Коробка XL-вражень: Креативная рассылка, которую хочется показать в stories миллионной аудитории

СИТУАЦИЯ

После долгих наблюдений команда Nescafe 3в1 решила, что пользователям не хватает обычного стика для нормальной большой чашки. Им приходится высыпать в кружку полтора стика, потому что, два – уже много и сладко.

В мае 2020 бренд выпускает на рынок новый большой стик для большой чашки – Nescafe 3в1 XL!

Перед нами была поставлена амбициозная задача: рассказать о выходе нового стика без привлечения больших инвестиций, но с WOW-эффектом и сильным органическим охватом.

РЕШЕНИЕ

Собрать максимально охватных лидеров мнений и выслать им новые стики и большие чашки Nescafe 3в1, чтобы они захотели сделать сториз и рассказали своей аудитории о выходе нового продукта.

ИДЕЯ

Рассылками от брендов, а тем более стиками и чашками блогеров с большой аудиторией точно не удивишь. Потому мы решили создать необычную поп-ап книгу-рассылку.

РЕАЛИЗАЦИЯ

Мы выбрали 28 лидеров мнений, для которых создали настоящую сказку с ними в главной роли. И, конечно, чтобы вышло круто, мы сами выбрали фото, сами придумали сюжеты, сами вырезали и вклеивали все элементы истории в книги.

ВОТ, ЧТО У НАС ПОЛУЧИЛОСЬ

РЕЗУЛЬТАТЫ

Результаты предвосхитили даже наши ожидания. После сториз, которые постили лидеры мнений, мы поняли: наша рассылка попала в самое сердечко. 

72% лидеров мнений сделали сториз с нашей рассылкой. И это не просто видео из серии “посмотрите, что мне прислали” – это действительно очень эмоциональные и неожиданные для нас отзывы;

83 – общее количество сториз, которые опубликовали наши лидеры мнений;

2 435 000 – общий охват кампании;