MR. PROCRASTINATOR

Буває, прочитаєш книжку з саморозвитку, а відчуття, що як прибрати з тексту зайву воду, вся суть вкла­де­ться в кілька сторінок.

На щастя, є додаток Headway, який саме це й зробив – там в стислій і зрозумілій формі викладено основний зміст різноманітних книг для саморозвитку, кар’єри або стосунків.

Так от, команда Headway звернулась до нас із запитом на розробку рекламної кампанії для виходу на ринок Канади. Рекламуватись планували суто в Meta (тобто на фейсбуці та в інстаграмі), тож нам треба було чіпляти глядача з першої ж секунди – це вам не YouTube, тут можуть скіпнути одразу.

А що взагалі заважає людям займатись саморозвитком?

Зазвичай це складно і вимагає часу, значно простіше позалипати в соцме­режах. Знайшли в інтернеті безліч порад, як побороти прокрастинацію, але, будьмо відверті, всі ми розуміємо, що прокрасти­нувати ви все одно не покинете.

Але що як не долати прокрастинацію, а натомість змусити її працювати на себе?

І додаток Headway ідеально для цього підходить, адже слухати або читати його можна практично будь-де і будь-коли.  

Ми спробували уявити, як виглядала б прокрас­тинація, якби була персонажем.

Певно, як лінивець, подумали ми. Але дуже звабливий лінивець — бо встояти перед ним неможливо. Почали малювати концепти героя і коли нарешті з’явився Він, зрозуміли – так, це точно втілена Прокрастинація.  

Майже одразу вирішили, що це буде покадрова 2d-анімація – формат, з яким ми раніше не працювали, але дуже хотіли спробувати. Для нас це був ризик і виклик, адже строки були дуже стислими, а формат новий – та це нас лише більше мотивувало.

Ми створили 5 життєвих історій про прокрастинацю (і котика!), де герой-прокрастинація звертається безпосередньо до глядача, причому саме в момент, коли той гортає стрічку (тобто прокрастинує).

Так ми змусили контекст додатково працювати на повідомлення.

А ще розробили віжуали з окремими сюжетами та провокативним копі.