Креативное агентство Arriba! разработало название, логотип и фирменный стиль для харьковского ресторана европейской кухни.

Среди заведений города ресторан выделяют две особенности.

Первая — та самая атмосфера хюгге: чувство уюта и комфортного общения.

Вторая — симбиоз пользы и вкуса. Для приготовления блюд ресторан использует ингредиенты от местных фермеров, а меню составляет эксперт по питанию.

В названии команда хотела сказать о скандинавских корнях, уютной атмосфере и полезности еды. В итоге, дух севера решили передать словом из местного языка, а уют и полезность — его значением.

Jord (Jörð, «йо:рд») — «земля» в переводе с исландского — это ресторан с атмосферой домашнего уюта, в котором готовят полезные блюда из продуктов местных ферм.

Разрабатывая фирменный стиль, креативщики оттолкнулись от того, какое место Jord будет занимать в жизни человека.

Пришли к выводу, что ресторан будет для харьковчан заведением с домашне-рабочей атмосферой. Здесь можно и отдохнуть, и посидеть с ноутбуком. Уединиться с собой и природой.

Arriba! разработала позицию, в которой Jord — это уютный зеленый остров среди городской суеты.

«Ресторан — городской сад» — концепция, которая стала основой фирменном стиля и логотипа Jord.

Идея городского сада в логотипе прослеживается за счёт стилизации символов под природные элементы. Букву J превратилась в ветку, O — в дубовый лист, а R и D стали рыбкой и волной.

Фирменный стиль состоит из текстурных простых форм и образов, связанных с природой.

В нем команда транслирует аспекты хюгге: медитативность, созерцательность, единение. А черно-белые цвета подчеркивают премиальность бренда и не отвлекают человека от красоты блюд.