Новый тренд на холодный фен: кейс Syoss Air Dry
Задача
В погоне за идеальной укладкой многие женщины готовы идти на жертвы, а именно - использовать «горячий» фен сразу после мытья головы. Зачастую такой способ укладки даёт быстрый и желательный результат, но негативно влияет на здоровье волос в будущем. Мы решили показать женщинам, что есть способ, не повреждая волосы, добиться превосходного результата укладки. Для этого понадобится Syoss Air Dry и... «холодный» фен.
Идея
Чтобы закрепить привычку укладывать волосы по новой формуле, наша команда создала в Instagram челлендж, который длился 21 день. Мы решили, что за это время участницы активации успеют на собственном опыте убедиться в том, что Syoss Air Dry и холодный фен - то, что надо для идеальной укладки на весь день!
Механика
Проект состоял из трех этапов:
- Активность с блогерами
- Конкурсная механика
- Дополнительная поддержка со стороны Telegram
Активность с блогерами
На роль амбассадоров бренда Syoss Air Dry мы выбрали популярных блогеров. Специально для них мы разработали креативную рассылку с WOW-эффектом, которая состояла из набора расчесок для разного типа укладки, инструкции по их использованию, самого продукта с календарём-стикером на 21 день, где на каждый день формирования привычки мы зашифровали мотивационные послания и пожелания. Мы хотели, чтобы блогеры прониклись продуктом и рекламировали его с удовольствием и интересом. И у нас получилось.
Блогеры сняли короткие видео, в которых укладывали волосы с помощью Syoss Air Dry и холодного фена. Они рассказывали о новом продукте и предлагали подписчицам присоединиться к челленджу, делясь в комментариях фото с их результатами.
Конкурсная механика
От лица бренда мы создали страницу в Instagram @cool.is.hot. На ней мы публиковали важную информацию о продукте, нашей коммуникации, условиях челленджа и, конечно, о подарках! Именно эта страница послужила основной платформой для розыгрыша призов. Страничка отдельно продвигалась силами медиа-кампании.
Дополнительная поддержка со стороны Telegram
Чтобы мотивировать участниц еще больше, мы создали уникальный стикер-пак в Telegram. Три героини: бунтарка с синими волосами, романтичная особа с розовыми волосами и рыжеволосая стильная дива в 12 стикерах передали весь калейдоскоп эмоций. Стикеры поддерживали наше сообщение и отображали разное настроение участниц челленджа. Сам стикер-пак продвигался в тематических Telegram каналах, интересных аудитории бренда.
Результат
В проекте мы поставили на блогеров и не прогадали. Сделав качественный контент согласно брифу, они привлекли в проект 313 девушек. И хотя у нас с клиентом не было цели вовлечь в проект большее количество участников, мы остались довольны. Плановые показатели были выполнены в следующем соотношении:
- итоговый охват составил 45% покрытия целевой аудитории
- количество вовлеченных пользователей - больше 40 тысяч
- Уровень вовлечения (ER) составил 6,6% против 4,8% плановых
- А CPR по блогерской активности оптимизировался на 37%, 224 грн до 164 грн. И это CPR видео контента!
Также мы получили хорошие отзывы пользователей о кампании, поскольку учли инсайты аудитории и актуальность продукта.
Теперь мы можем с гордостью сказать, что стали трендсеттерами в мире бьюти-индустрии, ведь все больше и больше женщин будут отдавать предпочтение укладке «холодным» феном с Syoss Air Dry, тем самым сохраняя здоровье и силу своих волос.
Команда New Strategies Group:
- Владимир Чернер, CEO агентства
- Аня Съедина, Creative Director
- Екатерина Лизогуб, Copywriter
- Анастасия Лисничук, Account Director
- Мария Падун, Account Manager
- Андрей Петренко, Art Director
- Дарья Андрикевич, Designer
- Оля Гаряжа, Designer
- Алла Марта, SMM director
- Ксения Марчук, SMM manager
Команда Henkel Beauty Care:
- ОльгаСватова, Group Brand manager Color & Body care
- АндрейПолупанов, Digital and Styling Category Manager
- ИваннаТараненко, Brand Specialist, Styling & Digital