Проект з інфлюенсерами для сучасного коктейлю! Кейс Cointreau.
Задача:
Другим брендом, над яким ми працювали в рамках нового підходу до роботи з алкогольними брендами компанії Bayadera, став апельсиновий алкогольний лікер Cointreau. Cointreau — лікер з найвищою концентрацією ароматичних та ефірних апельсинових олій. Апельсиновий лікер №1 у світі, який є серцем не менше 500 коктейлів.
Наше завдання полягало в створенні інтеграції з блогерами, яка приверне увагу аудиторії та підкреслить унікальність та історичну цінність бренду. Крім того, потрібно було донести до цільової аудиторії що бренд оновив дизайн пляшки, що включав нову етикетку та тиснення.
Пріоритетні соцмережі
При виборі соціальних мереж для публікацій ми знову керувались внутрішньою статистикою та метою рекламної кампанії. Враховуючи наші стратегічні цілі, основними платформами стали TikTok для розширення охоплення та Instagram для підтримки іміджу та залучення аудиторії.
Стратегія відбору блогерів
Нашою цільовою аудиторією стали інфлюенсери — сучасні ентузіасти, що люблять фестивалі, подорожі та захопливі бари. Тому з ентузіазмом взялися за пошук блогерів-бартендерів. Такі блогери ретельно продумують контент, щоб утримувати увагу аудиторії. Вони створюють цікаві сюжети та взаємодіють з глядачами. Також вони ідеально підходять під оптимальний охопний план - мікро та макро блогери.
Ми знайшли шість крутих профілів професіоналів індустрії та власників закладів. Їхні підписники — люди, які цікавляться барною культурою та новими рецептами. Тож, let's get this party started!
Формати публікацій
Для кампанії бренду Cointreau, з метою максимального охоплення аудиторії користувачів, були обрані формати Instagram Reels та відео на платформі TikTok. Трійка лідерів наступна:
Результати:
Загальне охоплення склало 441 997 тисяч, а залучено 26 тисяч взаємодій. Показник охоплення перевищив очікування на 1,7 тис. %. Одне з опублікованих відео потрапило до загальних рекомендацій в TikTok. Також гарно спрацювала ідея з розіграшем, яка перевищила наші очікування. Ініціатива викликала великий інтерес користувачів, які із задоволенням долучилися для можливості отримати лікер Cointreau. Позитивний відгук аудиторії суттєво підвищив активність та увагу до нашого проєкту.
Переконані у необхідності проведення подібних ініціатив частіше, оскільки вони не лише збільшують зацікавленість аудиторії, а й роблять її ще щасливішою. Оцінюючи активність під публікаціями з Cointreau, ми можемо прогнозувати зростання попиту та зацікавленості до даного виду алкоголю.