Маніфест для ArtCraft

Ми створили маніфест про важливість малюнку в житті. Яка б ідея не прийшла б вам в голову і якими б не були ваші вміння — усе можна намалювати.

Клієнт

ARTCRAFT — це міжнародна освітня платформа, яка навчає малюванню.

У них є найпопулярніший курс — «Цифровий малюнок», а також віра в те, що малювання потрібне всім.

“Його ж можна використати і для роботи і для релаксу, з малюнком почуваєшся впевненіше на презентаціях, серед друзів й на майстер-класах”.

Словом, ви могли навіть не підозрювати наскільки малюнок вам потрібен і скільки всього він допомагає вирішити.

Задача

Тож з’явилося завдання: розповісти про ARTCRAFT, охопивши максимально можливу аудиторію.

Процес

ARTCRAFT прийшов до нас з безліччю меседжів:

Малюнок — це нове золото
Малюнок потрібен всім і кожному. Незалежно, ким ти працюєш. Малюнок все полегшує
Усе в цьому світі було намальовано

Ми виокремили найважливіший — усе було намальовано.

Під час брейнштормінгу постійно себе запитували: «і що мені з того?». Так зрозуміли, що малюнок — це не про картину, а про фізичні речі. Тобто малюнок був першим етапом для створення крісла, телевізора, гри або чашки. Усе починалося з ескізу чи креслення.

Щоб щось створити потрібно це намалювати.

Так ми прийшли до ідеї й меседжу, що малювати = створювати.

Реалізація

Нам дуже хотілося, щоб відео було про творчість і це передавалося як в картинці, так і закадровій начитці й музиці.

Починали все з сюжету. Ми вирішили показати як річ з попереднього кадру була створена. Тому в ролику всі творці у нас пов’язані. Режисер малює сторіборд до свого фільму на кріслі, яке перед тим створив дизайнер. Так усі герої поєднаналися в одну історію.

Ми також вирішили, щоб створити історію більш об’ємною, зробити цікаві переходи. Це був ще той виклик, але ми з ним справилися.

Щоб точно передати нашу ключову ідею та відобразити позицію ARTCRAFT, зупинилися на тому, що ролик має бути у форматі маніфесту. Не кожного ж дня почуєш, що малювати взагалі-то може кожен.

Ну, а для музичного супроводу вибрали один з найбільш творчих гуртів України — Brunettes Shoot Blondes.

Отже, це ключові моменти ролику. Але і це ще не все.

За сюжетом, у нас сім основних героїв. Кожен з них займається своєю улюбленою справою. Усі вони різні й використовують свою творчість для самовираження. Тому ми вирішили особливість героїв та їх професій передати через колір.

Так кожна сцена має свій колір.

Ми використали в ролику 7 основних кольорів. Саме на таку кількість розкладається спектр світла. Світлом і локаціями ми досягли того, що в кожній сцені є домінуючий, головний колір. Це ідеально підходило під нашу основну концепцію, адже кожна робота творця — це відображення людини.

Малюнок – це не просто вміння, а саме той елемент, з якого беруть початок надзвичайно важливі речі. Ми знімали ролик на Alexa LF, також використовували ширококутний 12 мм об’єктив. Для якісної картинки задіяли LED-освітлення, а щоб його закріпити, на одній з локацій використали підйомний кран. Саундтреком для відео став трек You`ve Got To Move гурту Brunettes Shoot Blondes.
Богдан Лисик, CEO AND ACTION

Складнощі

Відео виходило масштабним.

15 акторів, велика кількість локацій — у нас їх було 10, а також технічна команда з 23 людей.

Щоб спростити собі завдання, ми проводили зйомку в межах одного простору. Для цього обрали територію ZAVOD у Львові, що на Заводській. Це нам значно скоротило час зміни локацій.

Загалом знімальний процес зайняв всього три дні.

Результат

Відео-маніфест для естетів. Тих, хто любить красиві слова, але й хоче насолодитися гарною картинкою (навіть в рекламі). Для них зняли хвилинний маніфест.

А ті, хто миє посуд, любить короткі історії й потрапив на рекламу в перерві між сторісами та онлайн-навчанням — для них короткі версії по 6 та 15 секунд. Щоб вони і надихнулися, але й ми сильно їм не заважали.

Ну, а оскільки маніфест — це про слова, хотілося бути почутими. Тож ARTCRAFT став інтернаціональним, а ролик вийшов українською, російською та англійською.

Усе, щоб надихнути створювати, малювати і не боятися заявляти світу про себе.

Команда проєкту

Video agency: AND ACTION
Director: Ivan Ischenko
Сreative copywriter: Mariana Fedyna
DoP: Bohdan Lysyk
Gaffer: Ivan Kovalyshyn
Producer: Victoria Suprun
Production Assistant: Vova Koltyk
Casting Manager: Victoria Suprun
MAUH: Julia Aksi
Stylist: Oksana Pihel
Set Designer: Catherine Luch
Art Department: Ksenya Kurylyshyn, Mykyta Kriher, Danya Kovach, Andriy Shpak
Editing: Volodymyr Boyko
VFX: Volodymyr Bosyi
Color grading: Olha Korzhynska
SFX: Taras Muchychka
Music band: Brunettes Shoot Blondes

#video #andactionprod