Новгород-Северский сырзавод: разработка и продвижение cайта

«Новгород-Северский сырзавод» — один из ведущих украинских производителей натуральных сыров. В ассортименте компании: сыры длительного созревания, «цветные» сыры и сыры с большими дырками, а также уникальные авторские разработки. Целью компании BRAB было познакомить жителей Украины и ближайшего зарубежья не только с брендом посредством создания сайта производителя и продвижения в соцсетях, но и с культурой потребления, сортами, видами и особенностями сыров в целом. Рассказываем, что из этого получилось.

Проблемы, которые пришлось решать

До начала продвижения мы столкнулись не только с проблемами, которые испытывал бренд, но и с трудностями рынка сыров в целом:

недоверие потребителей к украинскому рынку сыров;
достаточно низкий уровень потребления этого продукта;
неумение потребителей выбирать качественный продукт;
отсутствие ресурсов информационного характера, посвященных сырам, где можно почерпнуть знания о пользе сыра и гастрономических сочетаниях различных видов этого продукта.

Все эти причины, как и отсутствие современного сайта и тщательно продуманной PR-кампании делали бренд «Новгород-Северский» малоизвестным в стране и за рубежом.

Задачи, которые перед нами поставил Клиент

Создание не просто сайта компании, а портала-энциклопедии, где можно узнать все о разных видах сыра.
Запуск продвижения бренда в соцсетях (Facebook, Instagram, Viber) и онлайн-медиа для формирования его имиджа и узнаваемости.
Поисковая оптимизация сайта для поднятия его позиции в результатах выдачи поисковых систем.

Проведенные работы и результаты

В первую очередь, команда специалистов создала сайт компании, который стал для Клиента одним из ведущих инструментов маркетинга и позволил успешно продвигать продукцию на местном рынке. Сейчас Клиент также активно использует сайт для того, чтобы продвигать продукцию на зарубежных рынках.

Особенности и сильные стороны сайта:

неоднократно подчеркивается позиционирование бренда и его главные преимущества (использование инновационных технологий, соблюдение всех правил и лучших практик созревания сыра, нахождение в одном из наиболее экологически чистых регионов страны и т. д.);
На сайте создан уникальный раздел под названием «Энциклопедия сыров», в котором подробно рассказывается множестве видов сыров и даются рекомендации по их сочетанию с другими продуктами; такой мощный онлайн-ресурс — залог долгосрочного преимущества в поисковой оптимизации сайта;

тщательно прописанные страницы продуктов (на данный момент более 30 позиций и постоянно расширяется) с интересным и уникальным контентом.
ежемесячно копирайтеры компании наполняют сайт качественным и оригинальным контентом согласно тщательно разработанному контент-плану.

Другим направлением работы с клиентом стало онлайн-продвижение созданных «с нуля» страниц в Facebook и Instagram. Несмотря на небольшой бюджет, который был выделен на продвижение, в течение года на первую удалось привлечь 11 тысяч подписчиков.

На данный момент, Facebook-страница насчитывает около 16 тысяч подписчиков, а на страницу в Instagram подписано уже более 1900 пользователей. BRAB создает весь контент для соцсетей, а именно, посты, инфографики, видео, фотографии и другой креатив.

Наши достижения:

разработан подробный онлайн-ресурс энциклопедического типа о сыре №1 в Украине;
выдача страниц сайта по наиболее высокочастотным запросам на первой странице поиска; например, по запросу «Моццарелла» сайт Клиента уступает только Википедии;
в месяц +1200 новых подписчиков в группе на Facebook;
более 4000 просмотров статей, размещенных на сайте, в месяц;
200+ подписчиков в Instagram ежемесячно без заложенного бюджета на продвижение.