Ребрендинг для БФ «Здоровʼя жінки та планування сімʼї»

Благодійний фонд «Здоровʼя жінки та планування сімʼї» вже багато років підтримує жінок і сім’ї, відстоює репродуктивні права українців та реалізує освітні й адвокаційні ініціативи. За цей час змінилися не лише суспільні запити, а й канали комунікації. Тож постало завдання: переосмислити візуальну айдентику фонду та перезапустити сайт так, щоб вони відповідали сьогоднішнім потребам і цінностям організації.

Попередня айдентика мала впізнавані елементи, однак виглядала застарілою й втрачала гнучкість у використанні.

Нам важливо було не просто «оновити картинку», а зрозуміти, де бренд знаходиться зараз, які сенси він транслює та як зробити їх видимими у візуальній мові.

Ми проаналізували існуючий образ бренду, його сильні й слабкі сторони, а також сучасні тренди комунікації у сфері благодійності. В результаті сформували завдання:

• зберегти автентичність фонду, але надати йому сучаснішої мови;
• створити гнучку систему айдентики, що працює в різних каналах;
• передати через візуал цінності турботи, відкритості й підтримки.

Процес роботи

У межах ребрендингу ми сфокусувалися не на створенні повністю нового концепту, а, швидше, на еволюції візуальної мови фонду, що вже понад 10 років працює в Україні. Ми поставили собі ціль зберегти впізнаваність, зокрема елементи попереднього образу з роденівською балериною, але зробити айдентику сучасною, гнучкою й зрозумілою для сьогоднішньої аудиторії.

Усі концепти побудовані на мінімалізмі та універсальності, що дозволяє логотипам однаково добре працювати як у діджиталі, так і в друці.

Візуальна система

• Гнучка емблема, яку можна використовувати окремо від логотипа.
• Унікальний шрифт, що підкреслює ідентичність, але залишається читабельним.
• Адаптована палітра, яка створює відчуття дружності й довіри.
• Графічні елементи, здатні жити у соцмережах, стікерах та інфографіці.
• Перезапуск сайту

Айдентика стала основою і для редизайну сайту. Ми створили більш структуровану та зрозумілу платформу, де новий візуальний стиль підкреслює місію фонду. Сайт отримав спокійний, «теплий» дизайн, став зручнішим для навігації, швидшим і сфокусованим на ключовій інформації.

Із особливо важливого та цінного для фонду – ми створили функціонал на сайті, де можна зберігати матеріали та сортувати їх за темами для зручного навчання. Фонд має величезну кількість цінної інформації, яка потребує впорядкування та якісного зберігання й пошуку на сайті.

Результат

Ми допомогли фонду знайти новий, сучасний спосіб говорити з аудиторією.

Айдентика та сайт тепер працюють як єдина система, що підтримує цінності організації та допомагає їй ефективніше комунікувати у всіх каналах.

Щиро сподіваємось, що нова айдентика допомагатиме ефективно комунікувати та промотувати важливі проєкти фонду.