«Квітна» і PowerPlant: День, який вартий життя

ВЧАСНА ДІАГНОСТИКА РЯТУЄ Благодійний фонд «Квітна» допомагає жінкам боротися з раком молочної залози. І закликає робити це ще до того, як хворобу виявлено. Адже за статистикою 39 українок щодня дізнаються про свій діагноз. Та ще більше шокує інше — кожна друга жінка помирає через надто пізнє звернення до лікаря. Ось чому завданням PowerPlant було виробити в жінок звичку раз на рік обстежуватися у мамолога навіть тоді, коли нічого не турбує.

ВИЗНАЧЕННЯ ЖІНОЧИХ ПРІОРИТЕТІВ

Насамперед ми намагалися зрозуміти: чому ж українки досі не мають звички регулярно проходити перевірку? Невже настільки неорганізовані? Не може бути. Адже сучасні жінки так віртуозно планують своє життя, що встигають усе. І спортом займатися, і на роботі себе проявити, і порядок вдома навести, і в салон записатися… Ми, жінки, дійсно молодці в рутині. Просто похід до мамолога в нас ніяк не названий, не визначений як щось важливе.

НОВИЙ ДЕНЬ У КАЛЕНДАРІ

Тому ми у PowerPlant вирішили назвати цю щорічну рутину «День М». Це день, коли ти маєш відкласти все — дедлайни, манікюр, тренування — і обстежитися у мамолога. Бо немає такої справи, яка була б важливіша за цю.

КОМУНІКАЦІЯ

Наступним питанням стало — у якій формі донести жінкам нашу ідею. Нажахати невтішними цифрами і страшними картинками? Ні, таку соціальну рекламу ми, як правило, схильні «не помічати» — як щось неприємне, що нас не стосується.

Тож ми пішли іншим шляхом, обравши яскраві візуальні рішення, легкий tone of voice, але такий вординг, що чіпляє.

ЛОГОТИП. Аби виокремити такий важливий день з-поміж інших, ми розробили для нього простий і зрозумілий символ.

ПЕРША ХВИЛЯ. Початком комунікації стала серія принтів «Ще ніхто не помер від…», які закликали у День М скасувати абсолютно все і відвідати мамолога.

ДРУГА ХВИЛЯ. У продовження кампанії ми зняли відео з Анітою Луценко. Як тренер вона порадила… пропустити тренування.

Ініціатива Благодійного фонду «Квітна» триває. Тільки уявіть: завдяки щорічним перевіркам смертність від раку молочної залози в Україні може суттєво знизитися — до 5 % (замість 50 % як зараз). Долучайтеся і ви. Адже життя того варте.

Над проєктом працювали:

Благодійний фонд «Квітна»:

Засновник Уріель Штерн

Спеціаліст зі зв’язків із громадськістю і ЗМІ Олена Берегова

PowerPlant.com.ua Х Shooting team:

Креативний директор Анна Костильова

Режисери Олександр Карабан, Анна Костильова

Оператор Геннадій Козимко

Звукооператор Ігор Канивець

Асистент режисера Мілана Курбанова

Wonderbloom Production:

Монтаж і кольорокорекція — Влад Щербина

Робота зі звуком — Влад Щербина

Анімація — Дмитро Красаков

Ретуш відео — Христина Зелюкіна

Арт-директор — Христина Зелюкіна

Висловлюємо подяку:

спортклубу Sparta Box за розміщення

TPH One за допомогу

Олександру Палієнко за слоган