Кейс SMM для бренду Krauff

Є бренди, що супроводжують нас щодня. Один з таких — Krauff, бо щось з приладдя точно знайдеться на вашій кухні. І в соцмережах бренд присутній не менш активно. Ділимося, як розпочалася наша співпраця — від стратегії до першої зйомки.

Krauff — бренд кухонного приладдя та аксесуарів. В асортименті — все для щоденної кухні: від базових позицій (ножі, сковорідки, каструлі) до компактних помічників, які економлять час і роблять процес готування зручнішим (подрібнювачі, ножиці для зелені тощо).

Платформи: Instagram, Facebook, Threads.

Запит і завдання

Перед командою стояли чіткі цілі:

• Оновити SMM-стратегію в новому ключі: мінімалістично, вишукано та преміально — у відповідності до якості продукту.
• Підвищити впізнаваність бренду: впровадити нові рубрики, посилити контент-план, підключити колаборації та блогерів.
• Збільшити лояльність і взаємодію з контентом: створювати корисні формати, вибудувати чітку комунікацію з авдиторією та підсилити якість візуалу.
• Збільшити кількість підписників за рахунок системного контенту й регулярної активності.
• Після аналізу сторінки стало очевидно: візуальна подача не підкреслювала преміальність бренду.

Ключові проблеми:

• переважання UGC-відео у стрічці;
• перенасичений візуал;
• відсутність єдиної стилістики та навігації;
• складно з першого погляду зрозуміти ідею/сенс допису.

Цілі, які ми сформували:

• Krauff — впізнаваний бренд з єдиною візуальною ідентичністю.
• Тематичні рубрики регулярно виходять і набирають охоплення та збереження.
• Визначений ToV і продумане поєднання форматів (Reels, каруселі, фото, Stories) для різних задач: охоплення, довіра, продаж.

Контент і візуальна концепція

Ще на етапі підбору референсів ми продумували шлях від ідеї до реалізації: композиції, реквізит, світло, колір, монтаж, подачу продукту.

Щоб виділитися серед конкурентів, зробили ставку на якісний креативний контент, який викликає «приємне здивування» і водночас зберігає преміальний мінімалізм.

Візуал:

До: переважно UGC-відео, перенасичена стрічка, відсутня чітка навігація.

Після: стильний, гармонійний візуал у єдиній естетиці; у кожному дописі чітко зчитується ідея, продукт і користь для авдиторії.

Що спрацювало найкраще

1) Креативні формати (з ШІ)

Контент має «чіпляти» з першої секунди, тому ми свідомо тримаємося лаконічної подачі, але з нестандартними ідеями.

Найкраще авдиторія відгукнулася на:

креативні фото/механіки для конкурсів із використанням ШІ;

«крафтовий» контент із вау-ефектом (наприклад, коли лезом гострого ножа розрізаємо перець — це той самий момент, на який хочеться дивитися знову).

Органічні охоплення: 80000+.

Приклад публікації:

2) Рецепти як регулярна рубрика

Окрім «класичного» продуктового контенту, щомісяця ми тішимо підписників новим рецептом.

Найкраще спрацювали:

• курка тіка масала;
• ідеальна котлета по-київськи.

Зйомки

За відео, які набирають високі охоплення, стоїть системна робота.

Кожна зйомка — це 7–8 годин продакшену з командою спеціалістів: SMM-менеджер, гафер, контент-креатори, контент-координатор, фуд-стиліст, моделі, шеф-кухар — і це лише базовий склад.

Ми постійно вдосконалюємо процеси, підсилюємо команду під задачі та піднімаємо планку якості — щоб кожен наступний контент був сильнішим за попередній.

Використання ШІ

Ми активно використовуємо ШІ як інструмент для креативу та швидкого тестування ідей. Це не лише підсилює вау-ефект, а й демонструє наш рівень продакшену та креативних можливостей.

Приклад публікації:

Конкурс

Що ми вже встигли зробити:

• Впровадили розроблену SMM-стратегію.
• Запакували подачу в преміум-естетику: акцент на візуальний «вау» та деталізацію.
• Привели стрічку до системи: єдина логіка оформлення, зрозуміла навігація, менше хаосу.
• Закріпили голос бренду: узгоджений ToV + стабільний рубрикатор, які легко масштабувати.

Попереду — ще більше преміальності та користі!

Хочете, аби ваш бренд теж підкорив соцмережі — заповнюйте бриф.


____________________________________________

Над проєктом працювала команда Kiwi Agency:

CОO― Ксенія Антонішина

Head of SMM — Анна Юрченко

Project Manager ― Дарʼя Тищенко

Creative Director ― Алла Лисенко

Content Coordinator — Олександра Першина

Copywriter ― Альона Гончаренко

Designer ― Романюк Ярослава

AI designer — Олександра Омелюк

Film Editor ― Алла Лисенко, Юлія Скидан.

Production:

Film Director ― Андрій Дементій

Director of Photography ― Наталія Ренкас

Gaffer ― Олександр Хоботов.