Оформление интерьера супермаркета «Сильпо»

Клиент

«Сильпо» — одна из крупнейших национальных сетей продовольственных супермаркетов в Украине с 270 супермаркетами в 60 городах Украины.

Инсайты

Проект был выполнен в «Сильпо» во львовском ТЦ «Форум»

В последние годы менеджмент «Сильпо» уделяет большое внимание оформлению торговых площадей — важному конкурентному преимуществу на рынке ритейла. Яркое оформление уже получил киевский магазин по ул. Олеся Гончара.

Когда было принято решение создать уникальное оформление для «Сильпо» во львовском ТЦ «Форум», мы начали с анализа аудитории. Поскольку магазин расположен в центре города, значительная часть посетителей — туристы, которые приезжают во Львов за сказкой, чем-то необычным и эксклюзивным.

В качестве источника для вдохновения была выбрана сказка Льюиса Кэрролла «Алиса в стране чудес».

Процесс

Мы начали с визуальных исследований. Перечитали произведения «Алиса в стране чудес» и «Алиса в Зазеркалье», пересмотрели классические и современные экранизации, а также проанализировали разнообразные книжные иллюстрации.

Техники

Мы решили использовать два стиля иллюстраций: чёрно-белую графику ручной работы и цветную диджитал-иллюстрацию с текстурами. Для гармоничного восприятия двух разных стилей мы включили графические элементы в диджитал-иллюстрации.

Зонирование

Иллюстрации должны были правильно расставить акценты в супермаркете, выделить зоны, требующие наибольшего внимания. Одной из таких зон был вход в супермаркет. Посетитель сразу обращает внимание на большое двадцатиметровое панно с ярким изображением.

Разработка сюжетов

При разработке сюжетов иллюстраций учитывалось направление бизнеса клиента — продуктовый ритейл. Так, сюжетом иллюстраций для отдела выпечки стал весёлый пикник: волшебный фонтан сладостей, деревья с «плодами-булочками», фуд-файт карт, гигантское кресло-капкейк.

Создание персонажей

Одним из важных решений был отказ от стандартной подачи персонажей. Перед презентацией главных героев мы волновались, что нашу Алису с розовыми волосами не утвердят. Однако команда «Сильпо» была готова рассматривать альтернативные варианты.

Даже демонический образ королевы-клубнички был принят сразу же.

Оформление кафе

Для нашей команды одной из самых интересных зон для оформления стало кафе. Тут можно было сослаться на одну из канонических сцен «Алисы» — безумное чаепитие. Посетители кафе как бы приобщались к нему и становились героями этой сцены.

Сувенирная продукция

Чтобы история ожила, были созданы наборы карт и шахмат, которыми можно играть в кафе и гриль-баре. Для каждой игры создавались свои персонажи.

Шрифтовая часть

Нам было очень важно подчеркнуть уникальность формата нового «Сильпо». Для этого мы использовали леттеринг, авторский шрифт Akcat Светланы Акатьевой и графику ручной работы.

Сложности

Мы столкнулись с проблемой гигантского размера изображений, так как длина стены, на которую наносились иллюстрации, составляла от 5 до 20 метров. Нам пришлось делать диджитал-иллюстрации в размере один к одному, потому что они включали векторные и растровые элементы.

Все графические иллюстрации требовали отрисовки вручную с высоким уровнем детализации. Чтобы получить качественное изображение, некоторые объекты пришлось разделить на части. Мы сканировали каждую часть отдельно, а потом собирали изображение в графическом редакторе.

Отзыв клиента

Мы часто используем иллюстрацию в декорировании интерьеров «Сильпо». Этот инструмент помогает нам сделать каждый магазин уникальным и запоминающимся. Львовский «Сильпо» (ТЦ «Форум») в тематике «Алиса в стране чудес» — один из лучших примеров всего, что мы делали. Интерьер львовского «Сильпо» нравится как взрослым, так и детям. В кафе всегда людно, детки все время рассматривают красочные огромные иллюстрации, взрослые полностью окунаются в сцену чаепития любимой сказки. Многие в качестве сувениров оставляют себе шахматы-магнитики с персонажами книги.

Юлия Дзюба, руководитель отдела оформления зала магазина и представленного товара