
MAKE SENSE розробили іміджеву кампанію для печива YARYCH

Завдання.
Кампанія повинна була корелювати з проєктом СУПЕРМАМА, та мати таке повідомлення, яке б об'єднувало сенси телевізійного проєкту та бренду.
У пошуках сенсів.
Розробка ефективної комунікації завжди починається з пошуку глибинних сенсів. Детально ознайомившись з проєктом "СУПЕРМАМА", проаналізувавши цільову аудиторію бренду YARYCH, MAKE SENSE зрозуміли, що мами дуже різні: традиційні мами, бізнес-мами, мами-новатори, insta-мами, хіппі-мами та багато інших. Між ними все більше розбіжностей на теми: «Як виховувати дитину?», «Що правильно, а що ні?», «Чи хороша я мама?». І, звичайно ж, всі вони порівнюють себе з іншими учасницями проєкту.
Але не зважаючи на те, що усі мами різні, їх завжди об'єднує бажання бути хорошою для своєї дитини, давати їй все найкраще і необхідне. Це - те тепло та любов, які передаються від покоління до покоління.
Рішення від MAKE SENSE.
Головною метою рекламної інтеграції було створити синергію бренду та телевізійного проєкту, підвищити пізнаваність серед мам усіх вікових категорій та показати єдність через любов до своїх дітей та сім'ї. Так народився слоган "Печиво "Марія" від "YARYCH" - любов через покоління!" та концепція відеоролику, в якому через печиво проявляється материнська любов та турбота. Адже мами завжди обирають для своєї сім'ї тільки найкраще.
Сюжет і реалізація.
В основу сюжету лягла ідея показати тісний зв'язок декількох поколінь мам всередині однієї сім'ї, де незмінними завжди залишаються любов, турбота та улюблене печиво "Марія" від "YARYCH", яке об’єднує сім’ю та дарує приємну ностальгію смаку, знайомого з дитинства. Для того, щоб реалізувати такий концепт, було використано спеціальну техніку. У тому числі BOLT High-Speed Cinebot, завдяки якому вдалося передати плин часу та наповнити сцени динамікою.
Головний сенс цієї кампанії – берегти та цінити речі, які залишаються незмінними протягом всього життя. Цінити своїх мам, любити свою родину та знати, які бренди розділяють такі самі цінності й підтримують їх конкретними продуктами з такою ж незмінною якістю.Кирило Терещенко, власник агентства MAKE SENSE
Чітка комунікація, сюжетність наповнили ролик теплом сімейних емоцій. Цінності бреду Марія Yarych корелюють з проєктом. Змінюється час, ми виростаємо, народжуємо, старіємо – незмінним залишається улюблене печиво Марія від Yarych.Ольга Колядюк, директор по маркетингу КФ YARYCH
CREDITS:
КОНДИТЕРСЬКА ФАБРИКА «ЯРИЧ»
Директор по маркетингу – Ольга Колядюк
Бренд менеджер – Василь Мацько
Креативний дизайнер – Денис Жбирь
MAKE SENSE
CEO — Кирило Терещенко
Креативний директор — Ніна Бородастова
Стратег — Дмитро Макаров
Креативний копірайтер — Майя Цим
Client Service директор — Ярослава Федченко
Акаунт-менеджер — Аміна Шах
Дизайнер – Дмитро Кудлік
MAGNIT PRODUCTION
Director - DVIZHON & Pavel Kovtun
DOP - Serg Banderas
Producer - Valeria Otchenash
Focus Puller - Taras Khryshcheniuk
1 AC - Sasha Liakhno
Key Grip - Viktor Konoplyanko
Playback - Diplay, Vlad Kolomiits
SFX Mockups - Alexandr Magdych
Art department - Materia
Style - Sophie Nevedomaya
MUA - Dima Grushkivskiy
Casting - Yelyzaveta Melnichuk
Color - Kostiantyn Lischyna
VFX - Bekzod Saidmirzaev
Edit - Pavel Kovtun
Sound - 4 Ears Sound Production
Animatic - To Be Production
Storyboard - Sasha Kukushkin
Location - KitchenKyiv Studio
Motion Control - To Be Production
Technical support - Zodiac.film
Video production - Magnit Production