«Золота лінія» — преміальна лінійка молочної продукції, що об’єднує унікальні крафтові тверді сири й елітні плавлені. В її асортименті ви знайдете сир за мотивами тих, що створювали у Швейцарських Альпах чи Стародавньому Римі, та єдиний в Україні козиний плавлений сир.

«Золота лінія» прагне сформувати навколо себе аудиторію сирних гурманів і показати, яким насправді має і може бути сир. Тому пропозиції лінійки — це продукти європейського рівня і якості за доступною ціною — для тих, хто має готовність і бажання спробувати щось цікавіше, однак лише за ціною звичайної пропозиції.

Завдання

Розробити логотип і дизайн упаковок, що транслюватимуть преміальний характер та високу якість продукції «Золота лінія». А також створити для торгової марки промосайт із функціями інтернет-магазину.

Рішення

У розробці дизайну визначальними для нас стали класичні й зрозумілі маркери преміальності — темні кольори та золото. А назва лінійки підказала інструмент створення витонченої графіки.

Логотип

Для фірмового знака «Золотої лінії» ми розробили унікальну каліграфічну монограму із перших літер слів у назві бренда.

Як базу ми використали шрифт групи антиква й стилізували його під рукописне відтворення.

Геральдичний стиль — хоч не новий, але ефективний прийом, що акцентує на традиційності й надійності продукту. Тому створену монограму ми вписали в гербовий щит із короною.

Форму щита обрали типову, однак пропорційно підлаштували її під форму текстової композиції. 

Дизайн упаковок

Суцільною золотою лінією ми створили для паковання серію стильних ілюстрацій.

Це — впізнавані пейзажі й архітектурні об’єкти тих міст, до яких відсилає назва конкретної позиції.


Промосайт

Дизайн сайту наслідує стилістику паковання. Темні фони, «золоті» елементи й багато вільного простору — завдяки цьому ми досягли в оформленні благородності й витриманості, як це властиво справжньому доброму сиру.

На крафтовості сирів ми наголосили гравюрними ілюстраціями та штампами в ретростилі, а атмосферу дбайливого й уважного створення ексклюзивної молочної продукції підкреслили фотографіями з дуотоном.

На сайті ми передбачили легку структуру контенту й мінімум розділів, присвячених власне компанії. Натомість — зосередилися на функціоналі інтернет-магазину: створили зручний каталог із фільтром за категоріями й продумали максимально інформативні картки продукту: вони розкажуть і про витримку сиру, і з чим він найкраще смакує, і скільки зберігається.

На головній сторінці ми сконцентрували максимум точок переходу в інші розділи сайту — передусім швидкого доступу в різні категорії каталогу.

Значок кошика на сайті відсутній: це доти, доки користувач не додасть до нього продукт. Такий прийом економить час клієнта, адже в нього немає можливості перейти у порожній кошик і відволіктися від покупок. 

Результати

Як у логотипі, так і на сайті ми підкреслили преміальний характер лінійки сиру «Золота лінія», акцентували на її високій якості й створили потрібні асоціації для аудиторії.

На сайті нам вдалося досягти атмосфери виробництва елітного продукту й водночас передати естетику крафтовості. Потрапляючи сюди, одразу розумієш, що ти в просторі особливого сиру. А ще приємнішим твій візит робить гнучкий зрозумілий каталог і зручна покупка у три прості кроки.