Музыка, которая спасает от голода:Havas Engage о кейсе онлайн-марафона #Cлухайвдома
Пандемия Covid-19 и введение карантина в Украине так или иначе повлияли на каждого из нас и на все индустрии без исключения. Понимая, что только объединив усилия, мы сможем преодолеть трудности, бизнес активизировался и запустил множество благотворительных проектов и социальных кампаний для поддержки тех, кто больше всего в этом нуждается. Бренды активно помогали работникам медицинской сферы и больницам в приобретении средств защиты и необходимого оборудования. Но мало кто обратил внимание на то, что в это время в очень трудном положении оказались люди, которые не имеют возможности оставаться дома, потому что его просто нет.
Поэтому наша команда Havas Engage решила не стоять в стороне и вместе с благотворительным фондом Caritas Ukraine запустила онлайн-марафон #Cлухайвдома для помощи бездомным людям во время карантина и режима самоизоляции.
Проблема
С началом периода самоизоляции мы отовсюду слышали важный месседж "Оставайся дома", но что было делать тем, у кого нет своего дома?
По официальным данным Министерства социальной политики и других неправительственных источников, в Украине зарегистрировано от 16 тыс. до 30 тыс. бездомных. Однако реальное число значительно больше, и по оценке различных экспертов, может быть более 200 тыс. человек. С этими мыслями наша команда решила создать проект, который привлечет внимание украинцев к важной проблеме и поможет собрать средства на основные потребности бездомных.
Креативная идея
Партнером нашего проекта стал благотворительный фонд Caritas Ukraine. Команда помогает социальным столовым и очень нуждалась в финансовой поддержке для обеспечения обедами бездомных. Но как привлечь внимание украинцев в то время, когда проблем хватает и многим нужна помощь?
Мы понимали, что сидя дома большинству из нас не хватало привычных радостей жизни, которые могли хотя бы на некоторое время отвлечь от неприятных новостей. С другой стороны нам нужно было "построить мост" между ЦА и проблемами бездомных.
Решением стала уличная музыка, которая объединяет людей во всем мире и нередко заставляет переживать искренние эмоции. Так мы создали марафон онлайн-концертов КарантинБезДому с призывом #Слухайвдома заради тих, хто не має дому.Владимир Зборовский, Managing Director Havas Engage
Реализация
Совместно с информационным партнером Hromadske.ua мы провели 5 музыкальных стримов. Анонс #Слухайвдома можно было увидеть в социальных сетях, на страницах блогеров и многих украинских СМИ.
Первыми из украинских музыкантов, которые присоединились к марафону, стала группа "Один в каноэ", чья песня «У меня нет дома» стала официальным треком проекта. Серию онлайн-выступлений начала украинская певица Тоня Матвиенко и уличный музыкант Александр Мартынюк. Во время следующих стримов нас поддержали Злата Огневич, Виктор Павлик, группы ЦеШо и Скай.
Результаты
За время проведения онлайн-марафона о проекте узнали около 10 млн украинцев, а наши концерты посмотрели 358000 зрителей. На полученные средства работники фонда в течение 10 дней имели возможность кормить бездомных, а это 400 обедов в каждом из 4 центров Caritas Ukraine.
