Лонч Kalganoff: відеоролики в стилі українського бароко від агенції Sasquatch

Як агенція запустила горілчаний бренд відеоісторією про 300 років українських застіль.

Українська реклама горілки перенасичена кліше: козаки з шаблями, мовчазні брутальні чоловіки, кадри з житом та пшеницею. Тож лонч нового продукту потребував нестандартного підходу.

Крім створення свіжої креативної стратегії, викликом для Sasquatch стала й розробка відеороликів для бренду Kalganoff ― зокрема, для TV і YouTube. Необхідно було врахувати всі юридичні обмеження Закону України «Про рекламу» й не скочуватися в типову для цієї ніші шароварщину. Водночас підкреслюючи цінності бренду та відгукуючись ЦА.

Sasquatch Digital за це взялася. Так з’явилася концепція «100 років українських застіль» і розпочалася масштабна робота над відеороликами для різних платформ. Далі ― детальніше про процес.

Наші завдання й виклики

Що очікували від агенції:

• рекламний відеоролик, 20 секунд;
• відеоролик для YouTube, 7 секунд;
• спонсорський відеоролик, 10 секунд.

Що потрібно було зробити?

1. Вигадати і затвердити загальну концепцію відео, яка б підкреслила цінності й автентичність бренду, але без шароварщини.
2. Написати сценарій та відмалювати сторіборд.
3. Організувати кастинг акторів і знайти диктора.
4. Долучити фудстиліста, художника-постановника, стиліста і відеопродакшн.

Складність полягала й у тому, що рекламні кампанії алкогольних напоїв підпадають під суворі обмеження. Перші дві версії відео могли містити пляшку, чарки і натякати на застілля. А от у спонсорському ролику ми не мали права:

• використовувати слово «горілка» в аудіо-, відеоряді, тексті;
• повністю або частково показувати тару для алкоголю і з етикеткою, і без;
• демонструвати процес вживання алкоголю та будь-який посуд для його споживання;
• вводити звуки, що імітують відкривання пляшок, наливання, цокання;
• додавати у тексті чи аудіо заклики до споживання, тости;
• зображати рідину і говорити про смак, запах чи міцність напою;
• формувати думку, що горілка має лікувальні властивості, заспокоює або стимулює;
• пропагувати, що вживання алкоголю ― важливий фактор досягнення успіху в спортивній, соціальній, сексуальній або інших сферах життя.

Тож нам потрібно було створити майже ідентичні ролики з єдиною ідеєю та в тій самій локації, але так, щоб одна з версій зовсім не містила горілки. В рекламі горілки.

Реалізація і нововведення Sasquatch Digital

Креативна ідея

Спершу команда з нуля розробила креативну стратегію для лончу проєкту. Слоган бренду: «Досвід, що творить майбутнє». Щоб виділитися серед конкурентів і не вести чергову шаблонну комунікацію, ми вирішили перетворити соцмережі Kalganoff на майже освітній продукт, розповідаючи про українські традиції від часів XVIII сторіччя.

В межах цієї стратегії ми взялися за ідею для відеороликів. З-поміж декількох запропонованих концепцій клієнт обрав «100 років українських застіль».

Це допомогло візуалізувати: попри трансформації в культурі застіль, незмінним залишилося головне ― традиція зібратися в хорошій компанії та міцний напій, що супроводжує такі моменти.

Ця ідея підкреслила ключовий меседж бренду Kalganoff: досвід поколінь об’єднує минуле й сучасність.

За основу ми взяли українську культурну спадщину XVIII сторіччя та мотиви «Енеїди» Івана Котляревського. Тогочасна інтелігенція переживала розквіт, в архітектурі переважало бароко, а гастрономія наповнювалася знаними нині стравами.

Підготовка сценаріїв і сторібордів

У сценаріях ми зобразили метаморфози українського столу крізь віки, акцентуючи, що дещо все-таки залишилося незмінним: автентичний міцний напій, який став Kalganoff. Це ― той самий місток-символ, що єднає покоління. Атмосферу застілля та зміну епох передали через страви, сервірування, одяг і аксесуари. Втім, без показу облич, щоб не відволікати увагу від продукту.

Пляшку Kalganoff органічно вписали в сценарій перших двох роликів як частину традиції. А у спонсорському забрали чарки і пляшку. Та дух застілля лишився завдяки різноманіттю страв і всіляких дрібничок, характерних для теплих посиденьок.

Саме деталі допомогли створити естетичні, атмосферні ролики, що розповідають історію бренду через культурну спадщину (з дотриманням всіх юридичних обмежень).

Щоб максимально реалізувати ідею, ми розробили детальний сторіборд із переходами між епохами. Поєднали наше бачення з побажаннями клієнта, ретельно опрацювали кожен елемент і погодили фінальну концепцію.

100 років перетворилися на три епохи. Тож ми розширили асортимент страв і підібрали візуальні деталі, що відповідають естетиці кожного періоду. Глиняні миски, качана каша та лляні сорочки трансформувалися в порцеляну, голубці, чарки на ніжках та вінтажне вбрання. І врешті ― в канапки, сучасний одяг, керамічні тарілки.

Пошук продакшну

Для зйомок наша агенція провела тендер серед трьох продакшн-компаній. Учасники презентували бачення роликів, бюджети та трітменти. Найкращу пропозицію ми отримали від Guys Who Shoot Production, а режисерка Катерина Лемешинська запропонувала найточніше втілення сценарію.

Кастинг акторів

Нашим завданням було дібрати колоритні типажі, які б не повторювалися між собою. Після кропіткого пошуку ідеальний склад затверджено, але…

Ввечері перед фільмуванням один з акторів захворів. Тож разом із продакшном і кастинг-директором ми терміново шукали заміну. До 23:00 вже погодили нового актора, який, на щастя, органічно вписався в концепцію.

Актор озвучування

Процес фільмування

Знімальна зміна тривала з 06:00 до 23:00. У проєкті було задіяно 17 спеціалістів: режисер, оператор, команда освітлювачів, стилісти, художники-постановники, фудстиліст.

Щоб їжа мала і максимально автентичний, і привабливий вигляд у кадрі, фудстилісти добряче попрацювали над її підготовкою. Верещака та качана каша змінювалися варениками й голубцями, а тоді ― канапками з беконом і авокадо. Кожна страва відповідала часовому періоду, вказаному в сценарії. Настільки ж ретельно стилісти підібрали й одяг та аксесуари, щоб створити ефектний контраст між епохами.

Результати

Лонч нового алкобренду став для нас своєрідним маневруванням між рекламними кліше і законодавчими обмеженнями.

Втім, попри виклики, Kalganoff бадьоро стартував на ринку, а ролики яскраво передали його філософію. Ідея зв’язку поколінь легко зчиталася з першого кадру й чітко влучила в цільову аудиторію.

Погляньте лише, як нам вдалося створити декілька відео зі спільним сюжетом, але з урахуванням всіх вимог.

Згодом ми адаптували той самий сценарій і до різдвяних свят. Додали трішки меджику: тематичних візуальних деталей та привітання з Різдвом і Новим роком.

Клієнт ― про співпрацю з Sasquatch Digital

Результатом ми задоволені на 5/5. Ролики ― естетичні, добре передають цінності бренду, а головне ― відгукуються споживачеві. Найбільше у співпраці з Sasquatch сподобалося, що команда максимально чує замовника, швидко працює, енергія й запал відчуваються на кожному етапі», — Маргарита Лавірко, PR-менеджерка Kalganoff, ділиться враженнями про роботу з Sasquatch Digital.

Команда Sasquatch Digital

Команда відеопродакшну Guys Who Shoot Production