PØLARIS Partners
Стратегія та втілення

KITE: оптимизация коммуникационного бюджета и рост продаж

Международный бренд рюкзаков, канцелярских товаров и аксессуаров для учебы. Продается более чем в 15 странах мира, лидирует на многих рынках, включая Украину.

Задача

Усилить позиции бренда "KITE", как лидера рынка, выработать локализованную стратегию развития.

Проделанные работы

Анализ и аудит

  • SWOT анализ бренда.

  • Аудит стратегии продвижения бренда.

  • Портфельный аудит, определяющий насколько эффективно работают ассортиментный портфель и бренд на разные аудитории.

  • Анализ результатов количественных исследований.

Стратегия, брендинг, коммуникация

В процессе работы выявлены барьеры роста, связанные с особенностями локального восприятия продукции бренда. Снять эти барьеры оказалось возможным только через повторное сегментирование покупателей, изменение бренд-стратегии компании с последующим обновлением восприятия бренда.

Проведено сегментирование товарной группы, уточнена продуктовая стратегия и ассортиментная матрица бренда.

Разработаны новый логотип бренда, новый слоган KITE. Firstclass backpack (KITE. Первоклассные рюкзаки), товарная бирка.

Оптимизирован бюджет на продвижения бренда

Разработана коммуникационная идея и скрипты рекламного ролика.

Описаны вводные для продакшен студии, по которым был снят рекламный ролик.

Результаты

  • Экономия бюджета составила 15% от пред­вари­тельно забюдже­ти­ро­ван­ной суммы.
  • Ролик набрал свыше 2.300.000 просмотров на YouTube.
  • Предзаказ дистрибуторов на новую коллекцию вырос на 11%.

Ссылка на источник: https://polaris-partners.co 

1255