SMM

Коммуникация для UNIT Factory

UNIT Factory — инновационная школа программирования, специализирующаяся на подготовке специалистов уровня Кремниевой долины.
Для поступления не нужны специальные знания, а обучение – бесплатное


Миссия школы – это развитие инновационного потенциала Украины. Поэтому после обучения, студенты обязуются 3 года отработать в украинских IT-компаниях. Для поступления необходимо пройти «бассейн» — месячные испытательные курсы.


TASK

Разрабатывая систему взаимодействия с потребителем, мы определили ключевые потребности бренда и встроили их в коммуникационную кампанию:

  • Формирование лояльности к бренду через информирование потребителей о возможности бесплатного обучения в UNIT Factory;
  • Формирование знания о школе и о принципах обучения;
  • Акцент на миссии и ценностях UNIT Factory, как на преимуществах бренда;
  • Заполнение регистрационной группы на Born2Code | «Басейн» #2. 

IDEA

Цель оправдывает сложности


Эту идею мы продвигали в каждом элементе рекламной компании: контент постепенно отвечал на вопросы, которые могли возникнуть у потребителя; а благодаря точечному таргетингу, в среднем, потребитель взаимодействовал с брендом 1,8 раза.

Визуальная составляющая коммуникации раскрывала контрастное сравнение хороших специалистов и лучших. Текстовый контент дополнял визуальную идею, раскрывая преимущества и уникальность UNIT Factory.

EFFECT

Мы предложили потребителю альтернативу государственному образованию – бесплатную IT-школу с европейскими ценностями и инновационным подходом.


Как результат:

  • Охват рекламной компании составил 176 110;
  • Количество уникальных пользователей – 95 348 человек;
  • В среднем каждый пользователь дважды взаимодействовал с брендом UNIT;
  • 1200 переходов на страницу регистрации;
  • 343 только прямых регистраций на BORN2CODE | «Бассейн»№2.
2134