Модный микс: разрабатываем имя и фирменный стиль для бренда детской одежды

Задача

Разработка нейминга, логотипа и фирменного стиля для премиального бренда детской одежды и аксессуаров.

Заказчик — компания, которая производит одежду для мальчиков и девочек 3-6 лет и 7 -10 лет, повседневную и школьную. Преимущества, которыми компания обозначает свое УТП: эксклюзивные принты, натуральные ткани, готовые луки, качественное обслуживание.

Нейминг

Маркетинговое исследование помогло нам сформулировать портрет целевой аудитории, ее потребительские ценности и критерии для премиальной детской одежды.

Бренд, который будет отвечать ожиданиям покупателей:

Престижный и надежный.

Имеет ценности, созвучные глобальным трендам: экологичность, забота о физическом и эмоциональном здоровье ребенка, разумное потребление.

Производит качественную долговечную одежду в универсальном дизайне.

Помогает формировать у детей вкус. Предлагает повседневные вещи, с которыми легко составить и дополнять капсульный гардероб.

Этот образ бренда очертил основные требования к его имени:

англоязычное,

звучное,

не указывающее на возраст или пол (без слов Little, Kids, Happy, Boys, Girls).

Вариант, который заказчик выбрал из шести предложенных: Jerry Berry. Легкое и сразу запоминающееся сочетание известного детям и взрослым имени и английского слова «ягода». Так мы объединили настроение веселых мультов, ассоциации с натуральностью и всем ягодно ярким, сочным, беззаботным. И жизнерадостным — это подчеркивают звучные повторяющиеся слоги.

Разработка логотипа

В логотип решили оформить само название — такой формат торговых знаков признан и распространен в fashion-индустрии. Осталось подобрать изящный минималистичный шрифт.

Сделали буквы тонкими и слегка наклонными. Оживили аккуратные каллиграфические графемы силуэтом ягодной веточки и дополнили указанием на сферу деятельности компании: слова kid`s clothing набраны мелким прямым шрифтом и располагаются полукругом.

Логотип можно использовать в двух версиях — в строку или лесенкой.

Фирменный стиль

Для фирменного стиля выбрали сдержанную элегантную палитру: белый, холодный серый (маренго) и нежный бледный розовый. Для паттерна взяли веточку из логотипа — в цвете, силуэтом и монохромно серую.

Разработали фирменные ярлыки и бирки, упаковочную бумагу, визитные карточки, подарочные пакеты.