спілкується з підписниками через дописи та відео. Вона має українську душу, але коріння — французьке. Ми не дуже акцентуємо увагу на її походженні, але Патрісія любить вживати французькі слова, що є родзинкою сторінки.

Патрісія — подруга для своїх читачок, тому вона любить пліткувати про свої бʼюті-секрети, підтримувати дівчат та просто ділитися любовʼю до косметики в кожній одиниці контенту.

Робота над візуальною складовою

Естетичний контент — маст-хев для бʼюті-сфери, але зараз ним мало кого здивуєш, тому ми завжди продумуємо креативні ідеї для фото та відео.

Головна наша задача, щоб продукт був у центрі, а образи, антураж та ідея — лише підсилювали його. Тому кожна зйомка, як і лінія косметичної продукції, має власну історію та транслюється користувачам.

У стрічці ми поєднуємо естетичні предметні кадри продуктів, фото з моделями та рилз у різних форматах: туторіали, огляди, GRWM, тренди та просто надихаючі відео.

Інтеграція трендів у контент

У цьому році разом з брендом ми вирішили освіжити стрічку та інтегрувати два популярні тренди — UGC та контент, згенерований ШІ контент.

Дівчата-креатори роблять відео в різному стилі, які обʼєднує спільна мета — показати та розказати про продукт під новим кутом.

З AI ми створюємо анімації з естетичною та мінімалістичною демонстрацією товару та вже отримуємо позитивні відгуки авдиторії.

Instashop

Минулого року команда бренда запровадила покупки продукції прямо в directʼі сторінки. До цього косметика Patricia Ledo була доступна до покупки лише в мережі магазинів EVA. Така інновація не лише спростила шанувальникам бренда вибір і покупку товарів, а й виділила серед конкурентів — більшість бʼюті-брендів не мають прямих продажів через соцмережі.

Для просування цієї опції наша команда розробила серію сториз, рекламних креативів та відео з гайдом про покупку через direct.

Після цього для сториз ми почали знімати відео з магазинів мережі EVA, щоб показувати продукцію та її свотчі, тим самим стимулюючи авдиторію до покупки через direct.

У сториз ми показуємо не лише товар, а й робимо цікаві опитування, ділимося бʼюті-лайфгаками та анонсуємо новинки. Такий контент збільшив залученість авдиторії, а в direct на постійній основі надходять запити на продукти з цього каналу.

Результати:

- Впроваджено SMM-стратегію у соцмережах

- Кількість підписників зросла з 0 до 52К

- Створено контент, що має унікальний та впізнаваний стиль

- Загальні охоплення перевищують 1М.

І на цьому ми не зупиняємося!

Запрошуємо вас зазирнути в гості до трошки норовливої, але доброї та щирої Patricia Ledo, щоб познайомитися з нею ближче. 💚

________________
Інші кейси по SMM.