Перезапуск бренду «Ясенсвіт»

Понад 20 років ТМ «Ясенсвіт» пропонує українцям яйце незмінно високої якості. Без антибіотиків та гормонів росту, безпечність продукту під суворим контролем, кури харчуються кормами власного виробництва — те, що потрібно сучасному споживачу, якому дедалі більш не все одно, що він їсть.

Проблема

Аудиторія, з якою сьогодні хоче комунікувати «Ясенсвіт», — це активні та впевнені люди, що прагнуть жити здорово та правильно харчуватись.

Але бренд «Ясенсвіт» уже не виглядав для них привабливо та сучасно. Більше того — упаковку на полиці було важко відрізнити від упаковок інших виробників, а концепція і контент сайту були застарілими і не корелювали з оновленим позиціюванням.

Завдання

Перезапустити бренд «Ясенсвіт» відповідно до оновленого позиціювання, максимально диференціюючись від конкурентів. Але при цьому — не втратити спадкоємності з попередньою візуальною системою.

Рішення

Айдентика та упаковка

Наявний брендинг «Ясенсвіт» мав ряд проблем, що заважали йому виконувати свою функцію: складний логотип, перенавантажена упаковка та нечитабельна додаткова інформація, що мала би комунікувати переваги продукту. Ще однією проблемою була відсутність системності в лінійках: у «Ясенсвіт» багато SKU, але в їхньому оформленні споживачу складно простежити спільні елементи.

Ми максимально полегшили логотип, при цьому зберігши спадковість. Накреслення стало привітним та дружелюбним: форми літер у ньому відтворюють форму яйця.

Потенціал червоної плашки, на якій розміщується текстовий блок, ми використали на повну: зробили її чистою та збільшили у розмірі. А ще вона стала акцентним елементом на боковині коробки. Тепер упаковки «Ясенсвіт» на полиці формують помітний та впізнаваний брендблок.

Із дизайну упаковки зникли руді курочки на зеленій траві, натомість з’явився сам продукт. Ми спостерегли, що споживач звик оцінювати продукт за жовтком: якщо він яскравий — значить, яйце смачне й натуральне. Так виникла ідея створити композицію з яєць із апетитним жовтком та помістити її на мінімалістичному фоні.

Переваги продукту теж знайшли на упаковці своє логічне місце і звертають на себе увагу.

Завдяки зрозумілому принципу, за яким створено дизайн упаковки, споживачу буде легко впізнати, що перед ним — одна з позицій «Ясенсвіт».

Сайт

Дизайн сайту «Ясенсвіт», розроблений відповідно до нового гайдлайну, тепер виглядає свіжо та привабливо для цільової аудиторії.

На сайті споживач знайде інформацію про компанію, продукцію та її переваги, а також дізнається більше про користь яйця та здорові страви з нього. Ми потурбувалися, щоб увесь цей масив контенту було легко і цікаво сприймати, а після цього захотілося піти і приготувати собі яєшню :)

Рекламна комунікація

Попри зміну візуального образу, основа бренду «Ясенсвіт» залишається незмінною: «Яйце, як воно є». У новій рекламній комунікації цей меседж отримує апетитне та дружнє звучання.