При создании ролика перед агентством стояла непростая и вместе с тем интересная задача — найти место для бренда Bon Boisson на тесном рынке минеральных вод.
Для покрытия отдельных сегментов рынка этому рынку едва ли есть что добавить. Люди уже знают, какую воду нужно пить спортсменам, какую — путешественникам, а какую — заботливым родителям.

Чтобы создать коммуникацию, которая поможет бренду обратить на себя внимание, команда решила сместить фокус с отдельных категорий и посмотреть на рынок в общем. Так команда заметила то важное, что стало основой будущего ролика.

Сообщения и целевые группы брендов воды отличаются. Но тональность большинства коммуникаций остается в пределах одного смыслового поля. Это поле условно назвали «успешный успех».

В рекламе минеральной воды все люди — успешные. Если спортсмены — то мотивированные. Если бизнесмены — то преуспевающие. А если родители — то никогда не устающие. Знаменитости в таких рекламах успешны по умолчанию.

В реальности же, как и большинство людей, мы далеки от идеала.

Приостанавливаемся при беге, чтобы восстановить дыхание. Не всегда попадаем в цель. Иногда нам не хватает мотивации, а иногда — уверенности в себе. И даже наполняя стакан водой, мы иногда её проливаем.

«Bon Boisson — это хорошая природная вода для естественных (нерекламных) людей» — на таком сообщении агентство построило коммуникацию бренда.

Именно о настоящих людях агентство рассказывает в ролике. О странных. О неловких. О смешных. Уставших. Грациозных. Задумчивых. О людях, в которых можно узнать себя.

Визуально эту идею подчеркивает документальный стиль съемки и разнообразие персонажей и локаций.


Промежуточные результаты

Ролик уже в ротации на телеканалах: Украина, Интер, Новый Канал, ICTV, СТБ.

Bon Boisson

Елена Фокина — Marketing Director

Екатерина Леменник — Brand Manager of Soft Drink category

Максим Демченко -— Head of Department


Arriba! Creative Agency

Макс Бурцев — Creative Director

Оля Нагорная — Account Group Head

Стаська Падалка — Creative Group Head

Сергей Рудь — Copywriter

Алеся Панина — Designer


Production: DGTL RLGN

Анна Бурячкова — Director

Света Апарина — DOP

Марико Атаманенко — 1AD

Юлия Козинская — Executive Producer

Саша Кравченко — Line Producer

Константин Стеценко — Production Manager

Анна Зобнина — Production Assistant

Ольга Любарова — Casting Manager

Николай Иванов (At Point) — Location Manager

Михаил Кошмак — Production Designer

Арина Стеценко — Props

Александр Магдич — SFX

Ирина Тюлькина — Style

Ксения Подопригора — Makeup

Сева Золотько — Sound Director, Sound Design

Кеша Запоточный — Gaffer

Илья Вардыванов — Focus Puller

Сергей Вильчинский — Playback

Виталий Молчанов — Making of

Юрий Резниченко — Editor

Марина Ткаченко — Color Grading

Анатолий Самойленко — VFX

Андрей Салихов, Александр Кохановський — Music

Сергей Мысак, Егор Писаренко — Post-production Сoordinators