КМDШ. Оновлення айдентики та рекламна кампанія для освітньої екосистеми
Клієнт
КМDШ — мережа приватних київських шкіл.
Завдання
КМDШ давно виросла за межі класичної школи. Окрім сильної академічної бази, бренд об’єднує тьюторський супровід, курси, кемпи та інші формати для розвитку дітей.
Але зовні це різноманіття можливостей було помітне не повною мірою. Тож перед нами стояло завдання оновити бренд і комунікацію так, щоб показати масштаб КМDШ та її підхід до сучасної освіти.
Рішення
Ми подивилися на КМDШ як на бренд, що вже виріс у повноцінну освітню екосистему.
Цей дескриптор став основою оновлення: він об’єднав існуючі й майбутні продукти бренду та допоміг по-новому розповісти про КМDШ.
У центрі — ідея, що освіта має давати дитині не лише знання, а й простір для пошуку себе, власних інтересів і можливостей.
Айдентика
Перед дизайном ми сформулювали простий принцип: айдентика КМDШ має бути такою ж, як освіта всередині школи — зрозумілою, сучасною та динамічною.
Ми зробили логотип виразнішим і болдовішим, щоб він краще працював у різних форматах та впевненіше тримав комунікацію.
А головним елементом нової візуальної мови стали діти.
Не постановочні «учні з реклами», а живі діти: активні, допитливі, захоплені, різні. Вони взаємодіють із середовищем, пробують нове, рухаються та досліджують світ — і саме так візуально проявляється підхід КМDШ до освіти.
Рекламна кампанія
У школі дитина може вперше зрозуміти, що її насправді захоплює.
Хтось знаходить себе в хімії, хтось — на сцені, хтось — у робототехніці чи програмуванні. А хтось пробує все одразу.
Саме це різноманіття можливостей стало основою рекламної кампанії.
Майбутнє починається в школах КМDШ.
У головному ролику ми зібрали безліч занять і захоплень, які доступні дітям у КМDШ. А фраза «Ого, скільки всього» стала емоційним лейтмотивом кампанії — реакцією на масштаб можливостей, які відкриває школа.
Іміджеві KV
В основі іміджевих візуалів — шафки, які відкривають світи дітей.
У кожного він свій: з різними захопленнями, мріями, талантами й напрямами.
Продуктові KV
У продуктових KV ми заглибилися у тему більше. Показали, на що варто звернути увагу батькам при виборі школи.
Так оновлена айдентика, нове позиціонування та рекламна кампанія зібрали КМDШ в образ сучасної освітньої екосистеми — місця, де дитина може не просто отримати освіту, а спробувати різне й знайти своє.
Команда, яка працювала над проєктом:
GRAPE
CEO — Юрій Гладкий
Стратегія — Валерія Іванченко, Антон Андрусяк
Дизайн-директор — Арман Єнокян
Креативний тимлідер — Михайло Новіков
Дизайн — Ігор Ганевський
Артдиректор — Володимир Клімик
Директорка з клієнтського сервісу — Ольга Бояндіна
Акаунт-менеджерка — Cаша Небогатикова
Коректорка — Марія Бушмакіна
Дизайн для портфоліо — Вікторія Самойленко
