Креативна реклама для курсів англійської мови
Клієнт: курси англійської мови з Одеси, які проводять заняття офлайн та онлайн
Завдання: Залучення нових клієнтів на курси для дітей та дорослих за допомогою реклами у соціальних мережах.
1. Аналіз та розробка стратегії запуску.
Здійснили аналіз запущених раніше рекламних кампаній у Facebook та Instagram. Порівнявши ефективність різних цілей реклами, вирішили запуску рекламу на повідомлення у Instagram Direct. За час роботи проводились запуски на:
- курс для дітей в форматі Онлайн
- курс для дітей в форматі Офлайн
- курс для дорослих в форматі Онлайн
- курс для дорослих в форматі Офлайн
2. Робота з аудиторіями
Спочатку головним завданням було рекламувати літні онлайн курси для підлітків, тому для реклами брали батьків з дітьми віком від 9 до 17 років.
Запускали рекламу на всю Україну, використовуючи інтереси, пов'язані з батьківством, освітою та англійською мовою.
По закінченню літнього курсу ми продовжили співпрацю та розпочали просування курсу для дітей в Онлайн та Офлайн режимі.
Під час роботи тестували такі аудиторії:
- Батьківство та освіта
- Батьківство та освіта зі звуженням по англійській мові
- Аудиторія без інтересів для охоплення більшої кількості аудиторії
- Ремаркетинг на тих, хто взаємодіяв із соц. мережами
А також з'явилась необхідність налаштувати потік клієнтів на курс для дорослих. Найефективнішими виявились аудиторії:
- Інтереси пов’язані з вивченням англійської мови
- Широка аудиторія без інтересів, для охоплення великої кількості користувачів
3. Розробка рекламних креативів
Компанія має фірмовий стиль та певні вимоги до оформлення: кольори, шрифти. Але це не вплинуло на різноманітність банерів: ми змогли протестувати як банери з фото дітей, так і креативніші з космонавтами, супергероями. Використовувалися фотографії зі стоків.
Ми використовували незвичні образи у креативах для привернення уваги. Це були персонажі, символи або асоціації, мрії та болі, які асоціюватимуться з процесом вивчення англійської. Приклад: Створення образу дівчинки в скафандрі, яка має сміливу мрію мандрувати в космосі. Або хлопчик, який уявляє своє цікаве майбутнє наповнене подорожами, роботою мрії, гарним будинком та машиною.
Для ретаргетингу створили окремі оголошення з акцентом на обмежену кількість місць та термінами.
4. Результати
За період роботи реклами досягли таких результатів:
- Охоплення – понад 83 тис.
- Кількість повідомлень — 270
- Середня вартість повідомлення — $5,48
- За період роботи кампаній нам вдалось знизити вартість втричі.
Підсумки:
Сфокусувавшись на креативних рішеннях у рекламі для курсів англійської мови, ви можете привернути увагу аудиторії та залучити нових клієнтів. Креативні образи, анімовані компоненти та цікаві відеоролики допоможуть виділитись серед конкурентів. Також важливо показувати переваги навчання, щоб користувачі з більшою ймовірністю обрати саме ваш курс.