Міжнародні серйозні медіа, ну камон, перевіряйте свої формулювання

linza agency та англомовне медіа WithUkraine підсвітили помилки світових ЗМІ й розставили крапки над «і».

Результати кампанії:

✅ серія з п’яти Instagram Reels, що висвітили найбільш кричущі приклади неточностей міжнародних ЗМІ в новинах та підкреслили можливі негативні наслідки;

✅ 284,000+ переглядів;

✅ 4600+ лайків;

✅ 400+ збережень;

✅ додатково охоплення 50,000+ у Твіттері.

Про клієнта

WithUkraine — це незалежне англомовне медіа, що висвітлює події в Україні, її історію, культуру та суспільні ініціативи. Медіа активно використовує соціальні мережі для поширення інформації та залучення аудиторії.

Цей проєкт реалізували завдяки підтримці ГО «Платформа Публічної Дипломатії» та ERIM у рамках програми «Стійкість» — 30-місячного проєкту, що фінансується Європейським Союзом і виконується ERIM у партнерстві з Black Sea Trust, Фондом Східної Європи, Фондом «Дім прав людини» й Будинком прав людини в Тбілісі.

Використані інструменти

Тексти надала команда WithUkraine, а команда linza agency відповідала за візуалізацію. Для неї ми обрали швидкий стиль відеоколажу. Це допомогло максимально ефективно відобразити проблеми, порушені у відео. Така стилістика однаково ефективна як з увімкненим, так і з вимкненим звуком, оскільки обидва варіанти перегляду досить поширені серед користувачів Instagram.

Виклики клієнта та наше рішення

🔹 Виклик 1:

Привернути увагу до неприпустимості вживання проросійських формулювань під час висвітлення подій російсько-української війни у світових медіа.

💡 Наше рішення:

У цьому проєкті ми підсвічуємо цілеспрямоване чи випадкове використання авторитетними західними ЗМІ вигідних російській пропаганді наративів. Оскільки західні медіа суттєво впливають на те, як іноземці розуміють події та, як результат, – на підтримку України, для нас важливо заохотити й самі ЗМІ, і їхніх читачів до акуратності у висвітленні подій російської агресії. Наприклад, в одному з відео ми розповідаємо, що не так із термінами «pro-Russian rebels», «separatists», які, зокрема, вживає у своїх публікаціях The Guardian, а також наголошуємо на важливості заміни формулювань на коректніші («Russian proxies», «Russian collaborators», or «Russian soldiers»

🔹 Виклик 2:

Максимально швидко зацікавити глядача й донести думку.

💡 Наше рішення:

Ми обрали мінімалістичну стилістику: мінімум графічних елементів та ілюстрацій та максимум фактів, підтверджених реальними скріншотами та цитатами зі світових медіа. Наприклад:

linza agency — це більше, ніж відеопродакшн

Ми створюємо не просто відео, а комунікаційні кампанії, що працюють. Якщо вам важливо не лише що сказати, а й як це донести — ми допоможемо поєднати якісний контент із чіткою стратегією, яка залучає учасників, донорів, клієнтів і партнерів.

📩 Зв’яжіться з нами через partners@linza.agency, щоб отримати безплатну консультацію!