Онлайн-примерочная настроения для Nosovski Lingerie

О клиенте

В мультибрендовом онлайн-бутике Nosovski.com представлены премиальные и именные марки женского и мужского нижнего белья, пляжной одежды и аксессуаров, одежды для сна и отдыха.

Целевая аудитория

Украинские женщины с доходом выше среднего.

Инсайт

При покупке белья через интернет в сознании потребителей включается барьер — они привыкли примерять вещи перед покупкой. Чтобы хотя бы частично снять этот барьер и промотировать новую коллекцию, мы придумали оригинальную примерку онлайн. Но примерять предложили не само бельё (такой примерочной уже никого не удивишь), а настроение.

В основе такого подхода лежит инсайт: женщине в большей степени важно не то, как белье смотрится, а то, как она себя в нем чувствует.

Процесс

Видео на сайте проекта показывало семь разных эмоций, так что посетители могли «примерить» белье через ощущения.

Посадочная страница

На посадочной странице проекта мы разместили промовидео, в котором актриса один за другим примеряла разные комплекты белья. Вместо того, чтобы показывать, как белье выглядит на теле, она цитирует отрывок из «Вечеров на хуторе близ Диканьки» Н. В. Гоголя. Для каждого комплекта у неё отдельная интонация.

Рекламная кампания

В поддержку промовидео мы размещали баннеры на тематических сайтах и распространяли флаеры в шоурумах.

На некоторых флаерах мы разместили QR-коды со ссылками на ролики разных комплектов белья.

Пользователь же может выбрать модель белья и просмотреть соответствующее ей видео. После просмотра видео ему предлагаются похожие комплекты.

Результаты

Кампания проходила две недели в апреле — мае 2015 года. Прирост пользователей в этот период сохранился и в следующие три месяца.

• Распространение видео увеличило посещаемость сайта в 6 раз.
  
• Поисковый трафик по запросу nosovski.com вырос в 2 раза.
  
• Большинство посетителей примерочной просмотрело не менее 3 видео из 7. Среднее время просмотра — 2–3 минуты.