Концепт бренду котячого корму

Передісторія

Ми в команді всі маємо домашніх улюбленців: котиків, песиків та пацючків. І всі вони вряди-годи починають вертіти носом від звичного корму та просити смакоти з «людського» столу.

Тож якось за розмовою про наших пухнастиків ми дійшли до ідеї корму, від якого жоден котик (для початку) не зміг би відмовитися. Це мав би бути максимально натуральний корм з фермерських овочів та мʼяса, аби і тваринці смакувало, і люди були спокійні за здоровʼя свого чотирилапого.

Нам так сподобалася ідея, що ми підійшли до неї, як до реального кейсу, і розкрутили її до повноцінного дизайну та tone of voice (і навіть фотосесію провели).

Дослідження

Концепт концептом, але і тут не втрималися від дослідження. Ми поговорили з власниками котів, і виявилося, що не тільки ми щодня боремося з бажанням поділитися чимось «людським» з нашими тваринками.

Всі наші респонденти так чи інакше годували своїх котиків людською їжею: чи на постійній основі (бо точно знають, що всі складники натуральні), чи у форматі винагороди та ласощів.

Крім того, всі вони також хотіли би мати здорову альтернативу пакетованим кормам, але розуміють, що їжа для людей може нашкодити котику, тому продовжують використовувати готові корми.

Позиціювання

З дослідження ми зрозуміли, що корм має стати замінником людської їжі, якою ми інколи пригощаємо хвостатих. Фермерське мʼясо та овочі ми споживаємо на буденній основі, а якраз цими інгредієнтами і безпечно «ділитися» зі своїми улюбленцями.

Тож наш корм – це людські інгредієнти, адаптовані для котів.

• це здорове харчування з фермерських інгредієнтів для котів,
• тепер можна безпечно «поділитися» своєю їжею з улюбленцем,
• харчування кота – таке ж важливе, як і будь-якого іншого члена родини.

Неймінг

Purrr передає муркіт в англійській, а Balance вказує на збалансований підхід у інгредієнтах корму. Так, неймінг поєднав і емоції задоволення котика, і раціональну перевагу для господарів.

Слоган

За матеріалами дослідження, люди частіше дають своїм тваринкам саме приготовану їжу. Зважаючи на те, з яким задоволенням коти її споживають, то вони б і самі обрали ці інгредієнти для готування.

Purrr Balance. Якби коти вміли готувати.

Слоган також стає основою для tone of voice та адаптовується до ситуативних меседжів: «Якби коти вміли говорити, вони би сказали “Дякую”».

Логотип

Шрифтовий логотип у нативному стилі вказує на простоту складників та легкість характеру бренду, заснованого на турботі та частуванні улюбленців найкращим.

Фірмові кольори

Кольорові поєднання підібрані відповідно до інгредієнтів, використаних у кормах.

Яскраві та водночас трішки приглушені для легкого сприйняття, вони навіюють відчуття радості та задоволення улюбленця від корисної смакоти.

Пакування

Головним декоративним елементом аверсу стають ілюстрації птиці у фірмових кольорах. На білому контрастному фоні вони одразу привертатимуть увагу на полиці магазину, де більшість пакувань виконані з суцільними кольоровими плашками.

Ілюстрації також стають фірмовим елементом брендування для мерчу, коробок чи стікерів у соцмережах.

Головна торгова пропозиція – 83% свіжого мʼяса – виокремлена додатковою плашкою, колір якої координується з кольором лого, що одразу привертає увагу до двох головних елементів аверсу.

Інфографіки на аверсі та реверсі полегшують сприйняття інформації, додатково наголошуючи на ідеї простоти інгредієнтів.