Кейс ТМ «Афлетин»: Як брендам зі скромними маркетинговими бюджетами залишатись на телебаченні?
Фармбренди є найбільшими гравцями на ринку прямої ТБ-реклами, адже телебачення є важливим каналом комунікації з цільовою аудиторією. Зараз ефірні, кабельні та IPTV канали також доступні у найбільших провайдерів, а з функцією catch-up можна переглядати ТБ-контент аж до 7 днів після фактичної телевізійної трансляції, що дозволяє охопити більшу кількість людей та збільшити частоту контакту з рекламою.
Проте не всі бренди мають достатні бюджети, щоб включати телерекламу у маркетингові бюджети.
Ділимось кейсом агенції Brandly, яка створила анімаційний рекламний ролик для ТМ «Афлетин» та розмістила його на 6-ти тематичних каналах FILM.UA Group.
ТМ «Афлетин» – засіб для лікування порушень з боку шлунково-кишкового тракту, належить компанії «Київський вітамінний завод», що є багаторічним партнером агенції. «Будь-якому бренду важливо бути в полі зору цільової аудиторії, особливо у суперконкурентній категорії «фарма». У складі FILM.UA Group є 6 тематичних каналів, які чудово підходять для препарату від шлункових розладів та дозволяють таргетувати цільову аудиторію: канал 36,6 TV – для людей, які піклуються по про здоров’я, канал «Кус Кус» – для фанів кулінарії, «Дача» – канал для любителів заміського життя, а, отже, актуальною є тема харчових дискомфортів. На каналах «Світло», FILMUADrama та PROKINO зосереджена жіноча аудиторія, яка приймає рішення про покупки, в тому числі і лікарських засобів. І хоча охоплення скромніші у порівнянні з великими каналами, таргетинг є більш якісним. І ціна розміщення теж є набагато доступнішою», – коментує Світлана Данильченко, СЕО агенції Brandly.
«Плануючи рекламну кампанію для бренду «Афлетин» ми розуміли, що нам потрібен ролик, який можна використовувати в тому числі у діджитал та на екранах в аптеках. Наші партнери з FILM.UA створили креативний рекламний ролик та запропонували розміщення на власних тематичних каналах за доступною ціною. Так бренд зможе бути на телеекранах, що дуже важливо, оскільки для великою кількості наших клієнтів телебачення є ключовим медіа», – зазначає Марія Галенко, продакт-менеджер ОТС напрямку.
Для довідки:
Всі канали FILM.UA Group доступні в пакетах найбільших українських провадейрів та вимірюються компанією Nielsen.
Клієнт: АТ "Київський вітамінний завод"
Продакт-менеджер ОТС напрямку: Марія Галенко
Продакшн-студія: FILM.UA Television
Креативний продюсер: Олександр Веремієнко
Агенція: Brandly by FILM.UA
СЕО: Світлана Данильченко
Маркетинг та клієнтські стратегії: Ольга Ішина
Директорка з продажів: Надія Лукашенко