Ребрендинг 25 Сoffee Roasters

Предыдущим знаком компании было кофейное зерно. В процессе ребрендинга мы решили отказаться от этого типичного кофейного символа в логотипе и сделать главным число 25, которое означает время экстракции и объем идеального эспрессо.

Мы решили построить новую айдентику на образе человека, чтобы сделать бренд эмоциональным и близким к потребителю. Если воспринять название компании буквально, то можно представить команду из 25 кофейных обжарщиков, которые любят свое дело и следят за качеством продукта. 

Именно этот образ и лег в основу новой айдентики. Мы нарисовали главную иллюстрацию — лицо обжарщика, который всматривается в зерно и внимательно контролирует процесс обжарки, следит, чтоб из цеха в чашку попали только правильные зерна. 

Кроме главной иллюстрации мы нарисовли еще несколько, в каждой из которых фигурирует число 25, зерно и обязательно человек. Серию иллюстраций можно продолжать, наполняя общение бренда с потребителем новыми сюжетами.

В новой айдентике мы решили существенно сократить палитру, выбрав голубой цвет для основной линейки кофе и горчичный для линейки specialty. 

Объединяющий коричневый цвет используется только для акцента и добавляет образу кофейного вкуса. 

Вместе с логотипом и иллюстрациями мы разработали дизайн упаковки и стаканов, фирменной документации и сувенирной продукции, а брендированные сумки уже можно встретить на улицах города.

В то же время, мы разрабатывали новый фирменный стиль для линейки Tuffler. Tuffler является брендом компании 25 Сoffee Roasters. В отличие от главной кофейной продукции 25CR, Tuffler — это простой кофе, понятный, недорогой, но такой же ароматный и стабильного качества. 

Раньше кофе Tuffler не имел особой идентичности, кофе паковался в черные пачки с простыми этикетками. Но компания решила вывести бренд на розничный рынок, а для этого необходима узнаваемость. Главное условие новой айдентики Tuffler: бренд должен выглядеть проще, чем 25CR, чтобы не путать потребителя и честно сообщать о своих особенностях.

Мы решили построить новую айдентику Tuffler на сочетании базовых геометрических фигур, простой типографики и минималистичной палитры. 

Черные матовые пачки, которые выглядели слишком дорого для этого бренда, мы заменили белыми. Это позволило пачкам Tuffler органично сосуществовать на одной полке с пачками 25CR, не отвлекать внимание и занимать свою нишу.

Вместе с новым логотипом, палитрой и упаковкой мы разработали дизайн стаканов, визитных карточек и деловой документации, чтобы бренд мог жить своей полноценной жизнью и не зависеть от 25 Сoffee Roasters. 

Новый образ получился максимально простым, как и сам кофе, но ярким, как и аромат.