«Lviv Film Center» тепер «Горіховий»

Ми зробили ребрендинг і сайт для найдушевнішого кінотеатру Львова — Lviv Film Center. Він єдиний має кінозал на даху з краєвидом на озеро з качечками, там є арт-зал для любителів непопсового кіно, є різні гуртки, його орендують для вечірок, днів народжень і корпоративів. А найкрутіше, що він знаходиться посеред Горіхового Гаю, одного з найбільших шматків природи в нашому місті, і похід в кіно то вже не просто похід в кіно, а цілий романтичний експірієнс з озером і качечками (а враховуючи, що Гай то особливо і не освітлюється, то туди ще класно ходити на нічні сеанси фільмів жахів).

Цільова аудиторія

Ядро — сімейні жителі Франківського району, що живуть поблизу Горіхового Гаю.

Додатковий сегмент — молодь, яку притягують події на даху кіноцентру.

Виклики

– збільшити привабливість і впізнаваність кіноцентру;

– спростити процес купівлі квитків, підняти продажі;

– передати різноманітність активностей;

– наголосити на комунальній формі власності;

– розробити яскраву, але просту  у використанні систему дизайну.

Дослідження

Заглиблення в тему

Протягом останніх років Lviv Film Center сприймався як місце, де в теплу пору року можна подивитись кіно на даху, а сам кінозал розцінювався як залишки старого кінотеатру з незручними кріслами та неякісним обладнанням.

Виявилося, що незалежно від пори року тут є і зручні крісла, і новий потужний проектор, і світові прем’єри. Вдень проходять заняття для дітей, а ввечері і на вихідних — душевні вечірки та зустрічі кіноклубу. Ще тут можна купити запашну каву, зварену в турці на піску і поїсти смачної піци. А площа перед входом стає майданчиком для фестивалів та подій.

Ми зрозуміли, що кінотеатр має не лише все необхідне, щоб поборотися за аудиторію мережевих кінотеатрів, а й безліч кориcного та цікавого для людей, що живуть поруч.

Тут і з'явилася ідея змінити позиціонування кінотеатру на культурний центр району.

Розуміння аудиторії

Щоб отримати інсайти ми поговорили  з відвідувачами та провели опитування  в соціальних мережах. Виявилось, що перш  за все — це місце для людей, які живуть поруч  з цим парком. Деякі відвідувачі пам’ятають суботні походи на мультики, а тепер вже бавлять своїх малюків на майданчику поруч або чекають дітей з гуртків.

Для когось це місце асоціюється з їх молодістю, романтичними побаченнями та поцілунками на останніх рядах. Навіть ті, хто почав ходити в кіноцентр нещодавно, тепло реагують на старі проектори та ретро-оздоблення.

Ми прийшли до висновку, що незалежно від віку та статі, відвідувачі цінують ностальгічно-романтичну атмосферу простору.

Стратегія

Зрозумівши аудиторію ми перейшли  до генерування великої ідеї, яка б об’єднала історичне минуле, та сучасне наповнення. Одним з ключових питань була назва.  За 42 роки існування, кінотеатр декілька разів змінював її та аудиторію.

Незважаючи на епохи, заклад завжди прагнув об’єднувати людей навколо кіно. І якби його не називали він завжди лишався осередком культурного проведення часу і центром Горіховому гаю. Наразі це комунальне підприємство, але слово комунальне сприймається як щось «занедбане», але це точно не про нас.

Мозкові штурми з клієнтом

Ми об’єднали ключові характеристики:

– кінопокази;

– епіцентр подій;

– форму власності;

– локацію.

«Горіховий. Суспільний Кіноцентр» — назва, що зі всіх сторін відображає суть.

Отже, що таке «Горіховий»

Це суспільний кіноцентр з вінтажним інтер’єром у мальовничому парку «Горіховий Гай», епіцентр всіх ключових подій, що відбуваються в цьому районі.

Він працює для тих, хто цінує теплі стосунки  та щирі емоції.

Дарує час з рідними та важливими людьми. Тому що події (веселі чи сумні, справжні  чи кіношні) краще переживати разом.

Айдентика

Логотип

Балансуючи між історичністю та сучасністю  ми підібрали шрифт, який має вінтажний характер, проте виглядає свіжо та трендово — Misto Font, який створила Катерина Королевцева на професіумі в Projector.

Ми опитали обидві групи ЦА і вони підтвердили, що логотип виглядає наче це стара вивіска, яка  є актуальною досі.

Шрифтова гарнітура

Шрифт з логотипу використовується  в айдентиці у якості акценту. Для основних текстів ми підібрали геометричний гротеск  з круглими літерами та демократичним  та дружнім характером.

Кольорова палітра

Справжньою окрасою холу є величезний яскравий вітраж. Саме ним ми надихалися  для визначення кольорової палітри.

Елементи айдентики

Ми взяли прості геометричні форми, які повторюються в оздобленні холу та архітектурі будівлі та надали їм нового звучання.

Ілюстрації

Комбінуючись у різноманітні патерни  та примітивні, але зрозумілі ілюстрації, графічні елементи підсилюють ідею суспільного внеску в кіноцентр.

Веб-сайт

Прототипування

Ми розробили чорнові прототипи сайту для того, щоб протестувати наші гіпотези щодо купівлі квитків на фільми та події, бронювання приміщень під оренду. Це дозволило нам швидко виявити і виправити недоліки, які перешкоджали зручному користувацькому досвіду.

Гнучка система дизайну

Починаючи з самого початку, було зрозуміло, що веб-сайт не буде розроблений, як кінцевий продукт. Він з часом розвиватиметься та вдосконалюватиметься на основі відгуків користувачів у реальному часі та ринку. Це призвело до рішення створити гнучку систему дизайну. Сайт складається з різних, унікальних компонентів, блоків, які є одночасно взаємозамінними та можуть перевикористовуватись в межах платформи.

Дизайн веб-сайту

Прості геометричні форми та модульність айдентики органічно вписалися в структуру сайту. Ми додали динаміки яскравим елементам, які передають характер бренду  та емоційно збагачують користувацький досвід.