Нейминг и брендинг для крафтовых сыров

Задачей агентства Brand Loft стала не просто разработка бренда продукта, в качестве которого уверен. Наша цель оказалась значительней и масштабней: нам необходимо было привлечь внимание к товару, который ни по одному из критериев не уступает завоевавшим признание потребителей зарубежным брендам, но производится в Украине  с соблюдением всех технологий и стандартов, рецептуры. Нам нужно было создать нейминг и визуальную коммуникацию для крафтовых украинских сыров - продукции, создаваемой профессионалами для ценителей и гурманов.

В поисках имени для вкуса

Перебирая сотни вариантов названий для сыров, мы все равно не уходили далеко от двух основных линий: безусловной пользы продукта для нашего с вами здоровья и, самое важное, для работы мозга - и наслаждения, тонкого, но понятного удовольствия, которое дарит вкус выдержанного сыра, а там, где удовольствие, всегда найдется место вдохновению, озарениям и светлым мыслям! Недаром же говорят, что одна голова хорошо, а две головы, если они еще и сырные, полезно, продуктивно и просто вкусно.

Так цепочка простых ассоциаций привела  к названию — простому, на первый взгляд очевидному, а потому такому запоминающемуся — ТМ "Yellow Head”. Идея о светлых головах масштабировалась и в  продуктовой линейке торговой марки. ”Сократ", "Черчилль", “Брейгель” — сырные головы с такими названиями  говорят о характере того или иного вида сыра, оттенках его вкуса. А слоган  еще раз напоминает “Одна голова хорошо, а две головки сыра еще лучше”.

Визуальное решение для бренда стало отражением его вербальной коммуникации и в наглядной демонстрации преимуществ торговой марки:

Иллюстрация как решение подчеркивает крафтовый характер продукта, создает хенд-мейдовый образ бренда. Сам логотип визуализирует сырную голову, заключенную в круг, каждая упаковка дополнена элементами дизайна, созвучному названию сыра — для Черчиль это узнаваемые памятники Англии, для Сократа — Греции. Шрифт  — рукописный, четкий. Цветовое решение — сдержанное, но не скучное.

Результатом работы стала разработка концепции нового украинского бренда качественных сыров, простая, понятная и лаконичная, апеллирующая к узнаваемым ассоциациям - как на уровне вербальном, так и невербальном: от слов до изображений.