Надто KABANOSY
Тепер нам потрібно підсвітити переваги своїх KABANOSY над наповненою гравцями категорією. А ще заявити принципи «Дмитрук», щоб почати створювати материнський бренд для майбутніх продуктів.
Люди люблять та бояться ковбасу і снеки
На глибинних інтерв’ю нам розповіли, що категорія ковбас та категорія снеків — це коли і хочеться, і колеться. людей лякає склад цих продуктів. Але повністю відмовитися від них готові не всі.
Ми знайшли великий сегмент аудиторії, яка не бажає жорстко обмежувати себе в їжі. Та їсти все що завгодно теж не буде.
Наша аудиторiя
- "Ковбаса — це зло якесь" (Юля)
- "Чіпси шкідливі в моєму розумінні в основному через величезної кількості жиру. не хочу в 45 ріпнутись від якогось тромбу" (Микита)
- “Я не обмежую себе в їжі — це можна, це не можна. намагаюсь шукати здоровий баланс між обмеженням і задоволенням” (Сергій)
- “У мене 100% не зож, але і не джанк-фуд” (Микита)
Заморочились над KABANOSY, щоб перемогти зло категорії
В «Дмитрук» сильно заморочились, і створили продукт за межами стереотипів про склад. для тих багатьох, хто шукає баланс між абсолютно здоровим та смачним життям.
Ми вирішили будувати рекламну кампанію на цих трьох продуктових перевагах.
- KABANOSY м’яснi: віджали всю воду і отримали 185 г м’яса на 100 г продукту
- KABANOSY без зайвого: без глутамату, фосфатів і барвників
- KABANOSY зручнi: можна зберігати без холодильника, зручно відкривається
— По-перше, нагадаємо людям, хто найкрутіші кабаноси в категорії.
— По-друге, через фічі продукту заявимо принципи материнського бренду. Їх ми кристалізували у два речення.
Головний принцип «Дмитрук»
Не зупинятись на iснуючому результатi — завжди йти далi
Надто KABANOSY від Дмитрук
Ми створили серію роликів, кожен з яких транслює перевагу KABANOSY через принципи бренду.
З продуктом KABANOSY в «Дмитрук» зайшли не просто далеко, а надто далеко. Тому ми говоримо не про KABANOSY, а про надто KABANOSY. Надто м’ясні, надто зручні та надто без зайвого.
На підтримку основної комунікації ми також випустили короткі формати.
