Плетінка-валентинка: як HASHTAG з брендом «Львівські дріжджі» створили нову святкову традицію

Класичні подарунки і пошук нових традицій

У світі стандартизованих подарунків до Дня Святого Валентина бренду потрібно було виділитися серед конкурентів та створити емоційний зв'язок з аудиторією. Завдання – не просто сезонне просування продукту, а формування нової культурної традиції з прив'язкою до «Львівських дріжджів».

ІНСАЙТ

Любов хочеться створювати, а не купувати

Ми зрозуміли, що позиціювання «Львівських дріжджів» про випікання любові передбачає пошук автентичного та цікавого підходу до комунікації. Крім того, люди все частіше шукають способи виразити почуття через власноруч створені речі та продукти.

КРЕАТИВНА КОНЦЕПЦІЯ

Ми розробили новий символ для Дня закоханих – плетінку-валентинку. Це випічка у формі переплетених елементів, яка метафорично передає ідею поєднання двох окремих елементів в одне ціле.

Символічні форми:

• Серце – класичний символ кохання
• Нескінченність – вічність почуттів
• Вузол – міцність зв'язку
• Переплетені смужки – гармонія відносин

СТРАТЕГІЯ РЕАЛІЗАЦІЇ

 1. Співпраця з інфлюенсерами

Побудували кампанію навколо історій трьох різних пар:

• Пенсіонер Ярослав Дмитрович та його дружина;
• Комік Роман Щербан та його наречена Настя;
• Інфлюенсерка Валентина Саєнко та її чоловік-військовий.
  

2. Інтерактив та взаємодія з аудиторією

Розробили спеціальні картки з питаннями для пар, щоб процес випікання став не просто готуванням, а моментом близькості та відкриття один одного.

3. Освітній контент

Створили покроковий рецепт приготування плетінки-валентинки, який користувачі могли легко повторити вдома.

4. Активність у соцмережах

Запустили механіку збереження та поширення контенту через Stories та закріплені пости, даючи можливість всім бажаючим долучитися до нової традиції.

РЕЗУЛЬТАТИ

Співпраця з інфлюенсерами:

• 1,014 млн переглядів в Instagram
• 393,000 переглядів в TikTok

Нові традиції на свята

До Дня Святого Валентина ми з брендом створили емоційну платформу для вираження почуттів. «Львівські дріжджі» стали не просто інгредієнтом, а каталізатором нової української традиції до Дня закоханих.

З любов’ю кампанію готували:

• Проджект-лідерка: Ріна Волосюк
• Проджект-менеджерка: Ольга Шуліка
• Креативна директорка: Катерина Пікуль
• Артдиректорка: Аліна Ковальська
• Дизайнерка: Анастасія Люшенко
• Креативна копірайтерка: Лада Наконечна
• Інфлюенс-менеджер: Кирило Залата
• SMM-лідерка: Вікторія Семенюк
• SMM-менеджерка: Юлія Омелюсік