Команда Havas Digital Kyiv разработала аудиовизуальную рекламную кампанию без стереотипов – изображения травмированного героя, спасающей жены и наливайки о чудодейственности. Ведь в таких случаях без слов понятно как и что произошло.

Хватит однотипной рекламы фармы

Траумель от ТМ «HEEL» – препарат достаточно широкого спектра. При этом он представлен в четырех формах: мазь, гель, таблетки, инъекции. Перед нами стояла задача разработать цепкую, нетипичную для фармсектора рекламную кампанию и сконцентрировать внимание аудитории на двух форматах продукта: мазь и гель.

С чего все началось

С инсайта, который нам и клиенту зашел больше всего: язык боли – это особый язык, на котором умеет говорить каждый, кто хоть раз ударялся мизинцем об уголок дивана. 

И сказать на этом языке хочется ой как много: как тебе больно, как ты ненавидишь диван, как тебе жалко себя и как обидно, что с тобой это случилось! Но если взять Траумель, это душераздирающее высказывание можно сократить.

И чем продолжилось

Наша команда Havas Digital Kyiv создала серию роликов, в которых при помощи звука показала полный цикл получения травмы, а при помощи локации – раскрыла личность героя. При этом использовали обычные бытовые ситуации: уборка, ремонт и занятие спортом.

Каждый ролик начинается с понятного каждому звука трагедии, затем переходит в страдание и заканчивается вымещением злобы на предметах. Пока герой страдает, мы видим антураж локации и понимаем кто и при каких обстоятельствах получил травму. Каждое причитание травмированных обрывается голосом диктора, который для облегчения страданий предлагает Траумель в двух форм-факторах: «Попробуй Траумель – хочешь мазь, а хочешь гель». 

Кампания состоит из серии роликов (15 с и 6 с) и баннеров. Материалы ведут на продуктовый сайт бренда, где изложена подробная информация о каждой форме препарата.