«Му добру» — рекламна кампанія для ТМ «Добриня»
«Є зазнайки, є традиціоналісти й неформали, а є ті, ким надихаються. Так ось, це ми», — приблизно, так команда ТМ «Добриня» описала молочний ринок України та своє місце на ньому.
«Зрозуміло», - сказали ми, та отримали завдання — треба оновити платформу «З молока добрих корів». Далі пішли надихатися.
Про що ідея?
Почали з того, що передивилися попередні ролики кампанії: корови та діти, господарі та бандити, байкери та єдинороги, навіть доярка в джакузі. Виявилося, що було майже все! Легко не буде.
Поштормили — показали 3 концепти, але під час презентації вийшли з клієнтом на інсайт: «Люди часто не усвідомлюють свої недобрі звички».
Знову до відправної точки, та нове коло штормінгів. Приблизно так і народилася ідея: Ми формуємо свої звички, а ті, у свою чергу, формують наш характер. Тож «Добриня» змінить твої недобрі звички на добрі.
«Ідея ок, додайте гумору та wow-ефекту», — розв’язує нам руки клієнт. І так народжується кантрі-джаз-бенд корівок «Добриня» з піснею «Му добру».
Найлегше — найскладніше
Гадаєте все? Аж ніяк! Неочікувано зіткнулися зі складностями — тяжко далися сюжети роликів, адже зйомки в умовах карантину не передбачали зміну локацій. Для цього перебрали десятки десятків сюжетів, але майже всі не пройшли критерій: одна локація/небанально/в лоб/біль ЦА.
Думали креативними парами, усі разом, окремо. Відсікали, переосмислювали, показували, відсікав клієнт. І так декілька кіл, поки в підсумку не зупинилися на нічному перекусі, мобільній залежності та сімейних стосунках.
Окрема історія
Тут мають звучати фанфари на знак подяки нашим партнерам з Family Production, які мінімальною кількістю людей налагодили роботу на знімальному майданчику (решта через Zoom).
Та режисеру — справжньому знавцю корів, швейцарцю Марку Вілкінсу, дитинство якого пройшло на альпійських луках, де він змалку дізнався все про цих добрих тварин.
Знімали до 4 ранку, але жодна корова не постраждала.
Що у підсумку?
Унікальний досвід для нас усіх — досвід співпраці з клієнтом, який точно знає чого хоче, досвід зйомок у нових реаліях та досвід народжувати креативний продукт попри жорсткі рамки.
Тож, коли надумаєте з’їсти бутер серед ночі, краще випийте склянку молока «Добриня».
Vandog Agency:
Creative Director: Ірина Метньова
Senior Art Director: Аріна Луковина
Art Director: Руслан Петров
Account/Project Manager: Влад Китайгородський
Copywriter — Олег Макарічев
ТМ «Добриня»:
Директор: Наталія Масло
Керівник групи розвитку бізнесу напряму «молочні продукти»: Олена Ляльченко
Маркетинг-менеджер напряму «молочні продукти»: Наталія Марііч
FAMILY PRODUCTION:
Director: Marc Raymond Wilkins
DOP: Євген Губренко
Executive Producer: Микита Буковський
Producer: Таня Курмаз
Producer Assistant: Марія Кот
1ST AD: Аліна Краснянська
Production Manager: Віктор Помін
Property Master: Вадим Кльосов
Location Manager: Рома Павленко
Makeup & Hair: Євгенія Темнікова
Stylist: Василь Бондаренко
Casting Manager: Катерина Мамчур
Gaffer: Ярослав Кутник
Focus Puller: Влад Добрик
Playback: Олексій Гоняйло
First Assist Camera: Павло Чуй
Photo & Video Making Of: Дмитро Шопін
Post Production: Wizard Post
Post Production Supervisor: Кирило Мартаков
Post Production Producer: Коля Кащенко
Composer: Віталій Розинко
SFX & Sound Mixing: Propeller Studio
Editor: Вікторія Дворнікова
Colour grading: Дмитро Василенко