В 2017 году сразу 5 самых больших украинских каналов или их топовые программы празднуют годовщины создания, своеобразные точки отсчета, которые фиксируют их место на телевизионной карте страны.

Задача

«Телевизионной службе новостей» телеканала «1+1» нужен был проект, который выделил бы ее среди конкурентов, вывел канал в офлайн и через прямое взаимодействие с аудиторией создал в ее сознании четкую ассоциацию «ТСН = новости», «новости = ТСН». 

Нашей целью было заставить конкурентов ТСН отказаться от громких празднований своих юбилеев, сделав 2017-й годом ТСН.

Разработка идеи

Телеканал «1+1» обратился к агентству с запросом организовать социальный проект к 20-летию «ТСН». 

Сперва наш клиент собирался провести двухмесячный тур с мотивирующими выступлениями успешных украинцев в университетах. Мы успешно реализовали кампанию #тіщовражають, но, кроме этого, предложили новое, более амбициозное решение – создать первый в истории Украины «Музей новостей».

Инсайт

По результатам опроса, который проводил Институт Горшенина, 88% украинцев узнают новости о жизни страны и мира по телевидению. Но всего лишь 2,5% жителей нашей страны каждый месяц посещают музеи и театры (данные специального исследования, проведенного по заказу телеканала «1+1»).

Агентство решило объединить эти два компонента – телевидение и музей – и создать беспрецедентный офлайновый проект для канала, который обычно коммуницирует со своей аудиторией только через экран телевизора.

Идея проекта

Агентство ставило перед собой задачу организовать кампанию, которая будет непосредственно связана с тематикой ТСН и будет качественно интегрировать бренд. 

Музей новостей должен был закрепить за ТСН статус главного свидетеля самых важных событий новейшей истории нашего государства, дать украинцам уникальную возможность дотронуться до ключевых артефактов независимой Украины, предложить посетителям стать творцами и героями новостей и превратить их в фанатов ТСН.

Для реализации такой амбициозной экспозиции агентство обратилось к ведущей культурной институции страны – «Мистецькому Арсеналу». Музейный комплекс стал не просто локацией выставки, а ее главным партнером.

Сложности

Монтаж экспозиции длился 20 дней и был беспрецедентным по сложности. Самыми трудными для монтажа экспонатами стали первая в Украине полноростовая голограмма ведущей ТСН Аллы Мазур, которая рассказывала статистику новостей, 6-тонный элемент двигателя самого большого самолета в мире Ан-225 «Мрія» и зал «Производство», для которого использовали 5000 метров проводов.

Реализация проекта

«Музей новостей» – это:

10 залов с интерактивными зонами в ведущей культурной институции страны – «Мистецькому Арсеналі»;

  • более 3400 кв.м. экспозиции;
  • 12 000 кв.м. стен с информацией о 26 годах жизни независимой Украины;
  • 6 000 новостей стали основой контента «Музея»;
  • 8 зон виртуальной реальности;
  • рейтинг 100 важнейших событий в истории независимой Украины, для составления которого мы попросили профессиональное жюри проанализировать более 25 000 новостей.

В «Музее новостей» были представлены более 100 уникальных экспонатов, большинство из которых никогда раньше не выставлялись:

  • легендарный флаг Черновола, который внесли в Верховную Раду после провозглашения независимости Украины и который никогда не покидал стен парламента до экспонирования в «Музее новостей»;
  • черновик Акта провозглашения независимости Украины;
  • «Кобзарь», который первый украинский космонавт Леонид Каденюк брал с собой в космос;
  • триумфальные статуэтки «Евровидения» Джамалы и Русланы;
  • чемпионский пояс WBC Виталия Кличко;
  • элемент двигателя самолета-рекордсмена Ан-225 «Мрія»;
  • Пересопницкое Евангелие, написанное пять веков назад, на котором слагают присягу президенты Украины.

Элемент двигателя самолета-рекордсмена Ан-225 «Мрія»

«Музей новостей» стал первым в истории Украины проектом, реализованным в коллаборации между журналистами, кураторами, дизайнерами, инноваторами, историками, звездами шоу-бизнеса, спортсменами, общественными и государственными деятелями. 

Чтобы организовать выставку, мы сотрудничали с 20 музеями, Верховной Радой, православной, католической и греко-католической церквями и мусульманской общиной.

Медиакампания проекта

Все 388 материалов, посвященных «Музею новостей», были опубликованы в СМИ на некоммерческой основе. В частности, публикации о проекте появились:

  • на основных сайтах-конкурентах tsn.ua: «Обозреватель» («Александр Ткаченко: "Музей новостей - это подарок для наших зрителей"», «Музей новостей: как и зачем создавался»), «Українська правда» («Негласні свідки історії: 7 найважливіших прапорів України», «100 головних новин Незалежності. Рейтинг "Музею Новин"»), «Новое время» («10 причин гордиться Украиной»);
  • на сайтах телевизионных конкурентов канала «1+1»: ICTV («5 головних новин України за 25 років»), Espresso.tv («Українці обрали найважливіші новини часів незалежності»);
  • в глянцевых изданиях: L'officiel («Состоялось открытие выставки ”Музей новостей” в честь 20-летия ТСН»), Cosmopolitan («Юрій Горбунов, Женя Галич, Світлана Тарабарова та інші українські зірки на відкритті Музею новин»), Pink («Топ-5 кіноновин сучасної України»);
  • в профильных СМИ телевизионной индустрии: «Телекритика» («Музей новостей»: голограмма Аллы Мазур и десять залов интерактива в ”Мыстецком арсенале”»), «Детектор медіа» («”1+1” открыл свой Музей новостей»).

На открытие «Музея новостей» были аккредитованы 75 ведущих украинских СМИ.

Социальные сети

  • Во время PR-кампании отдельным медиа стала Facebook-страница «Музея новостей», для которой мы готовили эксклюзивные публикации о ключевых событиях в истории независимой Украины. Среди них – «5 найвизначніших фешн-новин від засновниці Ukrainian Fashion Week Ірини Данилевської», «5 найгучніших наукових новин від молодіжного делегата від України до ООН Кирила Безкоровайного», «5 новин українського хіп-хопу від реп-виконавця Ярмака». Такие публикации стали дополнительным инструментом, с помощью которого мы закрепляли за ТСН тему новостей современной Украины.
  • Более 7 600 фотографий из «Музея новостей» опубликовали пользователи Instagram. Такой результат был особенно важен для телеканала «1+1», у которого большой охват в телевизионном эфире, но он только начинает выходить на Instagram-аудиторию.

Общее количество лайков для всех фото из «Музея новостей» составляет около 711 208. Интонация публикаций в Instagram была позитивной в 87%, нейтральной — в 11% и негативной — в 2%. Частота упоминаний бренда ТСН в фотографиях или подписях к ним составила 81%. Самым популярным местом для фотографий в Instagram стала телевизионная студия, где тысячи людей фотографировались на фоне логотипа ТСН.

Робота с лидерами мнений

Открытие «Музея новостей» стало топовым событием в Киеве, которое посетили: фронтмен O.Torvald Евгений Галич, лидер Pianoбой Дмитрий Шуров, группа The Hardkiss, лидер группы «ВВ» Олег Скрипка, первый вице-спикер Верховной Рады Ирина Геращенко, внештатный советник Президента Украины Борис Ложкин, глава Меджлиса крымскотатарского народа Рефат Чубаров, телеведущие «1+1» Юрий Горбунов, Дмитрий Комаров, Соломия Витвицкая и Алла Мазур, руководитель управления стиля группы «1+1 медиа» Ольга Слонь, главные редакторы ELLE и Cosmopolitan Соня Забуга и Александра Буринская, директор издательства «Основы» Дана Павлычко.

В рамках PR-кампании был разработан ряд дополнительных активностей, чтобы привлечь посетителей в «Музей новостей». В частности, мы организовали сэлфи-уикэнды, во время которых все гости могли сфотографироваться с ведущими «1+1»: Русланом Сеничкиным, Людмилой Барбир, Анатолием Анатоличем, Мариной Леончук, Валентиной Хамайко, Маричкой Падалко, Соломией Витвицкой.

Результаты

  • За 3 недели работы выставку посетило 100 000 гостей – это на 400% больше обычной посещаемости выставок в «Мистецькому Арсеналі». «Музей новостей» посетили гости со всех областей Украины, а также из США, Великобритании, Польши, Беларуси, Венгрии).
  • 3 078 640 гривен прибыли от продажи входных билетов передано на развитие культурных проектов «Мистецького Арсеналу».
  • За время выставки было продано 10 000 экземпляров сувенирной продукции ТСН.
  • 100% публикаций о «Музее новостей» были размещены в СМИ на некоммерческой основе. Упоминание ТСН в публикациях составило 88%.
  • Оценочная стоимость медиакампании – 1 432 399 гривен.
  • Медиаохват проекта составил больше 30 000 000 людей.

В результате мы достигли своей главной цели: «1+1» стал единственным телевизионным каналом, который в 2017 году провел масштабную кампанию к своему юбилею.

Развитие проекта

Работа трехнедельной выставки завершена, сейчас обсуждается создание стационарного Музея новостей.

Команда проекта

  • Gres Todorchuk PR
  • Мистецький арсенал
  • D&D factory
  • Art management
  • Hooga creative