Коммуникация для UNIT Factory

UNIT Factory — инновационная школа программирования, специализирующаяся на подготовке специалистов уровня Кремниевой долины.

Для поступления не нужны специальные знания, а обучение – бесплатное

Миссия школы – это развитие инновационного потенциала Украины. Поэтому после обучения, студенты обязуются 3 года отработать в украинских IT-компаниях. Для поступления необходимо пройти «бассейн» — месячные испытательные курсы.

TASK

Разрабатывая систему взаимодействия с потребителем, мы определили ключевые потребности бренда и встроили их в коммуникационную кампанию:

Формирование лояльности к бренду через информирование потребителей о возможности бесплатного обучения в UNIT Factory;
Формирование знания о школе и о принципах обучения;
Акцент на миссии и ценностях UNIT Factory, как на преимуществах бренда;
Заполнение регистрационной группы на Born2Code | «Басейн» #2.

IDEA

Цель оправдывает сложности

Эту идею мы продвигали в каждом элементе рекламной компании: контент постепенно отвечал на вопросы, которые могли возникнуть у потребителя; а благодаря точечному таргетингу, в среднем, потребитель взаимодействовал с брендом 1,8 раза.

Визуальная составляющая коммуникации раскрывала контрастное сравнение хороших специалистов и лучших. Текстовый контент дополнял визуальную идею, раскрывая преимущества и уникальность UNIT Factory.

EFFECT

Мы предложили потребителю альтернативу государственному образованию – бесплатную IT-школу с европейскими ценностями и инновационным подходом.

Как результат:

Охват рекламной компании составил 176 110;
Количество уникальных пользователей – 95 348 человек;
В среднем каждый пользователь дважды взаимодействовал с брендом UNIT;
1200 переходов на страницу регистрации;
343 только прямых регистраций на BORN2CODE | «Бассейн»№2.