Kronenbourg 1664 — Синий — цвет сезона
Самое известное пиво Франции Kronenbourg 1664 в сентябре 2019 выступило спонсором Ukrainian Fashion Week. Kronenbourg 1664 и Ukrainian Fashion Week идеально подходят друг другу. Ведь во всем мире Kronenbourg 1664 ассоциируется с проявлением хорошего вкуса. Синий цвет бренда прекрасно способствует этому образу. В рамках глобальной инициативы L’Atelier бренд представляет впечатляющие фэшн-идеи на разных континентах.
В Украине пиво сегодня не ассоциируется с миром моды. Однако, бренд Kronenbourg 1664 постепенно меняет это отношение.
Агентство получило задачу поддержать сотрудничество Ukrainian Fashion Week и Kronenbourg 1664 в информационном поле, сделав акцент на синем цвете, как ключевом имиджевом атрибуте, и дополнительно привлечь внимание к фирменному бару во время мероприятия.
Мы запустили кампанию Blue Look. На страницах Maincream и L`Officiel эксперты из мира моды порассуждали о тренде на синий цвет, который годами не теряет актуальность, а известные фэшн-блогеры поделились обзорами Ukrainian Fashion Week прямо с места событий, сидя за стойкой бара Kronenbourg 1664.
Главным стильным атрибутом кампании стали солнечные очки с синими линзами из оригинальной лимитированной коллекции. Благодаря этому элегантному аксессуару можно было в буквальном смысле слова взглянуть на мир сквозь призму синего. Читатели страницы Kronenbourg 1664 в социальных сетях могли стать обладателями особенных очков, став победителями конкурса.
Видео об активации Kronenbourg 1664 стало самым популярным на ютуб-канале Ukrainian Fashion Week.
Перед зимним Ukrainian Fashion Week 2020 года успешное партнерство было продолжено. А задача перед агентством была поставлена еще более амбициозная. Требовалось не только широко осветить сотрудничество бренда с неделей моды, но и создать ажиотаж в бренд-зоне Kronenbourg 1664 в дни Ukrainian Fashion Week, резко повысить посещаемость фирменного бара.
В этот раз для модной активации на Ukrainian Fashion Week агентство совместно с клиентом придумали Fashion Drapage. Слово «Drapage» было ранее не известно украинским модникам, его позаимствовали из французского языка. Драпаж — это умение кутюрье создать образ, при помощи нитки, иголки и собственного таланта украшать манекен тканью. Синей тканью, конечно!
Агентство разработало идею афиши, которая приглашала киевлян посетить L’Atelier Bleu на Ukrainian Fashion Week и увидеть захватывающий процесс фэшн-драпирования своими глазами.
Чтобы представить Fashion Drapage публике во всем блеске на самом событии, бренд пригласил, пожалуй, самого известного украинского модельера, телезвезду Андре Тана. В компании трех популярных фэшн-блогеров в течение трех дней он создал образы, которые были вдохновлены французскими иконами стиля разных эпох: маркизой Помпадур, Эдит Пиаф, Сарой Бернар.
L’Atelier Bleu стало одной из самых популярных и посещаемых бренд-зон минувшего Ukrainian Fashion Week и получило огромный охват в СМИ.
