Команда Havas Digital Kyiv рассказывает про работу над новой кампанией для бренда «Карпатська джерельна».

Вызов для команды

Ну что же, пожалуй, самое сложное в нашей профессии — это вносить что-то новое в мир привычных любимых брендов. Угодить всем шансов нет, но мы все-таки решились взять на себя смелость представить новый взгляд на молодость для «Карпатська джерельна». В июне бренд-команда пришла к нам с брифом на выход бренда на диджитал-площадки. При этом важно было остаться на территории «Молодильной воды Карпат» и прозвучать достаточно провокационно, как в свое время было с роликом с молодым дедом, но только теперь без него.

Целевая аудитория

Наша ЦА в диджитал-каналах более молодая и активная, в отличие от той, которая потребляет преимущественно ТВ-контент. Они иначе смотрят на сексуальность и провокацию, и нам было важно не выглядеть сексистами и не играть на территории эйджизма. Такие вещи сразу подняли бы волну негатива. Также мы хотели отойти от юмора и мемасиков, которые сейчас в тренде и, пожалуй, могли бы продолжить историю.

То есть была необходимость основательно переосмыслить образ бренда для ЦА.

Инсайт и идея

Работая над новым образом, мы решили обратиться к главной ценности молодости, вернее к главному показателю — коже и ее состоянию.

Мы решили визуализировать эмоциональный мир, в котором у людей, пьющих воду «Карпатська джерельна», идеальная кожа и они буквально одержимы ее качествами. Им нравится прикасаться к ней, изучать, ощущать ей разные текстуры. Это не то чтобы прямое проявление сексуальности, это как прикоснуться к открытому космосу! Ну и конечно, хотелось, чтобы от этих эмоций слегка пересохло во рту. А уж мы на протяжении ролика аккуратно намекаем на продукт, который поможет справиться с жаждой.

Реализация

Дальше была проведена большая работа над стилистикой ролика. Мы долго искали решение и остановились на натуральности. Этот визуальный стиль сегодня часто используют фешен-страницы в Instagram: минимум макияжа, естественные тона, немного шума в картинке. Поэтому для съемок мы не искали актеров, а провели кастинг среди топ-5 модельных агентств Украины. Ведь в ролике нет диалогов, а вся драматургия строится на сильной хореографии.

Ну и конечно, отдельное спасибо Игорю Стеколенко. Он проникся нашей идеей и смог вместе с Юрой Хусточкой воссоздать и передать весь этот эмоциональный космос молодости и свежести в новом видео для «Карпатська джерельна».

Используемые каналы:

• YouTube

• Online cinema