НЕ ВСІ ВЖИВАНІ РЕЧІ — ВЖИВАНІ: ЗАПУСК КАМПЕЙНУ ДЛЯ OLX

Цього року ми виграли тендер на обслуговування OLX — тож релізимо перший спільний кампейн. Про що він та як його створювали — розказуємо нижче.

Що по брифу? 

OLX хотіли збільшити кількість активних юзерів, що купують вживані товари. Непроста задача, бо всі, хто і так купують вживане — знають, навіщо вони це роблять. А ті, хто не купують — мають свої причини цього не робити. Хоча теж прекрасно знають про OLX.

Тож задача, яка стояла перед нами — змінити поведінку тих, хто не звик купувати вживане. І ось як ми до цього підійшли.

Спочатку — зрозуміти барʼєри.

Яких насправді багато. Бо якщо найчастіший барʼєр в магазинах — кусючі ціни, то у випадку з OLX — все трохи складніше. Люди не довіряють вживаним речам з різних причин: хтось вважає, що річ вже віджила своє. Хтось боїться, що попередній власник погано з нею обходився. А комусь просто важливо, щоб річ була новою.  

Далі — завдання із зірочкою. Придумати, як ці барʼєри здолати.

Рішення знайшлось, коли ми поставили собі питання: “а чому люди продають речі на ОЛХ?”. І у пошуках відповіді — дослідили безліч оголошень. 

Виявилось, що багато речей на ОLХ так і не встигли стати вживаними.

Хобі, на які не знайшлось часу, замовлення з інтернет-магазинів, що не підійшли за розміром і просто невдалі подарунки. Таких кейсів багато, тож ми зрозуміли — це ідеальний драйвер, щоб залучити адептів “нових речей”.  

Так і зʼявилося повідомлення “Не всі вживані речі — вживані”, яке врешті й стало основою великої кампанії. 

Залишилось зібрати як можна більше причин, через які люди продають нові речі — відібрати з них девʼять найліпших — і зняти три життєвих ролики. Все для того, щоб девʼять з десяти глядачів запалились ідеєю купити на OLX щось новеньке, але за менші гроші.  

А далі — ще два ринки.

Бо концепція виявилась настільки універсальною, що з легкістю розклалась ще й під ринки Казахстану та Узбекистану. Тож ми зняли ще два ролики, але з урахуванням менталітету цих країн.