Кейс про те, як без компромісів створювати якісний креативний продукт.

«Є зазнайки, є традиціоналісти й неформали, а є ті, ким надихаються. Так ось, це ми», — приблизно, так команда ТМ «Добриня» описала молочний ринок України та своє місце на ньому.

«Зрозуміло», - сказали ми, та отримали завдання — треба оновити платформу «З молока добрих корів». Далі пішли надихатися.

Про що ідея?

Почали з того, що передивилися попередні ролики кампанії: корови та діти, господарі та бандити, байкери та єдинороги, навіть доярка в джакузі. Виявилося, що було майже все! Легко не буде.

Поштормили — показали 3 концепти, але під час презентації вийшли з клієнтом на інсайт: «Люди часто не усвідомлюють свої недобрі звички».

Знову до відправної точки, та нове коло штормінгів. Приблизно так і народилася ідея: Ми формуємо свої звички, а ті, у свою чергу, формують наш характер. Тож «Добриня» змінить твої недобрі звички на добрі.

«Ідея ок, додайте гумору та wow-ефекту», — розв’язує нам руки клієнт. І так народжується кантрі-джаз-бенд корівок «Добриня» з піснею «Му добру».

Найлегше — найскладніше

Гадаєте все? Аж ніяк! Неочікувано зіткнулися зі складностями — тяжко далися сюжети роликів, адже зйомки в умовах карантину не передбачали зміну локацій. Для цього перебрали десятки десятків сюжетів, але майже всі не пройшли критерій: одна локація/небанально/в лоб/біль ЦА.

Думали креативними парами, усі разом, окремо. Відсікали, переосмислювали, показували, відсікав клієнт. І так декілька кіл, поки в підсумку не зупинилися на нічному перекусі, мобільній залежності та сімейних стосунках. 

Окрема історія

Тут мають звучати фанфари на знак подяки нашим партнерам з Family Production, які мінімальною кількістю людей налагодили роботу на знімальному майданчику (решта через Zoom).

Та режисеру — справжньому знавцю корів, швейцарцю Марку Вілкінсу, дитинство якого пройшло на альпійських луках, де він змалку дізнався все про цих добрих тварин.

Знімали до 4 ранку, але жодна корова не постраждала.

Що у підсумку?

Унікальний досвід для нас усіх — досвід співпраці з клієнтом, який точно знає чого хоче, досвід зйомок у нових реаліях та досвід народжувати креативний продукт попри жорсткі рамки.

Тож, коли надумаєте з’їсти бутер серед ночі, краще випийте склянку молока  «Добриня».


Vandog Agency:

Creative Director: Ірина Метньова

Senior Art Director: Аріна Луковина

Art Director: Руслан Петров

Account/Project Manager: Влад Китайгородський

Copywriter — Олег Макарічев


ТМ «Добриня»:

Директор: Наталія Масло

Керівник групи розвитку бізнесу напряму «молочні продукти»: Олена Ляльченко

Маркетинг-менеджер напряму «молочні продукти»: Наталія Марііч


FAMILY PRODUCTION:

Director: Marc Raymond Wilkins

DOP: Євген Губренко

Executive Producer: Микита Буковський

Producer: Таня Курмаз

Producer Assistant: Марія Кот

1ST AD: Аліна Краснянська

Production Manager: Віктор Помін

Property Master: Вадим Кльосов

Location Manager: Рома Павленко

Makeup & Hair: Євгенія Темнікова

Stylist: Василь Бондаренко

Casting Manager: Катерина Мамчур

Gaffer: Ярослав Кутник

Focus Puller: Влад Добрик

Playback: Олексій Гоняйло

First Assist Camera: Павло Чуй

Photo & Video Making Of: Дмитро Шопін

Post Production: Wizard Post

Post Production Supervisor: Кирило Мартаков

Post Production Producer: Коля Кащенко

Composer: Віталій Розинко

SFX & Sound Mixing: Propeller Studio

Editor: Вікторія Дворнікова

Colour grading: Дмитро Василенко