Кейс «Яготинське для дітей»: як зробити бренд ще ближчим до сім’ї
Задача
Соціальні мережі більше не працюють за шаблоном: щоб побудувати справжній емоційний зв’язок із аудиторією, потрібен комплексний підхід, що поєднує крафтовий контент, сильну стратегію, інтерактив та технології. У кейсі для бренду «Яготинське для дітей» ми об’єднали реальні історії родин, яскравих бренд-героїв, живі фотосесії та можливості штучного інтелекту. AI став нашим додатковим ресурсом для створення анімацій, оптимізації візуалу та збереження бюджету, дозволивши зробити SMM ефективним, теплим і по-справжньому сімейним. Як нам це вдалося — далі у кейсі.
Рішення
Ми розробили комплексну SMM-стратегію, що об’єднала три ключові складові: натуральність живого контенту, глибоку роботу з бренд-персонажами та технологічну гнучкість AI.
У центрі контенту — крафтові фото та відео з дітьми й батьками, які показують справжнє сімейне життя. Такий підхід допоміг сформувати довіру та створити теплий емоційний зв’язок з брендом.
Важливу роль у комунікації відігравали брендовані герої: весела корівка Яготинка та її друзі-маскоти, кожен з яких асоціюється з певним продуктом. Вони активно взаємодіяли з аудиторією, допомагали доносити корисні поради, розповідали про переваги продукції та створювали атмосферу гри й турботи.
AI-технології стали ключовим продакшн-інструментом: ми створювали анімовані версії маскотів, адаптували образи під різні формати контенту, генерували візуальні елементи та анімації — значно прискорюючи та оптимізуючи продакшн без втрати якості.
Контент-стратегія
Комплексна контент-стратегія охоплювала чотири взаємопов’язані напрями, які разом створили системну digital-присутність бренду:
1. Продуктовий контент
Ми знайомили аудиторію з асортиментом продукції «Яготинське для дітей», акцентуючи увагу на її користі, натуральності та різноманітті. Через прості рецепти, приклади реального споживання та відео з батьками й дітьми контент надавав практичну цінність для щоденного життя родин.
2. Іміджевий контент
Бренд органічно інтегрувався у повсякденні ситуації сімей: споживання продукції під час ігор, прогулянок, святкових моментів. Додатково ми створювали контент із порадами щодо виховання, харчування та розвитку дітей — формуючи образ «Яготинське для дітей» як надійного помічника для батьків.
3. Розважальний контент
Для формування емоційного зв’язку ми активно використовували інтерактив: конкурси, опитування, ігри. Центральну роль відігравали бренд-персонажі — корівка Яготинка та її друзі — Чорничка, Полуничка, Бананчик тощо.
AI-рішення забезпечували гнучку адаптацію персонажів під різні сезони, свята та механіки залучення, дозволяючи швидко створювати актуальний контент без додаткових витрат на продакшн.
4. Соціальний контент
Ми системно працювали з календарем важливих подій для родин: свята, сезони, соціальні ініціативи. Це дозволяло бренду залишатися релевантним, підтримуючи постійний теплий контакт з аудиторією.
Візуальний стиль
У цьому проєкті органічно поєдналися два світи — реальний та віртуальний, створюючи унікальну візуальну атмосферу бренду.
З одного боку — крафтові зйомки з реальними дітьми та продуктами у природних побутових ситуаціях, що формують атмосферу затишку й довіри. З іншого — віртуальні персонажі-маскоти: корівка Яготинка та її друзі, знайомі споживачам з упаковок, отримали нове життя у digital-контенті.
Щоб додати динаміки у візуальну комунікацію, були створені анімаційні версії маскотів, використані фірмові кольори, дитячі стікери й легкий графічний стиль, який апелює до сімейної аудиторії.
AI-технології стали ключовим інструментом візуального продакшну:
автоматизували створення анімацій і статичних візуалів для соціальних мереж;
забезпечили гнучку адаптацію персонажів під різні формати, сезони та актуальні теми;
суттєво скоротили витрати часу та бюджету на motion-дизайн.
Особливу роль відіграв унікальний продакшн-воркфлоу: AI застосовувався не лише для анімацій, а й для вдосконалення крафтових фото — оптимізуючи освітлення, кольори та деталізацію вже після зйомок.
Приклад використання AI-анімації:
Ще приклади:
Особливості контенту
Ми створили контент, який передає теплу атмосферу справжнього сімейного життя. У фокусі — якісний крафтовий продакшн із реальними дітьми, іграшками, дитячим посудом і деталями побуту, знайомими кожній родині. Такий підхід допоміг зробити контент живим, близьким і емоційно зрозумілим для аудиторії.
Для відеорецептів ми обирали максимально прості й доступні страви, які кожна мама може легко приготувати — що додавало контенту прикладної цінності.
У розважальних форматах центральне місце займали наші маскоти — корівка Яготинка та її друзі. Завдяки інтеграції AI-технологій ми оперативно адаптували персонажів до різних ігрових механік, святкових приводів та інтерактивів, посилюючи емоційний зв’язок аудиторії з брендом.
Окремим викликом стали зйомки з дітьми — робота з маленькими героями завжди потребує індивідуального підходу та гнучкого планування. За допомогою гібридного продакшн-процесу: поєднання живих зйомок і AI-доопрацювань — ми успішно реалізували всю задуману візуальну стратегію.
Результат
Комплексна SMM-стратегія з інтеграцією AI-продакшну принесла бренду помітне зростання і якісні зміни у digital-присутності впродовж січня — травня 2025 року.
- Охоплення: понад 644 000 користувачів
- Реакції: майже 14 000
- Нові підписники: 391
- Рівень залучення (ER): 2,17% — високий показник для сегменту FMCG
- Охоплення: понад 762 000
- Реакції: 8 755
- Нові підписники: 608
- Рівень залучення (ER): 1,15% — відмінний показник для платформи зі стриманою поведінкою аудиторії
За цифрами стоїть головне: зросла емоційна довіра до бренду. Нам вдалося сформувати активну digital-спільноту батьків, які взаємодіють, діляться досвідом, обговорюють контент і поступово все більше асоціюють «Яготинське для дітей» із турботою, якістю та безпекою.