Прирост позиций в ТОП-3 на 36% и +30% визитов на сайт за три месяца. Кейс по SEO сантехники

В начале 2020 года в нашу веб-студию обратилась компания-производитель сантехники за услугой продвижения филиала на территории Украины. Сама компания основана еще в начале ХХ века и широко известна в большинстве стран мира. На текущий момент она вместе с Grohe и Kohler остается одним из главных производителей и поставщиков сантехнической продукции:

• ручные души;
• краны;
• душевые насадки и пр.

Примечательно, что производственные мощности компании расположены во Франции, в Германии, Китае и Соединенных Штатах Америки, а экспорт направлен на полторы сотни стран. Кроме того, у нее более тридцати дочерних предприятий и свыше двадцати офисов в разных странах.

Перед нами стояла задача заняться комплексным продвижением фирменного сайта на территории Украины.

Исходные данные

Хотя на момент нашего сотрудничества с клиентом показатели не были критичными, но все же далекими от идеала:

• 40% запросов находились в топ-3 поисковой выдачи;
• 77% запросов — в топ-10;
• 92% — в топ-30.

Налицо малый процент запросов на топовых позициях, а присутствие в топ-30 – это не лучший результат.

Первым делом мы провели технический аудит клиентского сайта. Оказалось, что он вполне хорошо оптимизирован. Например, вот картина внутренней перелинковки:

Со структурой и глубиной выраженности страниц тоже все в порядке:

Мы дополнительно воспользовались сервисом Allpositions, чтобы убедиться, что с оптимизацией ресурса все хорошо:

Трудности, с которыми мы столкнулись

Конечно, оптимизация сайта — это далеко не единственный важный фактор. Поэтому мы начали копать глубже, чтобы выявить наиболее проблемные места. Их оказалось сразу несколько:

1. Возраст сайта

Домен сайта нашего клиента был зарегистрирован за два года до начала продвижения, в то время как у многих конкурентов домены были старше — от шести лет и более. Молодые сайты обычно хуже ранжируются. Это приходится принимать как данность.

Кстати, считается, что совсем молодые сайты, которым всего 6–8 месяцев, находятся в некой «песочнице» и физически не могут конкурировать с другими ресурсами в полной мере. И в некотором смысле это действительно так.

2. Семантическое ядро

Здесь главная проблема в том, что наш клиент был не просто продавцом, но и производителем. Соответственно, ассортимент у него меньше, чем у крупных интернет-магазинов, предлагающих продукцию от десятков, а то и сотен изготовителей. Поэтому с семантикой было работать сложнее. «Тянуть» сайт можно было только по релевантным запросам, а их было не так много, как у конкурентов.

3. Медленная загрузка

Мы выявили, что многие страницы сайта загружаются слишком медленно. Если с мобильной версией ситуация была более-менее приемлемая, то с десктопной — нет.

Наши решения

1. Мы понимали, что молодой возраст сайта нужно как-то компенсировать. Поэтому было принято решение сделать акцент на внешнюю оптимизацию ресурса – наращивать ссылочный профиль, закупая ссылки на трастовых сайтах-донорах. Чтобы он оставался естественным, разбавляли его безанкорными ссылками на форумах и блогах.

2. Собрав семантическое ядро, мы убедились, что по большинству брендовых запросов сайт довольно плотно удерживает позиции:

Соответственно, это давало нам определенные преимущества в ранжировании по ряду коммерческих запросов, в которых фигурировало название клиентской фирмы.

3. Сервер, на котором находился сайт, был расположен не в Украине. Из-за этого наблюдались серьезные проблемы со скоростью загрузки. Оптимальным решением стал переезд на иной хостинг..

Что мы сделали

Сначала основной упор мы делали на изучение конкурентов, анализ и разработку стратегии дальнейших действий. В приоритете были две задачи:

1. Разработать перечень необходимых технических доработок.
2. Собрать семантическое ядро по ключевым разделам.

Затем мы перенесли сайт на новый хостинг и, следуя рекомендациям Google PageSpeed, дополнительно ускорили загрузку сайта. Уже на этом этапе нам удалось существенно увеличить быстродействие ресурса. До этого показатели были в красной зоне:

Теперь они перешли в желтую:

Далее мы собрали список брендовых запросов, которые использовали в роли анкоров для внешних ресурсов, и планомерно наращивали ссылочную массу клиентского сайта:

Результаты проделанной работы

При сравнительно небольшом количестве проводимых мероприятий по продвижению сайта мы благодаря комплексному подходу и планомерным действиям сумели добиться действительно показательных результатов:

Перед вами пример по запросам в топ-10, поднятых нами на первую позицию в поисковой выдаче.

Далее мы увидели стабильный прирост объема трафика из органической поисковой выдачи:

Очень показательное сравнение с аналогичным периодом предыдущего года, в котором отчетливо прослеживаются положительные результаты нашей работы по продвижению:

В то же время активно начали расти позиции в выдаче поисковика Google, что, по сути, и было ключевой задачей:

Мы видим следующую картину после продвижения в нашей компании:

Нам удалось существенно продвинуть клиентский сайт в топ-3 и неплохо — в топ-10. Прирост в топ-30 несущественный, но он и до нашего сотрудничества был на очень высоком уровне.

Этот кейс — прямое доказательство, что даже за три месяца можно достичь отличных результатов в продвижении сайта, если выработать четкую стратегию и грамотно ей следовать.