Помощь в запуске нового продукта - разработка логотипа, нейминга, позиционирования бренда и упаковки продукции.

Клиенту необходимо было зарекомендовать себя на европейском и мировом рынке производителем элитной профессиональной косметики для салонов, утвердиться как производитель косметики из высококачественного сырья с максимальным использованием натуральных компонентов и увеличить продажи.

ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ

Компания Lamalior – производитель профессиональной косметики по уходу за лицом и телом, запустила новую линию косметики для Европейского рынка.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

B2B для стран Европейского союза.

ЭТАП 01. Разработка позиционирования бренда.

Компания обратилась за разработкой позиционирования бренда для европейского рынка.

Перед нами стояла задача показать, что продукция компании не только отличается отменным качеством, но и делает салонные процедуры очень приятными, помогает женщинам расслабиться и насладиться уходом за своей кожей.

Позиционирование выражает базовую мотивацию деятельности компании – забота о красоте женщин и удобстве косметологов. Компания полностью учитывает интересы своих клиентов, их желания и цели. Косметологи могут быть уверены в натуральности и высоком качестве продукции и ее компонентов.

ЭТАП 02. Нейминг

После написания позиционирования мы приступили к этапу разработки нейминга. Опираясь на интересы ЦА, разработали несколько уникальных имен для бренда.

BREALE- от англ. be real - будь настоящей. Смысл - уходовая косметика BREALE помогает открыть Вас настоящую, прекрасную и неповторимую. Название видоизменено таким образом, чтобы читалось мягко и легко запоминалось.

BESOLA - От исп. beso - поцелуй. Название ассоциируется с чем-то приятным и мягким, как поцелуй. BESOLA подготовит Вашу кожу к самым жарким поцелуям. Название легкое для восприятия, приятное для произношения.

Оригинальная и легкая подача выделяют компанию на рынке, создают яркие ассоциации, которые отвечают стилю жизни, тону коммуникации целевой аудитории и бренда.

ЭТАП 03. Разработка логотипа

Логотип бренда является шрифтовым. Плавная линия логотипа на ассоциативном уровне заявляет о женственности, а строгий шрифт указывает на качество и безопасность продукции.

Мы разработали легкий и ненавязчивый дизайн, который в связке с тоном коммуникации бренда и ЦА, позволил нам заинтересовать конечного потребителя.

Также к логотипу приложено руководство по использованию логотипа, где представлены варианты для использования в зависимости от ситуаций и контекста.

ЭТАП 04. Упаковка продукции

Мы разработали упаковку для новой продукции, которая имеет общую концепцию для линейки, и в то же время подчеркнули индивидуальность каждой единицы товара.

Были использованы пастельные тона, чтобы максимально подчеркнуть натуральность продукта и безопасность его использования.

РЕЗУЛЬТАТЫ ПО ПРОЕКТУ

Комплексный подход позволил создать правильное позиционирование бренда на рынке и инструменты взаимодействия с ЦА. Исходя из анализа целевой аудитории бренда, исследования конкурентной среды, определения архетипов бренда, разработано грамотное позиционирование бренда с упором на рациональные и эмоциональные мотивы ЦА. Также предоставлено пособие по идентификации бренда.

Интересный нейминг выделяют компанию среди конкурентов, передает нужные мессенджеры и вызывает правильные ассоциации.

Разработанный логотип подчеркивает концепцию бренда, акцентирует внимание на качестве продукции и заботе о клиентах.

Красивая и качественная упаковка продукции грамотно презентует компанию, привлекает внимание целевой аудитории, завоевывает ее доверие, вызывает нежные ассоциации связанные с природой, натуральностью и безопасностью.