Grape створили рекламну кампанію для власної торгової марки косметики EVА

Patricia Ledo – декоративна косметика з французьким настроєм, але від улюбленого українського ритейлера усіх геройок та кешбойок.

До цього часу з косметикою Patricia Ledo знайомилися лише з відгуків людей та рекомендацій консультанта. Але настав той день, коли про малахітові тіні, золотисті туші, дзеркальні пудри та магнітні тюбики помад мали дізнатися більше жінок. Тому EVA запустила косметику власної марки на поле великих конкурентів.

Аудиторія Patricia Ledo досить консервативна, якщо порівнювати із брендами з сусідніх полиць. Це цінительки червоної класики на губах та елегантних стрілок під вечір. Вони не люблять експериментувати з кольоровими підводками, але люблять, коли не хочеться відводити погляд від того, що бачиш у своєму дзеркальці.

З’ясувалось, що в середньому, кожна жінка дивиться на своє відображення десь 8 разів на день: вдома, по дорозі на роботу, кілька разів на роботі і після неї. Але коли вона задоволена мейком, то ця цифра збільшується в декілька (сот) разів.

Так з'явилася big idea бренда: Patricia Ledo – косметика, з якою хочеться дивитися на себе частіше.

І слоган, в якому ми кажемо, що це косметика для тебе і твого відображення. Або простіше – косметика для тебе і тебе.

І три ролики, від яких неможливо відірвати погляд.

І віжуали, де головною героїнею стала сама Patricia Ledo.

Команда проєкту

Клієнт: EVA

Анна Гришина – маркетинг-директор

Василіса Петлицька – заступник маркетинг-директора

Анна Гладіревська – керівник напрямку просування ВТМ

Галина Ободець – директор департаменту ВТМ

Наталя Білько – керівник напрямку Декоративна косметика ВТМ

Анастасія Безрук – бренд-маркетолог ВТМ


Агентство: Grape

CEO – Юрій Гладкий

Креативний директор & копірайтер – Ксюша Деньга

Креативний копірайтер – Оля Ткачук

Арт-директор & дизайнер – Оля Перепад’я

Молодший арт-директор – Оля Спектор

Директор з клієнтського сервісу – Оля Бояндіна

Менеджер проєкту – Катя Старицька

Директор зі стратегії – Олена Головатюк

Стратег – Саша Терещенко


Продакшен: Adrenalin Brothers

Режисер – Саша Стеколенко

Оператор – Лєна Чеховська

Виконавчий продюсер – Ольга Бєліч

Продюсер – Анна Ціліцинська

Монтаж/Колір/Пост – Tilt VFX, Сергій Солодкий